姚明退役引鞋企銳步等贊助商損失20億

　　姚明稱(chēng)將被迫接受手術(shù)，修復(fù)左腳骨頭上的裂縫。最好的結(jié)果是，他將在下賽季NBA中期復(fù)出，但最壞的可能是，這個(gè)28歲的大個(gè)子將提前終結(jié)籃球生涯。

　　如果姚明退役，他身后的產(chǎn)業(yè)鏈條都將蒙受巨大損失，包括火箭隊(duì)、贊助商、廣告商、NBA中國(guó)市場(chǎng)推廣，甚至央視轉(zhuǎn)播……僅賬面上無(wú)疑就將損失超過(guò)20億元人民幣！

　　一條裂縫或毀掉“錢(qián)途”

　　姚明左腳的裂縫已嚴(yán)重威脅到他的職業(yè)生涯。如果姚明退役，隨之而來(lái)將損失天文數(shù)字般的收益——

　　姚明與火箭隊(duì)合同到期后，若他不再續(xù)簽，將獲得6年1.33億美元收益；如繼續(xù)效命，下賽季他的薪金將高達(dá)1600萬(wàn)美元；在最新的《體育畫(huà)報(bào)》發(fā)布的全球非美裔運(yùn)動(dòng)員收入榜中，名列第七的姚明年收入達(dá)到了3307萬(wàn)美元，其中年薪僅1507萬(wàn)，廣告收入占比高達(dá)1800萬(wàn)美元。

　　據(jù)報(bào)道，姚明現(xiàn)在的合同總值高達(dá)1.5億美元，包括銳步、可口可樂(lè)、蘋(píng)果電腦、豪雅手表、麥當(dāng)勞、中國(guó)人壽、摩托羅拉、中國(guó)聯(lián)通、GPS、球星卡、VISA等，每年的代言費(fèi)約2100萬(wàn)美元。

　　點(diǎn)評(píng)：四川大學(xué)工商管理學(xué)院博導(dǎo)李蔚表示，粗略估算，姚明未來(lái)6年收入總共將近2億美元。若就此退役，其損失將達(dá)到20億元人民幣。

　　“摳門(mén)”老板看搖錢(qián)樹(shù)凋零

　　亞歷山大在姚明身上賺足了本錢(qián)，但若姚明退役，這個(gè)“摳門(mén)”老板也將看著火箭隊(duì)這棵搖錢(qián)樹(shù)的凋零。

　　選中姚明后，火箭隊(duì)價(jià)值從8000萬(wàn)美元飆升至4.69億美元。而豐田中心（火箭主場(chǎng)）充斥著中國(guó)漢字的廣告牌。按豐田中心廣告每分鐘25萬(wàn)美元計(jì)算，其每年廣告收入高達(dá)5億美元。若姚明退役，觀看火箭隊(duì)的中國(guó)球迷將大大減少，中國(guó)企業(yè)自然也會(huì)抽身而去。沒(méi)有姚明，球迷的流逝將直接影響到豐田中心球票的銷(xiāo)量。

　　點(diǎn)評(píng)：李蔚認(rèn)為：“姚明不在場(chǎng)上，還有多少中國(guó)企業(yè)贊助火箭？”

　　廣告商們焦頭爛額

　　不能上場(chǎng)的姚明，其品牌效應(yīng)勢(shì)必會(huì)大打折扣，這讓每年給姚明2100萬(wàn)美元代言費(fèi)的贊助商們焦頭爛額。

　　另外，央視的NBA轉(zhuǎn)播也肯定會(huì)受到姚明退役的影響。業(yè)內(nèi)人士介紹，央視轉(zhuǎn)播火箭隊(duì)比賽時(shí)，觀眾人數(shù)可能在2000萬(wàn)左右�！耙γ鞑辉冢�還看什么NBA？”市民詹先生說(shuō)。

　　點(diǎn)評(píng)：李蔚認(rèn)為，廣告商還不至于立刻蒙受巨大損失，因?yàn)橐γ髟趫?chǎng)外仍然具有足夠的號(hào)召力。廣告商們可以重新定義姚明，他仍然具有品牌效應(yīng)。

　　NBA中國(guó)少賺錢(qián)

　　因?yàn)橐γ�，更多中�?guó)人認(rèn)識(shí)了NBA。國(guó)人已經(jīng)習(xí)慣了看著巴蒂爾、基德穿著匹克運(yùn)動(dòng)鞋、詹姆斯穿著耐克在中國(guó)的電視廣告中飛翔。若姚明離去，NBA中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)拓勢(shì)必受到影響。據(jù)媒體報(bào)道，NBA目前每年從亞洲賺走2億美元，其中來(lái)自中國(guó)市場(chǎng)的份額占到57％。

　　點(diǎn)評(píng)：“誰(shuí)能成為下一個(gè)姚明是NBA的掌管者們最在意的�！崩钗嫡f(shuō)。

　　“讓我算算……”

　　姚明：以2008年收入3307萬(wàn)美元計(jì)算，若退役，未來(lái)6年將損失1.98億美元，折合人民幣近20億元。

　　球隊(duì)：豐田中心每年廣告收入高達(dá)5億美元。若姚明退役，中國(guó)企業(yè)撤漂及火箭隊(duì)價(jià)值下降，球隊(duì)損失上億人民幣。

　　廣告商、NBA推廣及央視：無(wú)法估計(jì)。