擅跑的羚羊銳步品牌 新產(chǎn)品促進(jìn)利潤(rùn)上升

　　RBK希冀消費(fèi)者在穿上RBK運(yùn)動(dòng)鞋后，能像南非草原上的羚羊一樣，在廣闊的天地間，縱橫馳騁，充分享受運(yùn)動(dòng)的樂趣 ！

　　RBK（Reebok）這個(gè)單詞的本義原是指南部非洲的一種羚羊，它體態(tài)輕盈，擅長(zhǎng)奔跑。事實(shí)證明，這個(gè)如今已經(jīng)擁有一百余年歷史的品牌早已實(shí)現(xiàn)了它的初衷，而且它還做到了更多在人們眼中近乎不可思議的事情，比如那些影響了體育世界的運(yùn)動(dòng)科技。

　　田徑鼻祖

　　1890年，RBK的創(chuàng)始人約瑟夫·威廉姆·福斯特（Joseph William Foster）為了幫助田徑運(yùn)動(dòng)員在比賽中取得更為出色的成績(jī)，制作了第一雙擁有足釘?shù)呐懿叫�，立刻受到了許多田徑運(yùn)動(dòng)員的青睞。于是在接下來的日子里，開始有越來越多的職業(yè)運(yùn)動(dòng)員和歐洲的體育團(tuán)體找他制作專業(yè)的運(yùn)動(dòng)鞋。但由于財(cái)力以及資源的匱乏，使得很多福斯特對(duì)于制作運(yùn)動(dòng)鞋的想法難以實(shí)現(xiàn)，而由他親自制作并以自己名字命名的福斯特跑鞋卻依舊是當(dāng)時(shí)許多運(yùn)動(dòng)員眼中無法替代的比賽必備品。

　　為了讓自己生產(chǎn)的鞋能夠幫助更多的運(yùn)動(dòng)員取得好成績(jī)，約瑟夫·威廉姆·福斯特在1895年于英國(guó)創(chuàng)建了以自己名字命名的第一家專門從事運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和制造的公司J.W.Foster制鞋公司，沒過多久便有許多國(guó)際知名的運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)體慕名而來，成為了福斯特的�？�。在公司經(jīng)營(yíng)五年之后，福斯特終于有了能夠改進(jìn)自己制鞋工藝的資金和設(shè)備，同時(shí)越來越多的使用者反饋也讓他看到了帶釘跑鞋在體育比賽中不可替代的價(jià)值。于是他在原有生產(chǎn)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步改進(jìn)了技術(shù)，并開始擴(kuò)大和建立自己的經(jīng)營(yíng)范圍。福斯特開始批量生產(chǎn)跑鞋的消息立刻被廣泛傳播開來，眾多當(dāng)時(shí)的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員甚至找到他要求他為自己定做手工制造的產(chǎn)品。而早已口碑不錯(cuò)的福斯特跑鞋更是被越來越多的跑步愛好者和運(yùn)動(dòng)員所接受和喜愛，很快就占據(jù)了市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。但也許所有人都沒有想到，這種前掌帶有小釘子的福斯特跑鞋給短跑運(yùn)動(dòng)和田徑運(yùn)動(dòng)帶來了歷史性的變革，并且它的影響足足持續(xù)了半個(gè)世紀(jì)之久。

　　福斯特和他的福斯特跑鞋在1904年開始走向了成功。從那一年開始，福斯特不僅幫助體壇名宿艾弗斯特步入職業(yè)生涯的高峰，更在1908年格拉斯哥的比賽中幫助眾多運(yùn)動(dòng)員取得了優(yōu)異的成績(jī)，在那次比賽中穿著福斯特跑鞋的運(yùn)動(dòng)員共創(chuàng)造了三項(xiàng)世界紀(jì)錄。在接下來的日子里，福斯特和福斯特跑鞋促進(jìn)了奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)及職業(yè)體育運(yùn)動(dòng)的不斷發(fā)展，而福斯特也在生產(chǎn)和制作運(yùn)動(dòng)鞋的同時(shí)，開發(fā)出一系列針對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)品的改進(jìn)和創(chuàng)新技術(shù)，其中自我測(cè)試表的發(fā)明讓跑步者開始了解自己所需要的運(yùn)動(dòng)鞋的不同舒適度。

　　新的起跑

　　1933年，老福斯特在英國(guó)去世，在去世前他將他的事業(yè)留給他的兩個(gè)兒子詹姆斯和瓊。年輕的福斯特家族成員們開始繼承父輩的事業(yè)并開展全新的業(yè)務(wù)。但在之后很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，他們卻并沒能讓老福斯特的產(chǎn)業(yè)創(chuàng)造多少值得稱贊的成績(jī)。

　　隨著時(shí)間的推移，福斯特的接班人開始將公司的經(jīng)營(yíng)范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，向著體育運(yùn)動(dòng)的其他領(lǐng)域發(fā)展。此時(shí)，老福斯特的孫子也加入了公司，同其他家族成員一起，繼續(xù)為優(yōu)秀運(yùn)動(dòng)員制作更舒適的運(yùn)動(dòng)鞋，并且集中精力致力于設(shè)計(jì)出更加輕捷的運(yùn)動(dòng)鞋以提高運(yùn)動(dòng)員的成績(jī)。而創(chuàng)始人老福斯特的另外兩個(gè)孫子約瑟夫與杰夫瑞在服役后也回到英國(guó)加入公司一起發(fā)展。年輕一代的活力立刻為公司帶來了嶄新的變化，他們從自身實(shí)際出發(fā)結(jié)合體育產(chǎn)品界的發(fā)展趨勢(shì)，建立了一家經(jīng)營(yíng)綜合體育產(chǎn)品的公司，并側(cè)重于足球鞋業(yè)務(wù)。這對(duì)當(dāng)時(shí)正在蓬勃發(fā)展的足球運(yùn)動(dòng)來說可謂是巨大的福音。1958年，以動(dòng)物中跑步速度異常迅捷的非洲羚羊?yàn)殪`感，RBK（Reebok）公司正式成立。

　　1979年，一位名叫保羅·費(fèi)爾曼（Paul Fireman）的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品分銷代理商在國(guó)際貿(mào)易展覽會(huì)上發(fā)現(xiàn)了RBK公司。RBK獨(dú)特的歐洲風(fēng)格立刻吸引了這位商業(yè)嗅覺靈敏的商人，他隨即開始洽談和爭(zhēng)取RBK的產(chǎn)品在北美地區(qū)的分銷許可證。很快，他的誠(chéng)意打動(dòng)了福斯特家族，并且也讓福斯特家族看到了進(jìn)軍北美市場(chǎng)的巨大潛力。同年，他們?cè)诿绹?guó)推出了三款RBK品牌的跑鞋產(chǎn)品，而他們最終定價(jià)為60美金的運(yùn)動(dòng)鞋是當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上最昂貴的跑步鞋。

　　之后，RBK又推出了名為自由風(fēng)格的世界上第一雙女性韻律鞋，專為當(dāng)時(shí)最流行的新興運(yùn)動(dòng)健美操而設(shè)計(jì)。采用了真皮鞋面及流行元素設(shè)計(jì)的韻律鞋立刻成了當(dāng)時(shí)最暢銷的運(yùn)動(dòng)鞋款，很多人甚至在平日里也選擇這款鞋工作和生活。這無疑引發(fā)了健身領(lǐng)域的轟動(dòng)并帶動(dòng)了以健美、休閑為訴求的鞋類產(chǎn)品的全線發(fā)展。RBK也因此掀起了轉(zhuǎn)變運(yùn)動(dòng)服裝業(yè)的三大潮流，促成了有氧操、女性體育運(yùn)動(dòng)、休閑便服運(yùn)動(dòng)鞋在全世界的流行。

　　眾星云集

　　憑借著在美國(guó)市場(chǎng)的順利發(fā)展，RBK在1985年首批公開發(fā)售股票，并在紐約證交所上市。RBK開始變得家喻戶曉，而借助企業(yè)資本的不斷擴(kuò)大，RBK公司成功躋身當(dāng)時(shí)為數(shù)不多的以體育產(chǎn)品為經(jīng)營(yíng)范圍的跨國(guó)大公司。到了20世紀(jì)80年代末，RBK開始對(duì)海外市場(chǎng)大張旗鼓地?cái)U(kuò)張。消費(fèi)者在超過170個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能夠買到RBK的產(chǎn)品，并且這個(gè)數(shù)字還在不斷地迅速上漲。

　　1987年，RBK無論是從產(chǎn)品開發(fā)還是銷售業(yè)績(jī)的數(shù)據(jù)上都已經(jīng)是名符其實(shí)的全球運(yùn)動(dòng)鞋品牌No.1。為了加速品牌在全球領(lǐng)域的發(fā)展和交流，RBK成為國(guó)際人權(quán)巡回宣傳組織的保險(xiǎn)贊助商，并簽署了年度的人權(quán)獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃，意在獎(jiǎng)勵(lì)全球?yàn)槿藱?quán)事業(yè)做貢獻(xiàn)的年輕人。而RBK運(yùn)動(dòng)鞋的舒適性、保護(hù)性、高科技素質(zhì)以及多款式也受到了各國(guó)體育愛好者的青睞。

　　RBK的與眾不同吸引了越來越多的頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員和體育團(tuán)隊(duì)加盟，諸如大鯊魚奧尼爾、網(wǎng)壇奇才張德培等都曾是RBK的忠實(shí)擁躉。而現(xiàn)在，除了姚明、艾弗森等全世界最頂級(jí)的籃球運(yùn)動(dòng)員外，RBK旗下更有亨利這樣頂級(jí)的綠茵豪杰。

　　盡管在2005年，RBK成為了老牌勁旅adidas的子公司，但卻并沒有因此而陷入低迷。越來越多優(yōu)秀鞋款的問世令RBK這個(gè)走過了一百多年的品牌展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)。如今，每當(dāng)人們想起各種體育產(chǎn)品品牌的時(shí)候，RBK都無疑是它們當(dāng)中的前三甲。

　　百年科技

　　早在老福斯特時(shí)代，RBK這個(gè)以制造步驟嚴(yán)謹(jǐn)而聞名的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了創(chuàng)新與科技突破對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋和人類體育運(yùn)動(dòng)的影響。一百余年來，RBK始終將此作為品牌立足的根本。在它的陣營(yíng)中有著許許多多值得銘記的科技技術(shù)，這些技術(shù)有時(shí)看上去默默無聞，有時(shí)卻又顯得特立獨(dú)行、與眾不同。但不管怎樣，這些RBK研發(fā)成功的科技都在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的運(yùn)動(dòng)鞋世界中占據(jù)著不容忽視的重要地位。

　　1937年，福斯特公司提出了一次性跑鞋這一革命性的設(shè)想，鞋底用一層極為輕質(zhì)的橡膠制成，在使用過后可以扔掉。因此在比賽中運(yùn)動(dòng)員必須準(zhǔn)備3雙運(yùn)動(dòng)鞋，預(yù)賽一雙，半決賽一雙，決賽一雙。但減輕了重量的跑鞋對(duì)于田徑運(yùn)動(dòng)員來說有著巨大的幫助，他們能夠在比賽中發(fā)揮出更出色的水平。直到今天，參加田經(jīng)比賽的運(yùn)動(dòng)員還會(huì)穿著這種鞋底的鞋參賽，也因此不得不每場(chǎng)比賽至少準(zhǔn)備3雙這樣的跑鞋。

　　進(jìn)入20世紀(jì)后葉，RBK更是推出了眾多對(duì)大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生巨大影響的運(yùn)動(dòng)鞋科技，例如在1989年推出了Pump技術(shù)和ERS能量反饋系統(tǒng)，進(jìn)入20世紀(jì)90年代，又有諸如Hexalite蜂巢氣墊、DMX緩震氣囊等中低緩震科技誕生，以及3D輕質(zhì)鞋底和碳素纖維等全新材料的研發(fā)與應(yīng)用�？梢哉f這每一項(xiàng)科技都是RBK在運(yùn)動(dòng)鞋研發(fā)和制造領(lǐng)域中所帶給使用者們不容忘卻的巨大財(cái)富。

　　近日，在銳步（Reebok）體育用品公司首席執(zhí)行官在接受采訪時(shí)表示，預(yù)期Toning系列等新產(chǎn)品將改善品牌在美國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)利狀況。 銳步總裁Uli Becker表示，“如果進(jìn)展順利，我們就能成功扭虧為盈”。

　　銳步自2006年被阿迪達(dá)斯收購(gòu)后，它的鞋類及運(yùn)動(dòng)服裝未獲消費(fèi)者青睞，銷量一直萎靡不振。2009年度的第三季度，銳步營(yíng)業(yè)額為5.91億歐元，營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)則是1700萬歐元（2460萬美元）的。

　　Uli Becker表示，新產(chǎn)品如EasyTone帆布鞋，它的彎形鞋底有助走路的同時(shí)運(yùn)動(dòng)雙腳，將有助于銳步再現(xiàn)輝煌。