太平鳥挖掘中國式快時尚ZARA基因

分享到： | | | | 2011-1-26 00:00

在寧波的天一廣場上，集中著ZARA、H&M以及太平鳥旗下數(shù)個品牌的專賣店，短兵相接讓中國的時尚品牌都在心里暗暗考量，未來的快時尚如何行進(jìn)？差異化之路又將怎樣開拓？

　　也許是偶然，也許是必然。當(dāng)國際品牌ZARA、GAP等深謀遠(yuǎn)慮、按部就班地深耕著中國市場的時候，本土的服裝品牌太平鳥也在快時尚的道路上一路疾馳。兩者間的市場似乎有些距離，但沖突卻不會因此而避免。

　　尤其像太平鳥這樣已經(jīng)獲得了相當(dāng)市場地位的時尚品牌，在今后的發(fā)展中，是保持風(fēng)格，還是再謀轉(zhuǎn)型？找出適合自己的發(fā)展路徑，是擺在品牌面前一個不可回避的問題。

　　憑什么藍(lán)海勝出？

　　毫無爭議，快時尚已成趨勢。一件事情一旦成為趨勢或者潮流，那追隨者自然無法計數(shù)。前有古人，后有來者，對于太平鳥而言，決勝快時尚未來的倚仗究竟為何呢？

　　太平鳥的品牌負(fù)責(zé)人給出的答案是，一靠設(shè)計、二靠信息化、三是產(chǎn)業(yè)鏈的整合。

　　多年以來太平鳥不但與國內(nèi)最頂尖的專業(yè)機(jī)構(gòu)長期合作，還與國際多家設(shè)計機(jī)構(gòu)深度交流，走在了國內(nèi)服裝行業(yè)的最前列。太平鳥是國內(nèi)第一個與ZARA深度合作的時尚服飾公司。每年太平鳥都會派出設(shè)計、管理團(tuán)隊進(jìn)駐ZARA交流、學(xué)習(xí)，將ZARA的先進(jìn)理念帶回國內(nèi)并深植發(fā)展。太平鳥一直以取法乎上的精神走在設(shè)計思想的最前沿。另一方面，不斷吸納專業(yè)設(shè)計人員，深入、迅速地開拓國內(nèi)及國際時尚服裝市場，力爭打造全中國最具創(chuàng)意、最富激情的精英設(shè)計師隊伍，將時尚的觸手伸向全世界，以緊跟國際最新流行資訊及時尚元素，創(chuàng)造出更符合中國市場需求的時尚產(chǎn)品。

　　目前，太平鳥品牌服裝設(shè)計團(tuán)隊，人數(shù)達(dá)到130多人，并逐漸向300人團(tuán)隊發(fā)展。2010年6月太平鳥正式簽約入駐寧波和豐創(chuàng)意廣場，這標(biāo)志著太平鳥邁向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方向發(fā)展的新高峰。體現(xiàn)了太平鳥品牌未來的發(fā)展發(fā)向。這種改變，有利于太平鳥服裝設(shè)計團(tuán)隊更廣泛地互相交流、學(xué)習(xí)，有利于激發(fā)設(shè)計師的創(chuàng)意靈感和創(chuàng)意元素的采集，賦予商品更多的精神性、概念性的附加值，進(jìn)一步提升品牌創(chuàng)意設(shè)計的價值，有利于整體品牌的可持續(xù)發(fā)展。同時也將對太平鳥產(chǎn)生人才集聚效應(yīng)，必將吸引到更多創(chuàng)意精英。人才的大量流入，將促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康快速地發(fā)展，也為太平鳥未來的成長提供智力支持和人才保障，使其設(shè)計始終處于行業(yè)領(lǐng)先。

　　信息化對任何一個現(xiàn)代企業(yè)來講，都是不可忽視的內(nèi)容。太平鳥的信息化建設(shè)起步早，可以說在整個服裝產(chǎn)業(yè)中，一直處在一個較高的水平。他們已經(jīng)建立起了從采購到終端完全一體化的信息管理系統(tǒng)。在這個系統(tǒng)中，任何細(xì)小的問題都會被及時發(fā)現(xiàn)并被很好的解決。這些年，公司用在信息化建設(shè)方面的費用在幾千萬元。大投入的直接效果就是避免了因信息不對稱、不準(zhǔn)確造成的不必要損失，試想對一個銷售數(shù)十億的公司來講，即便是一個小數(shù)點后的誤差，造成的損失也許就是幾百萬元。

　　由于采取虛擬模式經(jīng)營，太平鳥對于供應(yīng)鏈系統(tǒng)的依存度相對較高。這也在很大程度上迫使公司不斷思考對于合作系統(tǒng)的資源整合。

　　以生產(chǎn)環(huán)節(jié)為例，傳統(tǒng)的訂單制模式，一款服裝從設(shè)計到銷售，一般要花上半年左右時間，快的也需要兩三個月。而太平鳥采用的是訂單制與快單制相結(jié)合的模式，其中快單制從產(chǎn)品設(shè)計到上市僅需20多天時間，如此速度，把控生產(chǎn)、控制庫存就成為關(guān)鍵。現(xiàn)在，太平鳥已經(jīng)與自己的貼牌企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系，依托公司強(qiáng)大的信息化管理能力，既保證了產(chǎn)品的上市時間，又有效降低了庫存的產(chǎn)生。

　　太平鳥品牌負(fù)責(zé)人認(rèn)為，快時尚是服裝行業(yè)里的朝陽產(chǎn)業(yè)。以前做服裝只能是傳統(tǒng)競爭方式，被貼上夕陽產(chǎn)業(yè)的標(biāo)簽，既難吸引資金，也難吸引人才，更難吸引優(yōu)惠政策；快時尚讓這些得到改變，讓人們在服裝這個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中，找到了充滿想像力的新天地，讓文化和思想變成生產(chǎn)力，讓服裝車間變成夢工廠，對資金、人才和優(yōu)惠政策的吸引力顯著增強(qiáng)，讓知識經(jīng)濟(jì)成為引領(lǐng)企業(yè)前進(jìn)的根本動力。