皮爾卡丹公司高層否認(rèn)品牌出售中企2億歐元收購是假新聞

分享到： | | | | 2009-7-4 00:00

經(jīng)筆者向皮爾卡丹中國總代理廣東健升公司總經(jīng)理核實(shí)，中國企業(yè)欲花費(fèi)2億歐元收購法國品牌媒皮爾卡丹是一條假新聞.買賣雙發(fā)均否認(rèn)這一品牌交易的真實(shí)性。

　　據(jù)報(bào)道法國皮爾·卡丹公司29日宣布，將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務(wù)賣給兩家中國公司，總價2億歐元，消息一經(jīng)披露，輿論嘩然。在中國人的心目中有三個法國人最為著名，就是皮爾卡丹、普拉蒂尼和戴高樂。在1979年中國改革開放之初，皮爾·卡丹成為率先登陸中國市場的歐美時尚品牌，為中國的百姓的帶來了穿衣美學(xué)的新概念，皮爾·卡丹成為中國人心中最早的奢侈品，但隨著時間的流逝，如今，一個曾經(jīng)的貴族此時出賣身家，于是乎各大媒體開始不遺余力的對此事件追蹤報(bào)道，廣州健升貿(mào)易有限公司和卡丹路公司逐漸從幕后走向臺前，正是他們要將皮爾·卡丹納入囊中，媒體對此大肆報(bào)道，似乎多了一份民族自豪感，人們?yōu)橹徽瘢袊私K于可以在世界商戰(zhàn)中縱橫捭闔，歐美當(dāng)初的品牌貴族們終于在其沒落時臣服于自己的腳下。

　　新中國第一支模特隊(duì)是皮爾·卡丹促成的

　　現(xiàn)如今的皮爾·卡丹先生

　　可就在大家還在興致勃勃的討論時，戲劇性的場面出現(xiàn)了，皮爾·卡丹公司的高層管理人員否認(rèn)了將出售品牌的事情。一邊是舉杯歡慶，一邊是極力否認(rèn)，這究竟是什么原因哪？原來皮爾·卡丹并不是要賣掉整個集團(tuán)品牌，他們與健升和卡丹路討論的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜，在很早之前日本公司便已收購過皮爾卡丹旗下這些子品牌，并且關(guān)于收購皮爾·卡丹集團(tuán)品牌這個事情也只是在商討中的一個提議，雙方還都沒有想到準(zhǔn)備在這個事情上進(jìn)行什么實(shí)質(zhì)性討論。其實(shí)這一切更像是一場新聞事件營銷，與之前騰中收購悍馬有著異曲同工之妙。

　　不過，從另外一個角度來看，就算是中國企業(yè)成功收購皮爾·卡丹品牌，如此高調(diào)的傳播此次事件也未必事件好事，與很多品牌不同的是，奢侈品牌具有很強(qiáng)的“血統(tǒng)”論，一旦脫離這一傳承的血脈，必將出現(xiàn)岌岌可危的負(fù)面影響，比如當(dāng)騰中收購悍馬的消息一經(jīng)放出，中國受眾群都對“悍馬”的未來品牌價值表示了懷疑，所以美方globrand.com即刻對媒體宣布將由他們來管理品牌發(fā)展的一切事務(wù)，且產(chǎn)品生產(chǎn)也不歸騰中管理，騰中此時看起來更像是一個比較高調(diào)的代理商。

　　相比之下，有些中國企業(yè)收購洋品牌的手法就比較討巧，KAPPA和ESPRIT是比較成功的案例，對于他們的受眾群來說，很少有消費(fèi)者知道這兩個牌子的所有權(quán)其實(shí)是在中國人的手中，如果他們也如此高調(diào)的大肆傳播，想必會對其銷售和品牌發(fā)展都將產(chǎn)生巨大的沖擊。

　　最后，不論這個事情是否是有些人來故意來炒作，我們都應(yīng)理性對待收購洋品牌的問題，隨著中國在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演愈來愈重要的角色時候，這樣的收購想必也將越來越多，而此時，中國企業(yè)更應(yīng)系統(tǒng)的考慮品牌在自己手中的運(yùn)營問題，以免高價獲得的知名品牌不能實(shí)現(xiàn)繼續(xù)價值增值這一宏圖大略。

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