“這車在美國賣瘋了!”
宋鄭還走到一輛童車前,用一只手就把它變成了可輕松提起的小物件!扒,多棒!”他自豪地把車子舉起來,仿佛是驕傲的父親把孩子舉過頭頂!皢问终郫B是我們的專利。在美國,這款車簡直賣瘋了!”
好孩子的前身是江蘇昆山陸家中學(xué)的校辦工廠,欠了一屁股債,即使把工廠全部賣掉還錢,還欠80多萬元。沒有退路了。數(shù)學(xué)老師宋鄭還被領(lǐng)導(dǎo)點(diǎn)名接手這個(gè)爛攤子。1989年,宋鄭還比照一張?zhí)梢蔚膱D片用鋼管做了一個(gè)小模型,翻起來是嬰兒車,再翻過來是躺椅。這一發(fā)明被專家認(rèn)為“真正是一個(gè)創(chuàng)新的東西,是世界上沒有的”。
自此,好孩子走上自主創(chuàng)新之路。
四大品牌齊上陣
好孩子四大品牌在零售領(lǐng)域立體式挺進(jìn)的戰(zhàn)略成效顯著:通過與Mothercare合資所開的店鋪,定位于高端市場,在雙方成立的合資公司中,好孩子集團(tuán)占有70%的股份,Mothercare則占有30%的股份;“媽媽好孩子”和“好孩子”品牌的門店定位于中、高端市場;“小龍哈比”品牌的連鎖店則定位于中、低端市場。通過這4個(gè)品牌,宋鄭還對(duì)嬰童用品零售市場的高、中、低端市場實(shí)現(xiàn)了全覆蓋,構(gòu)建起了自己的零售王國。
宋鄭還認(rèn)為,“媽媽好孩子”有三大顯著優(yōu)勢:首先是資源優(yōu)勢。“媽媽好孩子”依靠好孩子的強(qiáng)大品牌和強(qiáng)勢產(chǎn)品線,確保新產(chǎn)品層出不窮,還兼有國內(nèi)外眾多著名品牌,產(chǎn)品涵蓋孕婦用品以及嬰幼兒食品、玩具、服飾、寢具等。其次是網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢和“四合一”優(yōu)勢。與“媽媽好孩子”同步推出的還有電子商務(wù)網(wǎng)站和目錄郵寄銷售,并憑借“好孩子育兒網(wǎng)”的500多位育兒專家資源提供專業(yè)的咨詢、輔導(dǎo),從而使得“媽媽好孩子”實(shí)現(xiàn)了目錄銷售、網(wǎng)絡(luò)銷售、門店銷售以及服務(wù)中心4種功能的“四合一”。
“兩條腿走路”
目前,好孩子在全國擁有的專柜、專賣店、加盟店等零售終端已達(dá)3900多家,代理了十幾個(gè)國際一線品牌的產(chǎn)品,擁有會(huì)員用戶150萬名,在行業(yè)內(nèi)具有無可爭議的優(yōu)勢地位。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示,2007年,好孩子在國內(nèi)市場的銷售額穩(wěn)居行業(yè)龍頭地位,行業(yè)第二名的銷售額僅相當(dāng)于好孩子的40%,差距非常明顯。以如此實(shí)力,好孩子完全稱得上行業(yè)的領(lǐng)頭羊。
談到未來發(fā)展,宋鄭還說,好孩子將采取“兩條腿走路”的策略,一邊大力發(fā)展直營店和加盟店,一邊關(guān)注合適的收購機(jī)會(huì)。他透露,好孩子不久前曾將哈爾濱一家頗具實(shí)力的嬰童用品目錄銷售公司收歸旗下,未來在并購方面還會(huì)有更多舉措。“進(jìn)軍國際市場,必須以扎根中國市場為基礎(chǔ)!
對(duì)于國內(nèi)的嬰童用品零售市場,宋鄭還認(rèn)為,行業(yè)整合和洗牌在所難免,好孩子將著力推動(dòng)行業(yè)整合和競爭層次的提升。他說,好孩子立志做行業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)者和整合者,資本市場人士對(duì)好孩子的這一戰(zhàn)略非?春。畢竟,在嬰童用品市場,好孩子可以做的事情“太多太多了”。
當(dāng)記者提出,“希望人們用怎樣的概念來形容未來的好孩子”時(shí),宋鄭還略作沉吟之后表示,將來的好孩子將不僅僅是嬰童用品的制造商,而是左手牽著生產(chǎn)商、右手連著消費(fèi)者,成為一個(gè)“嬰童用品王國”。
當(dāng)前閱讀:“好孩子”宋鄭還建立的嬰童用品王國
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