經(jīng)筆者向皮爾卡丹中國總代理廣東健升公司總經(jīng)理核實(shí),中國企業(yè)欲花費(fèi)2億歐元收購法國品牌媒皮爾卡丹是一條假新聞.買賣雙發(fā)均否認(rèn)這一品牌交易的真實(shí)性。
據(jù)報(bào)道法國皮爾·卡丹公司29日宣布,將旗下在華成衣和衣飾業(yè)務(wù)賣給兩家中國公司,總價(jià)2億歐元,消息一經(jīng)披露,輿論嘩然。在中國人的心目中有三個(gè)法國人最為著名,就是皮爾卡丹、普拉蒂尼和戴高樂。在1979年中國改革開放之初,皮爾·卡丹成為率先登陸中國市場的歐美時(shí)尚品牌,為中國的百姓的帶來了穿衣美學(xué)的新概念,皮爾·卡丹成為中國人心中最早的奢侈品,但隨著時(shí)間的流逝,如今,一個(gè)曾經(jīng)的貴族此時(shí)出賣身家,于是乎各大媒體開始不遺余力的對此事件追蹤報(bào)道,廣州健升貿(mào)易有限公司和卡丹路公司逐漸從幕后走向臺(tái)前,正是他們要將皮爾·卡丹納入囊中,媒體對此大肆報(bào)道,似乎多了一份民族自豪感,人們?yōu)橹徽,中國人終于可以在世界商戰(zhàn)中縱橫捭闔,歐美當(dāng)初的品牌貴族們終于在其沒落時(shí)臣服于自己的腳下。
新中國第一支模特隊(duì)是皮爾·卡丹促成的
現(xiàn)如今的皮爾·卡丹先生
可就在大家還在興致勃勃的討論時(shí),戲劇性的場面出現(xiàn)了,皮爾·卡丹公司的高層管理人員否認(rèn)了將出售品牌的事情。一邊是舉杯歡慶,一邊是極力否認(rèn),這究竟是什么原因哪?原來皮爾·卡丹并不是要賣掉整個(gè)集團(tuán)品牌,他們與健升和卡丹路討論的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜,在很早之前日本公司便已收購過皮爾卡丹旗下這些子品牌,并且關(guān)于收購皮爾·卡丹集團(tuán)品牌這個(gè)事情也只是在商討中的一個(gè)提議,雙方還都沒有想到準(zhǔn)備在這個(gè)事情上進(jìn)行什么實(shí)質(zhì)性討論。其實(shí)這一切更像是一場新聞事件營銷,與之前騰中收購悍馬有著異曲同工之妙。
不過,從另外一個(gè)角度來看,就算是中國企業(yè)成功收購皮爾·卡丹品牌,如此高調(diào)的傳播此次事件也未必事件好事,與很多品牌不同的是,奢侈品牌具有很強(qiáng)的“血統(tǒng)”論,一旦脫離這一傳承的血脈,必將出現(xiàn)岌岌可危的負(fù)面影響,比如當(dāng)騰中收購悍馬的消息一經(jīng)放出,中國受眾群都對“悍馬”的未來品牌價(jià)值表示了懷疑,所以美方globrand.com即刻對媒體宣布將由他們來管理品牌發(fā)展的一切事務(wù),且產(chǎn)品生產(chǎn)也不歸騰中管理,騰中此時(shí)看起來更像是一個(gè)比較高調(diào)的代理商。
相比之下,有些中國企業(yè)收購洋品牌的手法就比較討巧,KAPPA和ESPRIT是比較成功的案例,對于他們的受眾群來說,很少有消費(fèi)者知道這兩個(gè)牌子的所有權(quán)其實(shí)是在中國人的手中,如果他們也如此高調(diào)的大肆傳播,想必會(huì)對其銷售和品牌發(fā)展都將產(chǎn)生巨大的沖擊。
最后,不論這個(gè)事情是否是有些人來故意來炒作,我們都應(yīng)理性對待收購洋品牌的問題,隨著中國在世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演愈來愈重要的角色時(shí)候,這樣的收購想必也將越來越多,而此時(shí),中國企業(yè)更應(yīng)系統(tǒng)的考慮品牌在自己手中的運(yùn)營問題,以免高價(jià)獲得的知名品牌不能實(shí)現(xiàn)繼續(xù)價(jià)值增值這一宏圖大略。
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