太平鳥挖掘中國式快時(shí)尚ZARA基因

　　從制造行業(yè)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

　　太平鳥的發(fā)展帶有明顯的階段性特征。從上世紀(jì)90年代初開始的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)期，到2008年前完成虛擬模式的構(gòu)建，以及當(dāng)下正在進(jìn)行的快時(shí)尚品牌締造行動(dòng)，所有這些無論是被迫選擇還是主動(dòng)轉(zhuǎn)型，都給企業(yè)帶來了良性的發(fā)展動(dòng)因。

　　2008年太平鳥集團(tuán)銷售突破30億元大關(guān)，年增長率超過45%；2009年銷售接39.6億，增速高達(dá)40%；2010年企業(yè)的銷售目標(biāo)是突破50億元，而現(xiàn)在看來，這個(gè)目標(biāo)實(shí)現(xiàn)已經(jīng)不成問題。

　　快速的發(fā)展勢(shì)頭讓人慶幸的同時(shí)，也不免引人思考，未來該如何保持這樣的增速，實(shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)一步提升？

　　在太平鳥集團(tuán)的一份資料中可以看到對(duì)未來的展望和構(gòu)想，太平鳥將堅(jiān)持做強(qiáng)、做大集團(tuán)品牌服裝主業(yè)，創(chuàng)“中國第一時(shí)尚品牌”的發(fā)展目標(biāo)不動(dòng)搖。在品牌服裝上，要持續(xù)加大投入，推進(jìn)服裝品牌、研發(fā)、營銷、產(chǎn)業(yè)鏈整合等各方面綜合能力的提升。

　　繼續(xù)堅(jiān)持以“設(shè)計(jì)帶動(dòng)品牌發(fā)展”的創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)理念，通過在國外建立設(shè)計(jì)公司或平臺(tái)、甚至收購相關(guān)的國外設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)，保持產(chǎn)品設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

　　實(shí)施“陸空海”立體發(fā)展的渠道戰(zhàn)略（陸，即傳統(tǒng)實(shí)體店鋪；空，即網(wǎng)上電子購物；海，即未來的海外市場(chǎng)），確保每年有效網(wǎng)點(diǎn)增加300~500家，同時(shí)將適時(shí)啟動(dòng)國際一流明星擔(dān)任品牌代言人計(jì)劃，進(jìn)一步提升太平鳥品牌在時(shí)尚界的影響力及美譽(yù)度，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)第一時(shí)尚服飾品牌的近期目標(biāo)。

　　太平鳥的品牌負(fù)責(zé)人一再強(qiáng)調(diào)，做服裝已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的制造行業(yè)，對(duì)于太平鳥而言，企業(yè)的精神已經(jīng)更接近創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，這是一種質(zhì)的飛躍。而這種定位似乎也更合乎國際的潮流，縱觀近個(gè)世紀(jì)以來，西方傳統(tǒng)服裝強(qiáng)國在對(duì)待服裝、對(duì)待時(shí)尚的理念方面，都已實(shí)現(xiàn)全面轉(zhuǎn)型，創(chuàng)意對(duì)于服裝的影響力已經(jīng)達(dá)到了空前的地步。

　　如果將太平鳥放置在全國服裝產(chǎn)業(yè)的背景之下，它的實(shí)踐性意義將更為凸顯。我國早在數(shù)年前就提出要從制造大國向服裝強(qiáng)國轉(zhuǎn)變，由大及強(qiáng)，不再是對(duì)數(shù)量的追求，從更深意義上講，更是對(duì)內(nèi)涵的挖掘。太平鳥對(duì)時(shí)尚和創(chuàng)意的高舉，是對(duì)實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的自覺踐行。

　　現(xiàn)在，太平鳥集團(tuán)已經(jīng)成為寧波時(shí)尚魅力的代言人，企業(yè)還多次獲得年度品牌營銷大獎(jiǎng)、創(chuàng)新大獎(jiǎng)、全國服裝企業(yè)百強(qiáng)稱號(hào)等諸多榮譽(yù)。世界一流的設(shè)計(jì)師和專業(yè)人才也更積極與平鳥合作。

　　依托于服裝的載體，太平鳥所遵循的發(fā)展路徑表明，即使是最傳統(tǒng)的領(lǐng)域，同樣可以孕育最新鮮的思想，而在鮮活思想的指導(dǎo)下，人們也能夠收獲超出尋常的幸福之果。