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暗中蓄力
盡管如此,恒源祥的全球品牌戰(zhàn)略目標(biāo)沒有改變。經(jīng)過討論,大家一致認(rèn)為讓恒源祥走向國際化,就必須在國際化平臺上展示自己,而贊助國際性大賽事是最好的選擇,尤其是奧運(yùn)會和世界杯。
當(dāng)時,恒源祥在國內(nèi)已經(jīng)有數(shù)年的體育賽事贊助經(jīng)驗。從1989年9月開始,恒源祥組建上;虞喕牐1993年3月,恒源祥舉辦“中國足球研討會”;1996年7月27日,恒源祥邀請馬拉多納及阿根廷博卡青年隊赴中國參加“恒源祥杯”中阿足球?qū)官悾?997年、2001年,恒源祥連續(xù)兩屆贊助中國足球隊沖擊世界杯;1994-2003年,恒源祥連續(xù)10年贊助中國足球甲A職業(yè)聯(lián)賽;到2003年9月,恒源祥簽約成為首家贊助商,繼續(xù)贊助中國足球協(xié)會超級聯(lián)賽,并制作一個重約12磅的純黃金打造的金牌獎杯,捐給足協(xié)。
盡管如此,同樣的難題困住了恒源祥,即使在1990年代中期,獲取奧運(yùn)會贊助商資格依然是代價不菲。
“當(dāng)年,恒源祥也不可能拿上千萬美元去贊助奧運(yùn)會!标愔覀フf,暫時不夠?qū)嵙澲鷬W運(yùn)會,并不代表將來也不行。
“我們以后要參加奧運(yùn)會、世界杯!1995年,劉瑞旗力挺恒源祥的這一品牌戰(zhàn)略方向。恒源祥將自己走向國際化的戰(zhàn)略目標(biāo)押后10年,“密謀”在這10年內(nèi),整合紡織業(yè)內(nèi)各種資源,繼續(xù)擴(kuò)充恒源祥實力,為沖刺國際市場作準(zhǔn)備。
對于這個點子,恒源祥的部分高管、合作工廠、經(jīng)銷商、同行及相關(guān)政府部門均抱有質(zhì)疑的態(tài)度,認(rèn)為是天方夜譚。
但是,恒源祥仍舊千方百計地推進(jìn)贊助奧運(yùn)會的前期鋪墊工作。
1996年,奧運(yùn)百年。
恒源祥策劃一個非常經(jīng)典的活動令國際奧組委深為感觸。恒源祥贊助國內(nèi)4個少年團(tuán),發(fā)起“百人百項百印慶奧運(yùn)”。100枚印章由100個中國小朋友刻制,組成了長城字樣,然后刻上了五環(huán)標(biāo)志。每枚印章都是純粹的中國印,并附上有跳高、跳遠(yuǎn)等所有奧林匹克運(yùn)動項目圖像。在國際奧委會執(zhí)委、北京申奧顧問何振梁陪同下,劉瑞旗代表中國青少年將100枚印章作為禮物慶賀奧運(yùn)百年,贈送時任國際奧組委主席的薩馬蘭奇。
“由于這個題材比較好,禮物被國際奧運(yùn)博物館收藏永久保存!标愔覀フf,按一般程序,贊助奧運(yùn)會在100萬美元以上的企業(yè)才有機(jī)會與國際奧組委領(lǐng)導(dǎo)溝通。恒源祥卻是代表中國青少年的希望和期盼,向國際奧組委贈送禮物并得到其認(rèn)可,因為,國際奧組委希望更多青年人關(guān)注和參與奧運(yùn)會。
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