沉浮三十年之后 皮爾卡丹中國(guó)謀變

　　在中國(guó)市場(chǎng)沉浮了三十年之后，皮爾卡丹（Ｐｉｅｒｒｅ Ｃａｒｄｉｎ）公司一直力圖在中國(guó)重新振作起來。他們加強(qiáng)了品牌監(jiān)管，以統(tǒng)一品牌形象；在服裝系列中嘗試年輕化的設(shè)計(jì)，以培養(yǎng)年輕客戶；并在北京一年兩次定期舉辦時(shí)裝發(fā)布會(huì)——在此之前，最近的一次時(shí)裝發(fā)布已是二十多年前的事了。

　　最近，２００９年皮爾卡丹春夏系列發(fā)布會(huì)如期舉行，不過發(fā)布地點(diǎn)從北京轉(zhuǎn)移到了上海。這個(gè)看似不引人關(guān)注的變化，幕后醞釀著的卻是皮爾卡丹公司在中國(guó)再一次的戰(zhàn)略調(diào)整。

　　市場(chǎng)之變

　�。保霸拢常巴�，上海。

　　持續(xù)了幾天的陰雨還在繼續(xù)。即使在南京西路這樣的繁華地段，街頭的行人也寥寥可數(shù)，不過上海大劇院的門口卻聚集起越來越多的人。

　　一個(gè)小時(shí)候后，皮爾卡丹２００９春夏時(shí)裝發(fā)布會(huì)即將在這里舉行。

　　上世紀(jì)八十年代，皮爾卡丹第一次在上海舉行時(shí)裝發(fā)布會(huì)。之后的三十年，這個(gè)曾經(jīng)帶給上海，帶給中國(guó)巨大震撼，并掀起中國(guó)人穿衣革命的品牌，在風(fēng)靡了整個(gè)八十年代后，卻逐漸遠(yuǎn)離了人們的視野。三十年后的今天，它再次回歸到上海，多少有些戲劇色彩。

　　皮爾卡丹先生

　　時(shí)過境遷。三十年前，包括上海人在內(nèi)的全體中國(guó)人都穿著同樣色彩、同樣款式的服裝，皮爾卡丹的到來，開辟了一個(gè)全新的服裝消費(fèi)時(shí)代；三十年后的今天，上海的街頭和紐約、巴黎街頭一樣，到處都是國(guó)際奢侈品品牌的旗艦店。皮爾卡丹的歸來，是為了在上海以及南方市場(chǎng)尋求一席之地。

　　聚集在上海大劇院門口的觀眾中，有媒體，有業(yè)內(nèi)同行，有老師和學(xué)生，還有皮爾卡丹南方市場(chǎng)的代理商們——正是因?yàn)樗麄儚?qiáng)烈而執(zhí)意的市場(chǎng)開拓需求，才讓在北京持續(xù)做了兩年多的新季時(shí)裝發(fā)布會(huì)轉(zhuǎn)移到上海。

　　這也是皮爾卡丹市場(chǎng)向南方轉(zhuǎn)移的前奏。

　　一直以來，皮爾卡丹以男裝皮衣、西裝等主打產(chǎn)品穩(wěn)固地占據(jù)了北方市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，皮爾卡丹在中國(guó)有七成以上的業(yè)績(jī)是靠北方市場(chǎng)來完成的。在舉行這場(chǎng)時(shí)裝發(fā)布會(huì)之前，皮爾卡丹公司中國(guó)首席代表方方女士更表示，皮爾卡丹公司將在今年年底前在上海開設(shè)首家旗艦店，之后會(huì)陸續(xù)在江浙等地區(qū)開店或設(shè)專柜。這意味著皮爾卡丹公司將把戰(zhàn)略市場(chǎng)從北方擴(kuò)展到南方。

　　同時(shí)，方方還說，即將開業(yè)的這些店和專柜，將有男裝、女裝等眾多產(chǎn)品。這更意味著，一直作為北方市場(chǎng)主打的男裝產(chǎn)品系列，在南方將和女裝一起成為核心市場(chǎng)產(chǎn)品。

　　中國(guó)首席代表方方女士時(shí)裝發(fā)布會(huì)