柏堡龍旗下設計師品牌集合店1#WOR重點布局一線城市

分享到： | | | | 2017-3-22 08:16

柏堡龍旗下的首家設計師品牌集合店1#WOR已在深圳歡樂海岸正式開業(yè)，店面約200平米，主要面對設計師群體。其中入駐了JosieChen喬絲臣、GOFEFE等設計師品牌，產(chǎn)品包含服裝、鞋品、飾品、家居等。

廣東柏堡龍股份有限公司（以下簡稱“柏堡龍”）近日發(fā)布公告，為配合公司戰(zhàn)略發(fā)展，便于引進海外設計師及產(chǎn)品，公司全資子公司深圳衣全球聯(lián)合設計有限公司擬設立法國巴黎辦事處。

據(jù)悉，深圳衣全球聯(lián)合設計有限公司擬設立的法國巴黎辦事處系配合公司戰(zhàn)略發(fā)展，以海外辦事處作為公司與海外市場的聯(lián)絡窗口，便于公司引進海外設計師及產(chǎn)品，其經(jīng)營范圍涉及簽約、采購、市場調(diào)查、研究業(yè)務等活動。

據(jù)了解，衣全球時尚生態(tài)圈的商業(yè)模式為，圍繞設計師為核心解決產(chǎn)業(yè)鏈各個參與者痛點，最終為消費者提供快時尚的設計師品牌。整合設計師、買手、面輔料供應商、成衣生產(chǎn)企業(yè)，通過“共享平臺”、“1#WOR體驗店”、“孵化基地”三個模塊解決痛點，最終滿足消費者需求。

柏堡龍旗下的首家設計師品牌集合店1#WOR已在深圳歡樂海岸正式開業(yè)，店面約200平米，主要面對設計師群體。其中入駐了JosieChen喬絲臣、GOFEFE等設計師品牌，產(chǎn)品包含服裝、鞋品、飾品、家居等類別。店內(nèi)設計簡潔明快，展示的各設計師品牌服飾兼具時尚性與實穿性，價格區(qū)間約在400-1200元，比傳統(tǒng)設計師品牌均價2000元以上更具吸引力于性價比，上新周期約為15天，體驗店內(nèi)還提供樣衣展示與試穿服務；此外，柏堡龍還在北京國瑞購物中心開設第2家門店，約450平米，預計2017年將在杭州、深圳、北京、重慶等建設15-20家店，三年內(nèi)將于一二線城市建設23家體驗店，公司通過建設設計師品牌集合體驗店，驗證為設計師解決銷售渠道痛點邏輯，將打造快時尚的設計師品牌。

國泰君安證券研究員呂明介紹，目前1#WOR店鋪產(chǎn)品分類包括衛(wèi)衣/絨衫、外套、襯衫、西裝、連衣裙、褲子、半身裙和牛仔褲，每個品類目前SKU僅為10件左右。每周二上新新產(chǎn)品，新品享有8.8折優(yōu)惠。另外還推出四大設計師系列，融合傳統(tǒng)中國文化元素和新興潮流IP，風格迥異，時尚多變。產(chǎn)品價格方面，以SKU最多的連衣裙為例，均價在1,343元，稍貴于太平鳥等大眾女裝品牌，但仍在目標消費者的可接受范圍之內(nèi)。目前上線所有產(chǎn)品均價為1022元。

呂明認為，消費趨勢逐漸追求個性化，但設計師品牌渠道少，且傳統(tǒng)設計師品牌價格高昂，而柏堡龍通過整合產(chǎn)生規(guī)模效應，降低設計師品牌價格，并對產(chǎn)品進行價格指導，保持性價比，最終通過1#WOR線上或線下店為消費者提供快時尚的個性化設計師品牌。在其看來，隨著柏堡龍首家線下店及首個孵化設計師品牌集合店落地之后，預計2017年全年有望開店20家左右，北上廣深杭渝等一二線城市將是布局的重點區(qū)域，以每家店的面積在400平估算，1#WOR全年貢獻收入將達到6000萬左右，此外，柏堡龍投資獨立設計師品牌“悕XI”49%股權，為創(chuàng)立該品牌的設計師提供資金等支持，未來將進入1#WOR線上線下店。預計柏堡龍也將繼續(xù)通過股權投資孵化更多的設計師品牌。