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面對去年突然爆發(fā)的全球性金融危機,有悲觀者認為,全球經濟形勢會陷入L型轉折;也有樂觀者判斷,會進入U型反轉。更重要的是,有資深財經專家指出,中國經濟將會在全世界都陷入經濟衰退的泥沼中率先復蘇。
“這是一個充滿挑戰(zhàn)的特殊時期,更是一個充滿機遇的戰(zhàn)略時期”,這恐怕已成為進入2009年以來,服裝業(yè)界各方對當前形勢的最大共識。
而每年一屆、已擁有16年歷史的中國國際服裝服飾博覽會(CHIC),也就是在這樣的背景下,進入了2009年。
2009年,CHIC在大環(huán)境并不好的情況下仍提出要實現逆勢升值;2009年,各服裝企業(yè)在金融風暴的影響下拒絕“緊縮銀根”,而是選擇強勢出擊,參展CHIC。這是CHIC的品牌效應和價值體現,是企業(yè)家的機智決策和長遠謀略,更是品牌競爭力和自信心的顯現。
在這樣的背景下,CHIC2009的舞臺上,將涌現出一批嶄新的面孔。金融風暴中,他們選擇了第十七屆中國國際服裝服飾博覽會(CHIC2009)這個最具時尚體驗感、最具商業(yè)價值、最具行業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺。因為CHIC是當今中外服裝業(yè)界資源整合的平臺,是中國服裝品牌發(fā)展前進的助推動力。
廣州猜想服飾有限公司就是其中的代表。
“對于準備好了的企業(yè)來說,當前的世界金融危機絕對是機會,好的品牌、好的企業(yè)在風暴中一樣可以保持正常增長!笔状螀⒓覥HIC的廣州猜想服飾有限公司總經理魏立芳介紹,2009年將帶其設計師品牌“謎底”參展,目前已預訂下相當大面積的展位。
那么,這家欲實現逆勢而上的企業(yè)緣何參展?它頗具生命力的設計師品牌“謎底”在作何準備?讓我們揭開的廣州猜想服飾有限公司首次參展的“謎底”。
儲備人才練內功
機會常在,而能夠把握機會的人卻不多,因為很少有人能提前做好準備。
廣州猜想服飾有限公司總經理魏立芳認為,世界金融危機對于準備好的企業(yè)來說絕對是機會。“金融危機讓市場看似蕭條,但實際上好的企業(yè)、好的品牌,依舊在增長。金融危機只對那些沒有自己核心競爭力的品牌是挑戰(zhàn),它們很可能在風暴中倒閉。而對于那些準備較充分、抵抗風險能力較強,尤其是有自己獨特風格和核心競爭力的企業(yè)來說,絕對是機遇!
魏立芳表示,2009,“猜想”一定要練好自己的內功,通過引入人力資源項目,完善企業(yè)的架構,儲備人才、培養(yǎng)人才,這樣,等到市場比較好的時候,才有“體力”擇機而發(fā)。因此,在其他各行業(yè)、各公司都在裁人的時候,“猜想”卻在高薪招聘人才。魏立芳認為,儲備人才、練好內功就是“猜想”為經濟危機所做的準備之一。
為今后做準備、積極練內功,這,是“猜想”實現進一步發(fā)展的基礎,也是其參展CHIC的必要條件。當然,參加CHIC2009則更是猜想服飾的重要“準備”內容之一。
從旁觀到參展
從2004年開始,魏立芳每年都會去到CHIC參觀,是一個“旁觀者”;2009年,他們終于成為了參與者。
“最初來CHIC參觀,是來看看都有哪些品牌參展,可以多了解一些品牌。那時我會從市場的角度看,這個品牌是什么市場政策,價位、面料都怎么樣。”可以說,多年來,CHIC早已成為魏立芳眼中行業(yè)和市場的“風向標”。
“后來,我對參展的一些品牌已經很熟悉了,但每年還是會去CHIC轉轉,看誰的展位布置得特別,看有沒有新品牌亮相!泵磕3月到北京國展觀看CHIC已經成為魏立芳的一種慣例。不知不覺中,參展企業(yè)帶來的創(chuàng)意和時尚視覺效果成為她觀看CHIC的重點。在魏立芳眼中,CHIC不僅是一個服務于服裝產業(yè)的專業(yè)展會,更是一個為服裝產業(yè)創(chuàng)造價值的時尚商貿平臺。
這么多年觀展下來,魏立芳也對CHIC提出了中肯的建議:“交通問題一定要解決,還有觀眾們的飲食問題!蓖瑫r,她也對CHIC2009的相關服務表示肯定:“前兩天接到一份傳真,推薦了新國展周邊的一些酒店,我覺得這就挺好的!蔽毫⒎颊f,各參展企業(yè)都想更好地利用展會平臺宣傳自己,可以充分利用參展的良機。因此,希望CHIC能夠多位參展企業(yè)推薦一些優(yōu)秀客戶,可以針對不同的企業(yè),組織客戶推薦活動。因為如果展會不做有針對性的推薦,這么大的展館、這么多的展位,讓加盟商們自己去找品牌,很困難。
提升階段的必然選擇
雖是第一次參展CHIC,但猜想服飾為他們的“謎底”品牌拿到的展位足有171平方米。對于參展目的,魏立芳表示:“我們希望自2009年到2010年提升‘謎底’品牌的知名度,通過參與CHIC,讓公司和品牌都進入一個提升的新階段。同時,通過CHIC,也可以讓更多的商場了解我們,在全國招一些優(yōu)秀的客戶。而這,正是CHIC的核心優(yōu)勢”。
參展目的主要是繼續(xù)推廣“謎底”品牌,提升品牌知名度,為我們進商場能夠打開一些便利條件,F在在全國已經進入不少了,一些目標商場也要進,通過參展讓他們對我們有更多了解。
的確,每一年,CHIC吸引著來自數十個國家和地區(qū)的逾千家優(yōu)秀品牌、十余萬專業(yè)觀眾齊聚于此,推動著中外服裝產業(yè)與時尚關聯產業(yè)的深層次發(fā)展與全方位融合,它已經成為時尚領域最具前瞻性的資訊情報、商業(yè)機會、交換與共享的時尚品牌。
那么,此次猜想服飾如此大手筆地拿下171平方米展位的原因是什么?
魏立芳表示,2008年年底,猜想服飾做了一場發(fā)布會,讓“謎底”品牌和設計師劉星在行業(yè)內備受關注,“但我們認為發(fā)布秀過后,品牌更需要一個‘落地’的平臺。于是,決定讓‘謎底’品牌參展CHIC2009!币驗槭吣陙恚珻HIC不僅保持著亞洲最具規(guī)模與影響力的服裝專業(yè)展會的榮譽,同時也逐步發(fā)展成為一個最具時尚體驗感、最具商業(yè)價值、最具產業(yè)和社會影響力的服裝品牌展會和商貿平臺。CHIC,在時尚轉瞬即逝的今天,依舊是無可比擬的魅力舞臺。
作為后起之秀,第一次參展必定會為品牌帶來更大的影響力。那么,猜想服飾帶來的“謎底”品牌將如何抓住這次機會?“謎底”的展位會是怎樣的形態(tài)?它能否為CHIC2009的時尚感官帶來驚喜?對此,魏立芳表示要“保密”,“2006年我們參加了一個地方級展會,第一次參展就一舉奪得兩項大獎——十佳設計品牌獎和最佳展位獎。CHIC不同于地方級展會,我們更會認真準備。這次參加CHIC2009,一定會更有特色、更吸引眼球,讓觀眾一進展位就能夠記住‘謎底’,因為獨特一直是‘謎底’的特色”。
值得一提的是,“謎底”的每件衣服都有它的名字,這讓一件件蘊含著思想的衣服有了鮮活的生命!八庇眉兪鞛⒚摰脑O計語言向越來越多的人講述著一季又一季的現代都市浪漫故事。其獨特的自然文化——“愛自然、愛自由、愛自己”更是贏得了業(yè)界的認可。
“謎底”品牌在CHIC2009上的精彩亮相,將成為中國國際服裝服飾博覽會堅持以“推動品牌價值提升”為核心,以“專業(yè)化服務、品牌化服務、綜合型服務”為宗旨,進一步推動中國服裝品牌價值提升的良好范本。
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