方方：解密皮爾·卡丹30年品牌神話

　　方方：很榮幸。

　　主持人：據(jù)我所知皮爾·卡丹在中國的事務(wù)發(fā)生了一些改變，您的前任因?yàn)樘厥獾脑�因不能工作了。您是不是臨危授命來任這個(gè)職位的？

　　方方：我的前任是中國時(shí)尚圈里第一個(gè)把外國品牌引進(jìn)中國的，而且第一次做時(shí)裝表演，模特等于她首創(chuàng)的。她今年3月份不幸去世了。那么這個(gè)時(shí)候卡丹先生，因?yàn)閺乃�生病的時(shí)候開始，我還有一個(gè)張偉小姐是副首席代表，我們兩個(gè)把她原來的工作接替下來了。

      主持人：交接非常的匆忙？

　　方方：我們兩個(gè)已經(jīng)在皮爾·卡丹工作了十多年了，那么我在法國，她一直跟著我的前任工作。我們都學(xué)了很多的東西，所以對(duì)中國市場這一些事物不是很陌生。

　　主持人：您在皮爾·卡丹就任十多年了，您好像很早介入時(shí)尚方面的行業(yè)。而且我看您好像是學(xué)英國文學(xué)的，跟時(shí)尚有點(diǎn)遠(yuǎn)。那為什么從事這樣的行業(yè)呢？

　　方方：這個(gè)就是挺好玩的事，我畢業(yè)的時(shí)候來中國探親，我姐姐那時(shí)候在找工作，其實(shí)要感謝宋女士，她那個(gè)時(shí)候招聘公關(guān)經(jīng)理，就是馬克西姆餐廳招聘員工，我那時(shí)候還想玩呢。然后陪我姐姐應(yīng)聘，然后我姐姐說你等我沒有什么意思，你跟我一起去。結(jié)果我跟她去的時(shí)候她沒有選上，我被選上了。

　　主持人：好像這個(gè)事情很多？

　　方方：對(duì)。好像跟宋女士和皮爾·卡丹有緣，所以就進(jìn)來了。

　　主持人：您從事這個(gè)品牌的公關(guān)或者是市場方面肯定是特別熱愛這個(gè)品牌的？

　　方方：對(duì)。

　　主持人：可能您最開始進(jìn)入卡丹比較巧合，但是在您從事這么多時(shí)尚行業(yè)這么多年以后，這個(gè)品牌吸引您的特點(diǎn)在哪里？

　　方方：我覺得首先是皮爾·卡丹本人，他是非常有魅力的一個(gè)偉人。因?yàn)槟阋部梢钥吹浆F(xiàn)在時(shí)裝品牌在中國市場大家慢慢了解。在國際市場其他的品牌中國消費(fèi)者不了解在國際上也開始推。比方說像很大的牌子我覺得像皮爾·卡丹先生這樣有個(gè)性的人很少。我們?yōu)槭裁幢凰�這種個(gè)性所吸引呢？是卡丹先生一直說一句話，他說我不是用品牌來體現(xiàn)款式，而且用款式體現(xiàn)這個(gè)品牌。他這個(gè)意思就是我們所有跟他工作的這些人，都很能理解他這個(gè)意思。我們的款式照理說拿出來以后這個(gè)款式就是皮爾·卡丹的款式，而不是掛了一個(gè)皮爾·卡丹的標(biāo)就是皮爾·卡丹的衣服。這個(gè)是很大的區(qū)別，我覺得現(xiàn)在市場競爭非常的激烈，我覺得自己有自己的個(gè)性非常的難得。

　　主持人：好像最開始皮爾·卡丹從外國起家，它的風(fēng)格非常的與眾不同�？赡軙�(huì)做幾何型的剪裁，它來到中國就是把時(shí)尚文化待到中國，確實(shí)是中國的這樣一個(gè)先驅(qū)�，F(xiàn)在中國人都知道這個(gè)品牌，知名度非常的高。但是確實(shí)目前也有一些情況可能很多人覺得皮爾·卡丹可能就是說很多牌子來爛用這個(gè)品牌。這也是很多奢侈品牌在中國面臨的問題就是太多的假冒的產(chǎn)品。尤其對(duì)皮爾·卡丹也有這個(gè)問題，您怎么看待這個(gè)問題？

　　方方：其實(shí)是兩方面的，為什么會(huì)有假冒品，這個(gè)品牌必須才成功人家仿冒你。如果你做不成功那也沒有必要仿冒。據(jù)我所知我們肯定不是惟一的國際品牌被人仿冒的。像法國、意大利也好都在被人家仿冒。那么我們現(xiàn)在就是說像這種情況不光是在中國。皮爾·卡丹先生有一次跟我們說，他說這個(gè)事情有的時(shí)候讓你覺得沒有辦法，他非常的了解這個(gè)市場。他經(jīng)常來中國，那中國像這些市場他自己本身碰見過一次。在南京時(shí)裝節(jié)的時(shí)候我們的柜臺(tái)在這邊，那個(gè)仿冒的就在那邊。他非常的生氣，當(dāng)時(shí)很多當(dāng)?shù)氐膱?bào)紙都報(bào)道了，真皮爾·卡丹和假皮爾·卡丹，卡丹先生非常生氣的指著那個(gè)柜臺(tái)。比如說在意大利的酷泣的店，一到關(guān)門的時(shí)候很多店擺著這個(gè)包都是假冒的，那沒有辦法。我們現(xiàn)在對(duì)中國市場確實(shí)有很大的問題，我們盡力跟中國的工商方面，我們有的時(shí)候采取法律上的行動(dòng)來打擊這個(gè)假冒偽劣這種產(chǎn)品。在這個(gè)同時(shí)我們也要保證統(tǒng)一自己的形象，把我們皮爾·卡丹的風(fēng)格保持住，這兩方面控制侵權(quán)的問題。

　　主持人：為什么侵權(quán)這個(gè)現(xiàn)象這么猖獗，大家可能很少有渠道買到皮爾·卡丹的正品？我不知道是不是這樣的原因？比如說在北京市場有哪些地方銷售正品？

　　方方：像百盛、王府井百貨大樓等等都有我們的專柜。

　　主持人：仿冒品牌他們會(huì)在路邊做一個(gè)小店？

　　方方：像大商場里面，我指的是北京。這些大商場因?yàn)槲覀冞@些東西都是比較正規(guī)的嘛。而且是時(shí)間很長了，我們?cè)谘嗌�、百盛時(shí)間很長了。我們有一個(gè)新的店在恒基剛剛開門。像這種比較大一點(diǎn)的我覺得商場里面應(yīng)該是正品的。像你說的很有可能不是我們的，而且他們有很多像這種假冒的方法和手段，他們現(xiàn)在有很多的詭計(jì)的。比方說在香港注冊(cè)一個(gè)公司，因?yàn)橄愀鄯浅５娜菀住Ｋ麜?huì)在香港注冊(cè)一個(gè)意大利皮爾·卡丹甚至法國皮爾·卡丹，然后再委托一家中國公司銷售。然后他用香港皮爾·卡丹的名義，然后找一個(gè)跟中國皮爾·卡丹完全不搭界的公司。因?yàn)樵谥袊�不能注�?cè)的，我們已經(jīng)把所有的注冊(cè)拿下來了。或者說他把LOGO稍微改動(dòng)一點(diǎn)，然后傍著我們走。

　　主持人：就是今天教我們?nèi)フ��?guī)的大商場去買，不要去路邊的店鋪買。大商場是正品的？

　　方方：爭取吧。

　　主持人：因?yàn)槠�爾·卡丹介入中國的市場時(shí)間非常長，我們大部分看到皮爾·卡丹賣的男裝會(huì)多一點(diǎn)、皮具非常的多。很多男士把皮爾·卡丹的皮帶放在外面。但是其實(shí)據(jù)我了解皮爾·卡丹在國外是一個(gè)非常大的品牌，還有生活用品什么的。目前這些東西您來了以后會(huì)不會(huì)引進(jìn)中國？

　　方方：女裝實(shí)際上已經(jīng)引進(jìn)中國了。大家覺得皮爾·卡丹男裝比較強(qiáng)一點(diǎn)，那就是跟時(shí)間有關(guān)系。女裝最近幾年剛剛開始邁步，女裝我們也在慢慢的推向市場，就把皮爾·卡丹的女裝讓中國的消費(fèi)者更了解一些吧。所以其實(shí)女裝在了，其實(shí)你剛才指的其他項(xiàng)目在中國已經(jīng)有很多合作伙伴了。比如說床上用品在中國剛剛開發(fā)但是都有了，而且效果不錯(cuò)。像皮爾·卡丹家具我們現(xiàn)在也在尋求合作伙伴。也有很多人跟我們聯(lián)絡(luò)想做這些東西，所以我希望在不久的將來，大家能在市場上看到配套的生活用品。

　　主持人：我個(gè)人特別想去一個(gè)店里這邊是衣服、那邊是家具，這樣很方便的能夠選購所有的產(chǎn)品？

　　方方：對(duì)。那我們就為你開通。

　　主持人：我覺得這樣方便一點(diǎn)，讓大家更快的認(rèn)知皮爾·卡丹。

　　方方：對(duì)。

　　主持人：我看您今天穿的衣服非常的簡潔也是皮爾·卡丹的衣服嗎？

　　方方：是。其實(shí)皮爾·卡丹的是簡練�？ǖは壬鷱膩聿蛔非髸r(shí)髦，他說時(shí)髦的衣服就是要過世的衣服，所以他覺得自己的風(fēng)格是最重要的。所以他的剪裁永遠(yuǎn)是很平整、特別的簡單。幾何圖形他經(jīng)常用，顏色也是跟著世界的潮流走！但是他自己的風(fēng)格是要保留住的。

　　網(wǎng)友：卡丹在中國銷售的產(chǎn)品主要是在中國加工的還是在法國加工的？

　　方方：兩面都有。

　　主持人：那肯定是不是國外的價(jià)格要稍微貴一些？

　　方方：我們是品牌授權(quán)的方式。比如說我們的男裝是天津、悠閑衣服是廣東。我們給他款式，他們?cè)谥袊�市場生產(chǎn)也好、加工也好。他們也可以從國外進(jìn)口，這兩個(gè)渠道都可以。比方說面料兩個(gè)地方都有，但是像正裝面料都是進(jìn)口的。

　　網(wǎng)友：內(nèi)衣什么的都是你們皮爾·卡丹生產(chǎn)的嗎？

　　方方：都是。但是假冒的也有。

　　主持人：這個(gè)怎么認(rèn)呢？

　　方方：因?yàn)橐话悻F(xiàn)在假冒的，他們學(xué)的很像。

　　主持人：怎么鑒別正牌商標(biāo)？

　　方方：我們的商標(biāo)是紅黑銀，這個(gè)是仿的很像了。我們有一個(gè)LOGO是這樣的，有些假冒的把這個(gè)東西弄的很大，下面有小字在旁邊。我們的LOGO是很簡單的，假冒在旁邊可能還要加上兩點(diǎn)。而且他上面PC的這個(gè)P上面弄幾個(gè)頭發(fā)什么的。當(dāng)時(shí)注冊(cè)的時(shí)候是一個(gè)人頭，所以你要不仔細(xì)看看不出來。

　　主持人：您肯定在法國工作多年，也在卡丹先生工作了很多年，應(yīng)該很了解他。您給我們?cè)u(píng)價(jià)一下他生活中是怎么樣的一個(gè)人？

　　方方：他是特別風(fēng)趣的一個(gè)人，他是一個(gè)精力極度旺盛的一個(gè)人。

　　主持人：他高齡多少了？

　　方方：84歲。他還開車，帶著我們到處走。但是對(duì)于他來說工作就是他的生命他是這樣一個(gè)人。而且他是一個(gè)興趣愛好非常豐富、比方說我們這次回去的時(shí)候，他正好要做一本書的發(fā)行就是皮爾·卡丹家具。就是成千的人等著他簽書，我們都等著大汗淋漓，他一點(diǎn)累的感覺都沒有。我們帶他去長城的時(shí)候他比我們走的還快，他箭步如飛我們有的時(shí)候非常的驚訝，他這個(gè)年紀(jì)精力怎么這么旺盛？還有他還沒有時(shí)差，一點(diǎn)問題都沒有。

　　主持人：他還從事設(shè)計(jì)嗎？

　　方方：有。我們公司的設(shè)計(jì)都是要他批準(zhǔn)的。雖然有很多的事占據(jù)他很多的精力，但是他很愿意一天把自己關(guān)在樓上開始做衣服，有的時(shí)候馬上就做兩套、三套就出來了。

　　主持人：我們剛剛談?wù)摿藝鴥?nèi)大部分人看皮爾·卡丹。你也講了怎么鑒別的情況。那么在國外的話，尤其在法國、歐洲那邊的人是怎么看待這個(gè)品牌？那么皮爾·卡丹的時(shí)裝情況是什么樣的？

　　方方：皮爾·卡丹這個(gè)品牌實(shí)際上世界上非常的知名。因?yàn)樗�今年是很特殊的一年，因�(yàn)榻衲晔强ǖは壬鷱臉I(yè)60周年、進(jìn)入中國30周年。所以我們搞一個(gè)大活動(dòng)，那么在世界各地它是一個(gè)很高檔的品牌，它是被所有的消費(fèi)者認(rèn)定是非常高級(jí)的時(shí)裝品牌。尤其像您說在法國有很多的專賣店，跟這邊的經(jīng)營方式不一樣，在法國不是大的商場里面有柜臺(tái)，在法國我們名牌街有一個(gè)專賣店。在法國各個(gè)大城市有這種專賣店的形式。

　　主持人：在國內(nèi)為什么沒有采取這樣的方式呢？

　　方方：國內(nèi)和國外不一樣。國內(nèi)比如說您要采購你可能要去商場，可能選擇多一點(diǎn)。如果成氣侯以后全部是專賣店我們會(huì)考慮做這些東西。那么現(xiàn)在就是說很多消費(fèi)者還是愿意去大商場因?yàn)槭裁炊加小⒛醒b、女裝什么的。就是消費(fèi)者比較的方便。比方說地下一層超市現(xiàn)在都是這樣，去那個(gè)地方什么都買的到。

　　主持人：您剛才也說到今年是卡丹非常重要的年份，他本人從業(yè)60年、進(jìn)入中國30年，也是非常巧合的一個(gè)數(shù)字�？赡芤�在這邊做一個(gè)時(shí)裝的發(fā)布會(huì)，給我們介紹一下這方面的情況吧。

　　方方：皮爾·卡丹先生7月份在巴黎有一個(gè)像回顧展似的，60年前他進(jìn)入CD公司，他第一次賣時(shí)裝這個(gè)品牌。那么他30年前第一次登上長城。就是特別巧合的一個(gè)數(shù)字，那么我們今年10月14號(hào)正好皮爾·卡丹我們做明年春夏的發(fā)布，而且這是這次是男裝、女裝的發(fā)布。那么我們選中的地點(diǎn)就是在光華路有一個(gè)世貿(mào)天街，我們規(guī)模非常的多。我們會(huì)邀請(qǐng)很多人，我們這個(gè)T臺(tái)在中國很少有這樣的臺(tái)子，有100米。這個(gè)規(guī)模非常的大，而且還沒有開業(yè)。

　　主持人：這個(gè)樓盤還沒有開，加上皮爾·卡丹先生來了以后會(huì)更加的有名？

　　方方：對(duì)。

　　主持人：這個(gè)流行趨勢是什么？

　　方方：明年春夏的。

　　主持人：他會(huì)來嗎？

　　方方：他會(huì)來。

　　主持人：那我們也非常的期待他老人家能再來一次？

　　方方：他來中國已經(jīng)差不多30次了。我說30次非常的保留，而且他剛開始創(chuàng)業(yè)的時(shí)候在中國，宋女士跟他一起創(chuàng)業(yè)，比方說馬克西姆餐廳，我想他也來了好幾次。所以我說30次是很保守的次數(shù)了。

　　主持人：像他這樣大級(jí)別的設(shè)計(jì)師來中國是非常多的，其他的設(shè)計(jì)師可能不是這樣。他為什么這樣呢？

　　方方：他特別喜歡中國，他那時(shí)候來的時(shí)候我們也不知道。他給我們描述說來中國的時(shí)候一片灰色，而且他是惟一的一名外國的設(shè)計(jì)師到中國來。那時(shí)候沒有模特什么都沒有，他來的時(shí)候人家都說你是一個(gè)瘋子什么的，那個(gè)地方怎么會(huì)有人買你的衣服�，F(xiàn)在證明他做的事是正確的，他說我特別喜歡中國，現(xiàn)在沒有人再戳我脊梁骨了。而且他喜歡中國的文化，他是一個(gè)文化人、是一個(gè)藝術(shù)家。他特別喜歡戲劇、歌舞、電影，他就覺得像中國一個(gè)有古老文明文化氛圍很濃的地方，他有一種親切感。每次請(qǐng)他來他都是特別的高興。今年他已經(jīng)是第三次來中國了。

　　主持人：他的設(shè)計(jì)作品中有沒有融入中國文化的時(shí)裝給我們這邊的消費(fèi)者？

　　方方：我們?cè)瓉碓O(shè)計(jì)過很多，他特別喜歡各方面的文化。有一次他設(shè)計(jì)了像中國亭子的衣服，然后當(dāng)時(shí)表演的時(shí)候還有一個(gè)埃及的古塔的衣服，他到過世界各地。就是下面有一個(gè)圈，就是挺像，就是他一有靈感就設(shè)計(jì)出來了。最早的時(shí)候他設(shè)計(jì)過毛領(lǐng)子，咱們叫中山裝這種衣服很早以前就設(shè)計(jì)過。

　　主持人：他這次來中國的話，除了參加這個(gè)發(fā)布會(huì)有沒有可能說帶給我們其他的消息。就是他在國外做一個(gè)回顧展，有沒有可能在國內(nèi)做一個(gè)回顧展？

　　方方：我們極力爭取，跟我們這個(gè)發(fā)布會(huì)并在一起。所以現(xiàn)在正在協(xié)調(diào)溝通，應(yīng)該是可以的，但是不會(huì)是整個(gè)的回顧展過來。我估計(jì)是幾十套巴黎的衣服。

　　主持人：您現(xiàn)在也是穿著皮爾·卡丹的衣服這么多年，您也是消費(fèi)者、也是熱愛時(shí)尚的女性。您覺得穿著皮爾·卡丹的衣服什么感覺？

　　方方：很舒服。

　　主持人：價(jià)格方面呢？

　　方方：我覺得比較的合適。因?yàn)樗�是不過世的，皮爾·卡丹的衣服有它自己的風(fēng)格，你比方說它十幾年前、二十年前、甚至三十年前設(shè)計(jì)的衣服你今天穿上照樣非常的得體。在法國我們有非常忠實(shí)的品牌擁護(hù)者，像政府要人非常愛我們的品牌。他們覺得這個(gè)衣服不過世。

　　主持人：就是有保值性？

　　方方：對(duì)、對(duì)。它的衣服非常的簡潔，你搭配什么服飾都可以很方便。

　　主持人：剛才您也說到以前皮爾·卡丹來到中國市場已經(jīng)有30年了，當(dāng)時(shí)他來的時(shí)候中國整個(gè)情況可能不是很好。就是大家不了解時(shí)尚、大家穿著非常的樸實(shí)，沒有什么色彩。這幾年已經(jīng)發(fā)展這么多了，現(xiàn)在很多奢侈品牌都進(jìn)入了中國。我們撇開仿冒品這個(gè)不說，我覺得競爭也存在了，怎么和他們共享大的市場。這方面皮爾·卡丹有沒有新的舉措呢？

　　方方：這個(gè)問題談起來就回到今年3月份我們開始了，今年3月份我們做的是2006年2007年發(fā)布，我覺得跟市場上的競爭你必須保持住你自己的風(fēng)格。有些消費(fèi)者喜歡皮爾·卡丹的風(fēng)格的人他就會(huì)購買你的衣服，其他的牌子他也會(huì)買，但是他更喜歡皮爾·卡丹。等于像巴黎一樣我們有固定的顧客群，也不是自己的忠實(shí)顧客，一定要保持自己的風(fēng)格。我們現(xiàn)在為什么做兩次大活動(dòng)？就是因?yàn)樵谥袊�市場皮爾·卡丹產(chǎn)品，尤其是我們自己有一些是我們中國的合作伙伴自己在中國生產(chǎn)的。在一些款式上跟真正的皮爾·卡丹有偏差，而且偏差很大。我們目的就把這個(gè)偏差糾正過來，讓中國消費(fèi)者看出來皮爾·卡丹是一個(gè)很現(xiàn)代、很年輕的品牌。不是把年齡固定得很死，你看我今天穿的衣服非常的年輕，可能這需要時(shí)間，這個(gè)時(shí)間我們也是慢慢的調(diào)整，我們就是把所有的比方說我們的合作伙伴，把我們形象統(tǒng)一了，然后皮爾·卡丹的風(fēng)格把它融化到我們代理商自己的產(chǎn)品當(dāng)中去。讓消費(fèi)者用一個(gè)新的眼光看皮爾·卡丹品牌，這是我們目前需要做的最重要的工作了。

　　主持人：無論對(duì)皮爾·卡丹品牌來說和您來說都是面臨很大機(jī)遇的時(shí)刻，您剛上任面臨的事情比較多一點(diǎn)。

　　方方：對(duì)。

　　主持人：您怎么看待時(shí)尚圈的生活？已經(jīng)您已經(jīng)在這個(gè)時(shí)尚圈工作了這么多年。

　　方方：很忙。

　　主持人：可能也是媒體的報(bào)道，就是活動(dòng)秀比較的多？

　　方方：對(duì)、一直在做這個(gè)工作。而且我們要參加這個(gè)展覽、那個(gè)展覽，也是天天在天上飛。那么我覺得好像大家看的這種感覺其實(shí)是很虛的這么一個(gè)虛幻的生活。

　　主持人：給我們講講苦？

　　方方：比方說模特就不用說了。包括我們這些人什么時(shí)候都要露出笑容的，你再累也不能表現(xiàn)出來。當(dāng)然我們工作有很大的樂趣，但是也有很多剛才說的打假、就是很瑣碎、很煩的事情。我覺得每個(gè)公司跟我們面臨一樣的困難，我覺得有的時(shí)候跟演藝圈有點(diǎn)像，好像給一般的人看出來就是很華麗、天天在鏡頭上出現(xiàn)。其實(shí)現(xiàn)實(shí)生活中就是有的時(shí)候是很殘酷的，就不是說好像我們天天在上面也不是這樣子。要真是工作起來我們經(jīng)常汗流浹背，沒有記者在的情況下我們要汗流浹背在那里工作。

　　主持人：跟您聊天您還是非常的熱愛這個(gè)品牌的？

　　方方：對(duì)。

　　主持人：一直在卡丹工作。問題是您到新的一個(gè)層面上工作，您希望能帶給中國人怎么樣的皮爾·卡丹形象呢？

　　方方：我還是再說一下，當(dāng)然這需要我們共同的努力。而且比方說我們現(xiàn)在在中國皮爾·卡丹設(shè)立的代表處，那是我們所有大家共同的努力。您說我接任，我是和張偉一起接任的。我們所有的人最大的希望就是給消費(fèi)者一個(gè)嶄新的印象，就是把它原來不是皮爾·卡丹的東西抹掉，把真的皮爾·卡丹的東西帶給大家。我們現(xiàn)在做發(fā)布會(huì)、和宣傳。就是向消費(fèi)者知道什么是皮爾·卡丹，不要有偏差。這個(gè)工作非常的大。

　　主持人：我看您精力非常的旺盛，非常喜歡這個(gè)工作？

　　方方：我們公司都是這樣的。就是搞這一行的必須精力旺盛，要不然頂不住的。

　　主持人：我們非常希望在您的帶領(lǐng)下，讓我們看到一個(gè)還原真面目的皮爾·卡丹、讓我們看到一個(gè)真正與眾不同的皮爾·卡丹？

　　方方：我們也是這樣希望的。

　　主持人：非常感謝您在百忙之中來到我們的訪談室，給我們介紹皮爾·卡丹的鑒別以及皮爾·卡丹在中國市場的發(fā)展。

　　方方：謝謝！

　　主持人：各位網(wǎng)友今天我們的訪談就到此結(jié)束了，如果想了解更多的情況，可以關(guān)注我們TOM訪談室對(duì)皮爾·卡丹的報(bào)道。也謝謝方方女士、謝謝大家！