恒源祥的“五味俱全”品牌營(yíng)銷新策略

分享到： | | | | 2007-7-12 00:00

多年來(lái)，包括可口可樂(lè)、歐萊雅等國(guó)際著名品牌都嘗試將觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等新興元素引入自身品牌的建設(shè)中來(lái)，以便與消費(fèi)者建立多元化的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌不會(huì)被其他品牌所打倒。“聽(tīng)覺(jué)品牌”、“嗅覺(jué)品牌”、“味覺(jué)品牌”和“觸覺(jué)品牌”開(kāi)始誕生。

　�。翟拢常叭�，美國(guó)Ｍｏｎｅｌｌ在北京宣布，首次為中國(guó)品牌開(kāi)發(fā)氣味研究，合作的品牌是具有８０年歷史的恒源祥，探討除了可以“看到”恒源祥，也可以“聞”到、“嘗”到恒源祥。

　　恒源祥的此番嘗試，預(yù)示著中國(guó)品牌正從視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)時(shí)代走向包括嗅覺(jué)與味覺(jué)時(shí)代在內(nèi)的五感體驗(yàn)時(shí)代。

　　國(guó)際品牌另辟“聲”、“味”以吸引消費(fèi)者

　　盡管一些品牌在包裝、在色調(diào)上精美絕倫，但依然無(wú)法抵擋視覺(jué)上的審美疲勞，消費(fèi)者的眼睛越來(lái)越“視而不見(jiàn)”。因此，領(lǐng)先市場(chǎng)一步的國(guó)際品牌開(kāi)始把品牌開(kāi)發(fā)延伸到人們的聽(tīng)覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)和觸覺(jué)上。多年來(lái)，包括可口可樂(lè)、歐萊雅等國(guó)際著名品牌都嘗試將觸覺(jué)、嗅覺(jué)、味覺(jué)等新興元素引入自身品牌的建設(shè)中來(lái)，以便與消費(fèi)者建立多元化的聯(lián)系，同時(shí)保證品牌不會(huì)被其他品牌所打倒。“聽(tīng)覺(jué)品牌”、“嗅覺(jué)品牌”、“味覺(jué)品牌”和“觸覺(jué)品牌”開(kāi)始誕生。

　　最著名的聽(tīng)覺(jué)品牌莫過(guò)于ＩＮＴＥＬ了，打開(kāi)電腦，跳躍在空氣中的ＩＮＴＥＬ獨(dú)特的音符讓全世界都知道這是ＩＮＴＥＬ，這就是“聲品牌”的魅力。

　　高露潔則將自己獨(dú)特的牙膏口味申請(qǐng)了專利，使它的品牌戰(zhàn)略在其同行中獨(dú)勝一籌。

　　此外，在巴黎市中心聞名遐邇的香榭麗舍大街上經(jīng)常會(huì)緩緩駛過(guò)一輛嗅覺(jué)流動(dòng)車。車上安置著一只巨型咖啡銅壺吸引來(lái)往路人的目光。汽車駛過(guò)之處總彌漫著一股濃郁的咖啡香氣，猶如一杯香醇濃烈的熱咖啡在手，“咖啡之家”品牌也因此美名遠(yuǎn)揚(yáng)。

　　在觸覺(jué)開(kāi)發(fā)上，可口可樂(lè)創(chuàng)造了世界獨(dú)一無(wú)二的可樂(lè)瓶，使消費(fèi)者觸摸到可樂(lè)瓶就聯(lián)想到可口可樂(lè)。

　　專家們?cè)?jīng)呼吁：應(yīng)用盡可能多的感官來(lái)擴(kuò)展企業(yè)的品牌是有意義的，這應(yīng)該是新一代品牌建設(shè)的一個(gè)方向。

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