時(shí)尚新生代崛起，深服協(xié)助力設(shè)計(jì)師品牌高質(zhì)量發(fā)展

服裝產(chǎn)業(yè)是深圳時(shí)尚創(chuàng)意的標(biāo)志性代表產(chǎn)業(yè)之一，在產(chǎn)業(yè)規(guī)模、品牌數(shù)量、上市企業(yè)數(shù)量、市場(chǎng)占有率方面實(shí)現(xiàn)了“四個(gè)全國(guó)第一”。在這樣的外部條件下，深圳獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也在逐漸崛起，但同時(shí)，作為風(fēng)險(xiǎn)承擔(dān)能力較小的群體，疫情下設(shè)計(jì)師們也面臨著與傳統(tǒng)大品牌不同的困境。5月12日，深圳市服裝行業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“深服協(xié)”）召開(kāi)了“深圳設(shè)計(jì)師品牌2020年中交流會(huì)”，包括 DAMOWANG、Annakiki、CHAU·RISING洲升等近30家本地知名品牌主理人、設(shè)計(jì)師到場(chǎng)，就設(shè)計(jì)師群體目前面對(duì)的困境及如何應(yīng)對(duì)展開(kāi)深入交流。

深圳時(shí)尚“后浪”崛起

“深圳服裝行業(yè)有近2萬(wàn)名服裝設(shè)計(jì)師，其中有不少產(chǎn)品獨(dú)特、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、風(fēng)格鮮明的設(shè)計(jì)師品牌。這些深圳品牌已經(jīng)越來(lái)越多地活躍在各大商場(chǎng)中，受到消費(fèi)者的喜愛(ài)�！鄙罘�協(xié)會(huì)長(zhǎng)潘明表示，目前，深圳獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌有80%以上為成長(zhǎng)型品牌企業(yè)，受互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)性化消費(fèi)的影響，設(shè)計(jì)師群體也是最具創(chuàng)造力和活躍性的創(chuàng)新因子。

深服協(xié)會(huì)長(zhǎng)潘明

但相較起步更早、更具規(guī)模的深圳傳統(tǒng)女裝品牌來(lái)說(shuō)，偏小眾的獨(dú)立設(shè)計(jì)師很難形成優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)。因此，近年來(lái)設(shè)計(jì)師品牌只有少數(shù)落戶深圳，成熟的設(shè)計(jì)師品牌則更少，設(shè)計(jì)師對(duì)深圳服裝行業(yè)的認(rèn)知度、認(rèn)同度和參與度也欠佳。

潘明認(rèn)為，目前面對(duì)經(jīng)濟(jì)新常態(tài)和疫情影響，深圳服裝中小企業(yè)正集體經(jīng)歷一場(chǎng)涅槃。在此環(huán)境下，應(yīng)該大力扶持青年品牌和設(shè)計(jì)師，這對(duì)于形成時(shí)尚行業(yè)規(guī)模集聚、創(chuàng)新創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)的發(fā)展環(huán)境意義重大。

多舉措助力設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展

到會(huì)的設(shè)計(jì)師們暢所欲言。DAMOWANG 創(chuàng)始人王炫昌認(rèn)為，疫情打破了獨(dú)立設(shè)計(jì)師們?cè)�有的銷售格局：“現(xiàn)在的市場(chǎng)情況是既缺貨，又缺客。”

據(jù)了解，多數(shù)的設(shè)計(jì)師品牌都定位在中高端市場(chǎng)，多選用高級(jí)面料。但受疫情影響，今年的進(jìn)口渠道不暢，生產(chǎn)上受到不少阻礙。另一方面，獨(dú)立設(shè)計(jì)師的產(chǎn)品銷售主要依靠消費(fèi)者的線下體驗(yàn)，而今年這一主力消費(fèi)途徑也遭到疫情的沖擊。設(shè)計(jì)師是創(chuàng)意中心，作為將整個(gè)服裝行業(yè)從制造轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)尚產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)洞和轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他們需要被更多的扶持和關(guān)注。

潘明向設(shè)計(jì)師講解了包括《關(guān)于推動(dòng)深圳創(chuàng)意設(shè)計(jì)高質(zhì)量發(fā)展的若干意見(jiàn)》《深圳市時(shí)尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2020—2024年）》《龍華區(qū)關(guān)于大浪時(shí)尚小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金扶持的若干措施》《福田區(qū)支持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施》等針對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)出臺(tái)的扶持政策，她表示：“深服協(xié)作為企業(yè)聯(lián)系政府的橋梁，會(huì)主動(dòng)引入、倡導(dǎo)新的理念和模式，更好地整合資源，提供更切實(shí)、更細(xì)致的服務(wù)。”

Annakiki 品牌創(chuàng)始人楊子認(rèn)為，深圳的獨(dú)立服裝設(shè)計(jì)師未來(lái)應(yīng)該以發(fā)展“產(chǎn)品力”、“品牌力”以及“銷售力”為目標(biāo)，將產(chǎn)品對(duì)標(biāo)到匹配的用戶群體，通過(guò)更多的渠道與垂直受眾建立鏈接。潘明對(duì)此表示未來(lái)深服協(xié)會(huì)以“平臺(tái)品牌化、團(tuán)隊(duì)國(guó)際化、資源專業(yè)化、服務(wù)管家化”為核心理念，積極打造國(guó)際化認(rèn)知，提升深圳服裝產(chǎn)業(yè)的知名度和影響力。

此外，不少設(shè)計(jì)師也飽受侵權(quán)事件的困擾。CHAU·RISING 洲升創(chuàng)始人劉超穎表示，她的設(shè)計(jì)曾多次遭到抄襲，但苦于沒(méi)有足夠的時(shí)間和精力，最后也未能追責(zé)到底，希望能獲得相關(guān)的幫助。

潘明向設(shè)計(jì)師們介紹了深服協(xié)最新成立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站，該站為服裝知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)打造宣傳平臺(tái)、業(yè)務(wù)平臺(tái)、維權(quán)平臺(tái)、孵化平臺(tái)為一體的“一站四平臺(tái)”，整合協(xié)會(huì)內(nèi)部與外部資源，并設(shè)專人專崗負(fù)責(zé)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作站的設(shè)立受到了服裝設(shè)計(jì)師們的廣泛歡迎。

此外，深服協(xié)還將圍繞青年設(shè)計(jì)師創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)創(chuàng)優(yōu)、人才培養(yǎng)和發(fā)展、社會(huì)參與和權(quán)益維護(hù)、對(duì)外交流等方面推出一系列的舉措，服務(wù)廣大青年設(shè)計(jì)師更好地成長(zhǎng)，讓青年設(shè)計(jì)師成為對(duì)產(chǎn)業(yè)、對(duì)城市發(fā)展的重要新生力量。