為什么Reebok、VIVIENNE TAM都把全球首發(fā)放在上海時(shí)裝周？

“上海時(shí)裝周這幾年越來越精彩了”，一位圈內(nèi)人士表示。

3月27日，2019秋冬上海時(shí)裝周正式開幕，以“重見”為主題，用以探討中國(guó)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)回歸自然及本意的主題。已走過16年的上海時(shí)裝周，在不斷完善生態(tài)體系之后，今年開始側(cè)重打造全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

2003年，上海時(shí)裝周從伊始創(chuàng)建，2015年開始引入Showroom、Trade Show等時(shí)裝周最核心的交易環(huán)節(jié)，經(jīng)過五年螺旋式成長(zhǎng)，如今上海時(shí)裝周已成為中國(guó)最具影響力、時(shí)裝產(chǎn)業(yè)輻射面最廣、連接全球時(shí)尚資源最多的國(guó)內(nèi)時(shí)尚活動(dòng)。

在消費(fèi)升級(jí)時(shí)代框架之下，上海時(shí)裝周也成為時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的見證者。在不斷耕耘、積累五年之后，2019年上海時(shí)裝周以“全球時(shí)裝新品首發(fā)”概念得到了進(jìn)一步的集中呈現(xiàn)。

從大膽創(chuàng)新的Reebok到回歸上海的VIVIENNE TAM，全球首發(fā)概念不斷強(qiáng)化。

東風(fēng)西漸？Reebok選擇上海全球首發(fā)

2019年3月13日，阿迪達(dá)斯集團(tuán)發(fā)布了2018第四季度財(cái)報(bào)，其中財(cái)報(bào)顯示Reebok貢獻(xiàn)了超1.5億的凈利潤(rùn)。從細(xì)分市場(chǎng)來看，Adidas和Reebok總銷售額在北美和亞太地區(qū)均實(shí)現(xiàn)了15%的增長(zhǎng)，而亞太地區(qū)增長(zhǎng)主要受中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)23％的拉動(dòng)。

2019年3月27日，為了繼續(xù)擴(kuò)大中國(guó)市場(chǎng)影響力，Reebok選擇在上海時(shí)裝周發(fā)布2019秋冬系列，并擔(dān)任2019秋冬上海時(shí)裝周的開幕秀。

Reebok以“The Other Side 敢做例外“為主題。誕生于1895年的Reebok，在上世紀(jì)90 年代，曾經(jīng)以創(chuàng)新設(shè)計(jì)為著名。憑借Pump、Hexalite、DMX 三大技術(shù)，甚至可以和Nike 分庭抗禮。

那么，在街頭運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時(shí)裝周首發(fā)新品，一方面令上海時(shí)裝周迅速擴(kuò)大了全球影響力，另一方面借力上海時(shí)裝周可以最快獲取本土市場(chǎng)注意力。據(jù)悉，這場(chǎng)全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關(guān)事件之一。

2017年Reebok銷售額在取得4.4%的增長(zhǎng)之后，一直在尋找新的發(fā)力點(diǎn)。此次Reebok選擇上海時(shí)裝周進(jìn)行首發(fā)可謂是意義非凡。

銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理Chad Wittman查偉文表示“多數(shù)國(guó)際品牌還只是著力于將西方的潮流時(shí)尚引入東方時(shí)，銳步‘反向而行’，來到東方的時(shí)尚之都吸收這里新興的潮流力量”。上海時(shí)裝周作為中國(guó)最大、最具影響力的當(dāng)代時(shí)尚平臺(tái)，Reebok選擇參與上海時(shí)裝周透露出其對(duì)中國(guó)將成為影響世界時(shí)尚前沿力量的堅(jiān)定預(yù)期，以及對(duì)深入拓展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略謀劃。

那么，在街頭運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)不斷崛起的今天，Reebok選擇上海時(shí)裝周首發(fā)新品，一方面令上海時(shí)裝周迅速擴(kuò)大了全球影響力，另一方面借力上海時(shí)裝周可以最快獲取本土市場(chǎng)注意力。據(jù)悉，這場(chǎng)全球首秀被看做Reebok2018年最重要的公關(guān)事件之一。

2017年Reebok銷售額在取得4.4%的增長(zhǎng)之后，一直在尋找新的發(fā)力點(diǎn)。此次Reebok選擇上海時(shí)裝周進(jìn)行首發(fā)可謂是意義非凡。

銳步亞太區(qū)品牌副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理Chad Wittman查偉文表示“多數(shù)國(guó)際品牌還只是著力于將西方的潮流時(shí)尚引入東方時(shí)，銳步‘反向而行’，來到東方的時(shí)尚之都吸收這里新興的潮流力量”。上海時(shí)裝周作為中國(guó)最大、最具影響力的當(dāng)代時(shí)尚平臺(tái)，Reebok選擇參與上海時(shí)裝周透露出其對(duì)中國(guó)將成為影響世界時(shí)尚前沿力量的堅(jiān)定預(yù)期，以及對(duì)深入拓展中國(guó)市場(chǎng)的戰(zhàn)略謀劃。

本次2019秋冬上海時(shí)裝周Vivienne Tam受SHERO的啟發(fā)，以古代的巾幗英雄為靈感，重塑了現(xiàn)代女性形象。旗袍元素作為上海文化的重要代表，在此系列也被設(shè)計(jì)師重新解讀，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代女性與傳統(tǒng)文化對(duì)話的橋梁。

Vivienne Tam從紐約回歸到上海，有業(yè)內(nèi)人士分析：在她之后，還將有更多設(shè)計(jì)師選擇上海全球首發(fā)。

在Vivienne Tam看來，她想要通過上海時(shí)裝周尋找自己的根。她熱愛一切與中國(guó)相關(guān)的東西，只有在中國(guó)文化中才能激發(fā)自己的創(chuàng)作靈感。而上海時(shí)裝周正在成為中國(guó)時(shí)裝文化輸出的重要窗口。

除了Reebok、VIVIENNE TAM選在上海時(shí)裝周全球新品首發(fā)之外，受到英國(guó)凱特王妃推崇喜愛的設(shè)計(jì)師品牌Jenny Packham，法國(guó)新興設(shè)計(jì)品牌Faith Connexion、來自紐約、深受各國(guó)女星喜愛的NICOLE MILLER等全球量級(jí)品來均在本季上海時(shí)裝周進(jìn)行全球新品首發(fā)。

有業(yè)內(nèi)評(píng)論表示，上海時(shí)裝周正在以健全的時(shí)裝生態(tài)，與紐約時(shí)裝周、倫敦時(shí)裝周越發(fā)縮短差距。甚至，立足中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)，上海時(shí)裝周還將承擔(dān)更大的歷史使命。

英國(guó)時(shí)裝協(xié)會(huì)BFC CEO Caroline Rush接受門道FASHION專訪時(shí)表示：“上海時(shí)裝周與倫敦時(shí)裝周相同點(diǎn)在于，他們致力于挖掘年輕設(shè)計(jì)新秀，讓我們看到很多年輕設(shè)計(jì)師參加上海時(shí)裝周。”，然而倫敦時(shí)裝周與上海不同的地方在于，倫敦時(shí)裝周充斥著英國(guó)文化，英倫音樂等元素，而上海時(shí)裝周則更多涵蓋中國(guó)文化的影響。但時(shí)尚是流動(dòng)的，所有每個(gè)時(shí)裝周之間都有很多共同之處。

值得一提的是，上海時(shí)裝周也正在獲得全球頂級(jí)買手們的注意。全球知名買手店Browns買手總監(jiān)Ida Peterson此次專程飛往上海，開啟了她第一次中國(guó)之旅。而越發(fā)多元化、國(guó)際化的上海時(shí)裝周，對(duì)一個(gè)掌握全球時(shí)尚市場(chǎng)消費(fèi)命脈走向的TOP買手而言，這里象征著新生與活力。

Ida Peterson對(duì)門道FASHION表示，很多優(yōu)秀的年輕設(shè)計(jì)師應(yīng)該意識(shí)到：在中國(guó)、在上海時(shí)裝周便可以開啟設(shè)計(jì)事業(yè)，而不是像之前一樣出道紐約，倫敦，僅僅在上海，新興設(shè)計(jì)師的作品一樣可以受到國(guó)際市場(chǎng)關(guān)注，這意味著以后會(huì)有越來越多的年輕設(shè)計(jì)師來到上海。同時(shí)，形成一個(gè)良性生態(tài)閉環(huán)，上海時(shí)裝周未來五年發(fā)展也必將云集更多全球時(shí)尚話語(yǔ)權(quán)。

就在不久前，LVMH集團(tuán)宣布旗下Louis Vuitton、Dior、Rimowa、Berluti等品牌參展2019年11月上海舉辦的進(jìn)博會(huì)。據(jù)悉，此次LVMH集團(tuán)視進(jìn)博會(huì)為開拓中國(guó)市場(chǎng)的最重要“公關(guān)事件”之一。值得一提的是，2018年上海進(jìn)博會(huì)，LVMH集團(tuán)參展品牌吸引了超過100萬參展流量。

如果說，上海時(shí)裝周是中國(guó)時(shí)尚走向全球化的鏡像代表之一，那么隨著上海這座城市不斷聚攏全球商業(yè)影響力，上海時(shí)裝周的未來五年還有更重要的使命等待它去完成。