姚明退役引鞋企銳步等贊助商損失20億

分享到： | | | | 2009-7-4 00:00

姚明稱將被迫接受手術，修復左腳骨頭上的裂縫。最好的結果是，他將在下賽季NBA中期復出，但最壞的可能是，這個28歲的大個子將提前終結籃球生涯。如果姚明退役，他身后的產業(yè)鏈條都將蒙受巨大損失，包括火箭隊、贊助商、廣告商、NBA中國市場推廣，甚至央視轉播……僅賬面上無疑就將損失超過20億元人民幣！

　　姚明稱將被迫接受手術，修復左腳骨頭上的裂縫。最好的結果是，他將在下賽季NBA中期復出，但最壞的可能是，這個28歲的大個子將提前終結籃球生涯。

　　如果姚明退役，他身后的產業(yè)鏈條都將蒙受巨大損失，包括火箭隊、贊助商、廣告商、NBA中國市場推廣，甚至央視轉播……僅賬面上無疑就將損失超過20億元人民幣！

　　一條裂縫或毀掉“錢途”

　　姚明左腳的裂縫已嚴重威脅到他的職業(yè)生涯。如果姚明退役，隨之而來將損失天文數(shù)字般的收益——

　　姚明與火箭隊合同到期后，若他不再續(xù)簽，將獲得6年1.33億美元收益；如繼續(xù)效命，下賽季他的薪金將高達1600萬美元；在最新的《體育畫報》發(fā)布的全球非美裔運動員收入榜中，名列第七的姚明年收入達到了3307萬美元，其中年薪僅1507萬，廣告收入占比高達1800萬美元。

　　據報道，姚明現(xiàn)在的合同總值高達1.5億美元，包括銳步、可口可樂、蘋果電腦、豪雅手表、麥當勞、中國人壽、摩托羅拉、中國聯(lián)通、GPS、球星卡、VISA等，每年的代言費約2100萬美元。

　　點評：四川大學工商管理學院博導李蔚表示，粗略估算，姚明未來6年收入總共將近2億美元。若就此退役，其損失將達到20億元人民幣。

　　“摳門”老板看搖錢樹凋零

　　亞歷山大在姚明身上賺足了本錢，但若姚明退役，這個“摳門”老板也將看著火箭隊這棵搖錢樹的凋零。

　　選中姚明后，火箭隊價值從8000萬美元飆升至4.69億美元。而豐田中心（火箭主場）充斥著中國漢字的廣告牌。按豐田中心廣告每分鐘25萬美元計算，其每年廣告收入高達5億美元。若姚明退役，觀看火箭隊的中國球迷將大大減少，中國企業(yè)自然也會抽身而去。沒有姚明，球迷的流逝將直接影響到豐田中心球票的銷量。

　　點評：李蔚認為：“姚明不在場上，還有多少中國企業(yè)贊助火箭？”

　　廣告商們焦頭爛額

　　不能上場的姚明，其品牌效應勢必會大打折扣，這讓每年給姚明2100萬美元代言費的贊助商們焦頭爛額。

　　另外，央視的NBA轉播也肯定會受到姚明退役的影響。業(yè)內人士介紹，央視轉播火箭隊比賽時，觀眾人數(shù)可能在2000萬左右。“姚明不在，還看什么NBA？”市民詹先生說。

　　點評：李蔚認為，廣告商還不至于立刻蒙受巨大損失，因為姚明在場外仍然具有足夠的號召力。廣告商們可以重新定義姚明，他仍然具有品牌效應。

　　NBA中國少賺錢

　　因為姚明，更多中國人認識了NBA。國人已經習慣了看著巴蒂爾、基德穿著匹克運動鞋、詹姆斯穿著耐克在中國的電視廣告中飛翔。若姚明離去，NBA中國市場的開拓勢必受到影響。據媒體報道，NBA目前每年從亞洲賺走2億美元，其中來自中國市場的份額占到57％。

　　點評：“誰能成為下一個姚明是NBA的掌管者們最在意的�！崩钗嫡f。

　　“讓我算算……”

　　姚明：以2008年收入3307萬美元計算，若退役，未來6年將損失1.98億美元，折合人民幣近20億元。

　　球隊：豐田中心每年廣告收入高達5億美元。若姚明退役，中國企業(yè)撤漂及火箭隊價值下降，球隊損失上億人民幣。

　　廣告商、NBA推廣及央視：無法估計。