恒源祥：靠運作品牌成功最大資產是商標

分享到： | | | | 2006-11-13 08:31

恒源祥：靠運作品牌成功最大資產是商標

　　11月4日剛剛產生的2006年“全國質量管理大獎”共有9家企業(yè)上榜，恒源祥成為首家純粹以品牌運營為經營模式的獲獎企業(yè)，也是中國紡織服裝領域第一家獲獎企業(yè)。業(yè)內人士認為，品牌企業(yè)入主全國質量最高獎項說明，品牌的市場影響力正在加強。

　　恒源祥是一個比較特別的企業(yè)，說它特別，是因為它是一個以經營品牌為核心的企業(yè)，通過無形資產——品牌運作發(fā)展壯大的，它的最大資產就是它的商標。1989年，“恒源祥”3個字被正式注冊為商標，它通過與無錫一家毛線廠的聯盟，從此有了“恒源祥”牌的手編毛線。從1991年起，恒源祥通過實施品牌戰(zhàn)略，充分利用恒源祥品牌的無形資產調動和整合社會資源，組成特許生產和特許經營、連鎖戰(zhàn)略聯盟，實現規(guī)模經濟和快速擴張，使恒源祥迅速成為國內手編絨線乃至毛紡行業(yè)的龍頭企業(yè)和中國著名品牌。目前，恒源祥擁有100多家特許生產企業(yè)和6800家特許經銷店和專賣店組成的產銷網絡，2005年市場銷售達40億元。據世界品牌實驗室評估，恒源祥商標的市場價值達到20.14億元；并成為中國紡織企業(yè)中惟一一家2008年奧運贊助商。

　　中國質量協會秘書長馬林認為，卓越的企業(yè)不是沒有問題，而是在于它能不能不斷地改進。她表示，對于獲獎的大多數中國企業(yè)來說，或多或少還存在著5點缺憾：一、企業(yè)的戰(zhàn)略比較弱，缺乏市場信心；二、缺乏對顧客需求的了解，顧客滿意度還不夠；三、企業(yè)決策不是靠數據說話，往往憑經驗做事；四、對競爭對手和標桿企業(yè)了解比較少；五、企業(yè)的社會責任感意識較弱。

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