去年曾以“恒源祥,鼠鼠鼠;恒源祥,牛牛!阍聪椋i豬豬”讓全國(guó)觀眾飽受折磨的恒源祥雷人廣告卷土重來(lái),“我屬牛,牛牛牛;我屬虎,虎虎虎……我屬鼠,鼠鼠鼠”十二生肖又被從頭到尾說(shuō)了一遍,被不少網(wǎng)友戲稱(chēng)為“春節(jié)第一雷”,各方斥之為“垃圾廣告”的罵聲再次四起。(2月1日《北京晨報(bào)》)
據(jù)稱(chēng),這則廣告的播出時(shí)間為“2009年1月25日至31日”,播出范圍包括了安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、遼寧衛(wèi)視等七家衛(wèi)視。很不幸,筆者正好處某衛(wèi)視的收視范圍之內(nèi),一個(gè)假期下來(lái),算是做了一回恒源祥廣告的“鐵桿觀眾”。試想一下,在1分多鐘的時(shí)間里,12個(gè)代表12生肖的演員輪番登場(chǎng),口中念念有詞,又把12生肖依次“叫”了個(gè)遍。個(gè)中滋味,除了令人極度反感、惡心之外,則剩下一陣陣揮之不去的審“丑”疲勞,挨罵倒也在情理之中。
作為一個(gè)前廣告從業(yè)者,筆者對(duì)恒源祥這十二生肖廣告的“創(chuàng)意”約摸著還是能夠“理解”一二的。說(shuō)白了,也就是通過(guò)另類(lèi)的廣告形式以獲取傳播效應(yīng)的最大化。走另類(lèi)路線而大獲成功者,雖然廣告史上不乏先例,但單就“觸犯眾怒”而言,恒源祥兩則換湯不換藥的廣告,顯然都不在其同列。一方面,廣告自身缺乏主體創(chuàng)意,映入公眾眼簾的,不是取自民俗的十二生肖形象何其可愛(ài)動(dòng)人,而是一幕幕突如其來(lái)的詭異“怪相”,伴著一聲聲莫名其妙的雜亂“吼叫”,第一印象即無(wú)好感于人。另一方面,當(dāng)單調(diào)、無(wú)趣“二先生”遭遇冗繁、啰嗦“二女士”,恐怕沒(méi)有比之更令人慘不忍睹的景象了。廣告一登臺(tái),公眾的確是記住了,各方罵聲連天,“傳播效應(yīng)”似乎也的確是有了,但這一切無(wú)關(guān)乎企業(yè)良好的品牌形象與知名度,而頗似頭頂著一團(tuán)臭烘烘的“垃圾”。
觀彼“民怨沸騰”,不言自明,倘若“羊羊羊——恒源祥”再這么樂(lè)此不疲地窮折騰下去,實(shí)則與“自宮”無(wú)異——丟人又現(xiàn)眼,自作又自受,總之落不得什么好下場(chǎng),那是近乎必然的“犯傻結(jié)局”。在筆者看來(lái),屢教不改的恒源祥,自是該挨罵,但有兩撥“沒(méi)事偷著樂(lè)”的“人”,卻未必不比之更該挨罵——名之曰“混賬”。
一是恒源祥黔驢技窮的公司廣告團(tuán)隊(duì),或者其尸位素餐的代理廣告商,一干人等大言不慚地拿著人家的廣告“美容費(fèi)”,卻把人家“架到火上烤”,甚至扔進(jìn)了輿論的“污泥坑里”予以“毀容”,大過(guò)年的,還有比這更損、更缺德的行徑嗎?與臭名昭著的“腦X金”出爐者有得一拼,創(chuàng)意人員絕屬垃圾,此其混賬一也。更甚者,在其二:同樣快活地拔著恒源祥的“羊毛”, 蹲在“錢(qián)屁眼里”,估計(jì)現(xiàn)正“數(shù)錢(qián)數(shù)到手發(fā)軟”的七家衛(wèi)視老爺們,有否拍著自己貌似進(jìn)水的腦殼子想一想——如此純屬垃圾的廣告能一而再地上演?當(dāng)真混賬透頂了不成?還是利潤(rùn)薰五臟六腑?
事實(shí)勝于雄辯,既已唯利是圖,以致腸肥腦滿(mǎn),訴諸外圍道德批評(píng)顯然是無(wú)濟(jì)于事的,那么,我們干脆與衛(wèi)視老爺們坐沐眼下這和煦春風(fēng),一起“裸奔”暨“裸聊”得了——扯開(kāi)了說(shuō),媒體實(shí)質(zhì)上是一種公共資源,各電視臺(tái)可以取而用之但非據(jù)而有之,作為“老東家”,公眾是否從中獲益了姑且不論,但誰(shuí)給了天殺的“有奶便是娘”,大肆制造“廣告污染”,反倒讓各方公眾受其禍害的“白眼狼權(quán)力”?說(shuō)得再“暴露”一點(diǎn),這“垃圾廣告”之流,若非屢每表現(xiàn)得太過(guò)于“恒源祥”——“是可忍孰不可忍”,公眾歷來(lái)多半會(huì)“睜一眼閉一眼,習(xí)慣成自然”。但事實(shí)上,這正是恒源祥兩版惡俗不堪的“十二生肖廣告”的根底所在,比之更觸目驚心、耐人琢磨,是為“與民為賊”,而且是明目張膽的那種。
換言之,看著恒源祥牛年版的“垃圾廣告與挨罵”,筆者一度忍不住想仰天長(zhǎng)笑,笑它還在犯傻——還是養(yǎng)了一群“飯桶”、伙同幾個(gè)混賬“捅婁子”不說(shuō),注定還得落個(gè)“賠了夫人又折兵”的下場(chǎng)——恒源祥,你還要犯傻到幾時(shí)?而末了,打心底,其實(shí)我更想掩面長(zhǎng)悲——與恒源祥年復(fù)一年的犯傻相對(duì)應(yīng),我們手中的公民權(quán)利何嘗不是一而再地被嘲諷之、調(diào)戲之、蹂躪至死之?群起圍毆“恒源祥”們以“伸張正義”,這是引以為豪“五十步”的犯傻,還是自欺欺人“一百步”的裝傻?歸根結(jié)底,幾經(jīng)試探無(wú)利可圖,恒源祥自會(huì)拔腳走人,撤挨罵的“十二生肖廣告”易,但公眾想就此有權(quán)不再看各色“垃圾廣告”,尤其是不再看各色老爺們更為丑陋的“垃圾嘴臉”,自始自終,這才是一樁天大的難事啊。
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