搭建時尚消費(fèi)投資平臺，七匹狼產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖再擴(kuò)張

建立以“消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的供應(yīng)機(jī)制，深入維護(hù)品牌美譽(yù)度。

近日，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡稱“七匹狼”）在投資者互動平臺回復(fù)提問時表示，近幾年將在繼續(xù)推進(jìn)商業(yè)模式改革的同時，搭建時尚消費(fèi)投資平臺。

針對近幾年的發(fā)展目標(biāo)，七匹狼在投資者互動平臺表示，將持續(xù)推進(jìn)“七匹狼”商業(yè)模式改革，不斷調(diào)整優(yōu)化新零售形勢下的具體經(jīng)營方略，建立以“消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的供應(yīng)機(jī)制，深入維護(hù)品牌美譽(yù)度，通過渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈重塑，推動銷售收入穩(wěn)步提升；另一方面，七匹狼將著力整合時尚消費(fèi)行業(yè)的優(yōu)秀資源，搭建時尚消費(fèi)投資平臺。

和很多老牌服裝企業(yè)一樣，品牌年輕化成為現(xiàn)下的消費(fèi)環(huán)境中的關(guān)鍵問題，七匹狼在轉(zhuǎn)型過程中也進(jìn)行了年輕化的發(fā)展。

2019年中報數(shù)據(jù)顯示，七匹狼的銷售費(fèi)用同比增長33.36%，變動的主要原因是報告期內(nèi)投入廣告宣傳費(fèi)、平臺服務(wù)費(fèi)、終端管理費(fèi)用等較上年同期增加。于此同時，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比減少52.23%，主要原因是報告期內(nèi)增加廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)經(jīng)營服務(wù)費(fèi)等經(jīng)營性投入。

對此，七匹狼在財(cái)報中表示，報告期內(nèi)拓展增補(bǔ)了社交營銷平臺，利用社交關(guān)系及傳播屬性快速裂變，實(shí)現(xiàn)快速增加分銷的效果。

增加的銷售費(fèi)用體現(xiàn)在七匹狼逐漸增多的營銷活動上。2019年，七匹狼在2019藝術(shù)廈門（經(jīng)典）博覽會上特設(shè)狼文化主題館。通過技術(shù)手段將七匹狼中國男裝博物館搬到了線上。同年，七匹狼嘗試在重要時間點(diǎn)推出社交化營銷活動，在“雙11”中，七匹狼推出了“敢撩就免單”的抖音挑戰(zhàn)賽，獲得了1.1億次的曝光。

此外，七匹狼還開始了線下門店的數(shù)字化升級。2019年中報顯示，七匹狼嘗試了建設(shè)數(shù)字化門店系統(tǒng)，搭配人臉識別、巡店監(jiān)控、門店熱力圖、互動屏等應(yīng)用設(shè)施，探索“人、貨、場”數(shù)字化可識別與分析的新零售模式。

而搭建時尚集團(tuán)是七匹狼轉(zhuǎn)型以來一直堅(jiān)持的目標(biāo)，2014年，七匹狼就確立了多品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，以實(shí)業(yè)經(jīng)營與投資并購雙輪驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建時尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

2016年，七匹狼收購了法國潮牌男裝品牌16N；2017年，又以3.2億元收購國際輕奢品牌Karl Lagerfeld大中華區(qū)的品牌和銷售渠道，占股 80.1%。彼時，七匹狼發(fā)布公告稱，如此次品牌運(yùn)作成功，將為七匹狼打開輕奢服裝領(lǐng)域的窗口。

但是KarlLagerfeld被收購后的表現(xiàn)并不算好。七匹狼收購Karl Lagerfeld業(yè)務(wù)時，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)在2013年才開始運(yùn)營，尚處于品牌的培育期，因此尚未實(shí)現(xiàn)盈利。2019年中報顯示，2019年上半年，Karl Lagerfeld營收為2797.46萬元，營業(yè)利潤虧損1618.99萬元，凈利潤虧損1557.47萬元，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量虧損1359.44萬元，仍舊處于虧損狀態(tài)。

在此次新冠肺炎物資短缺的情況下，七匹狼積極響應(yīng)政府的號召，當(dāng)即成立“疫情支援應(yīng)急項(xiàng)目小組”，協(xié)調(diào)上下部門，投入到緊張的疫情防控物資的生產(chǎn)工作當(dāng)中。七匹狼通過協(xié)調(diào)資源，因地制宜按國家民用口罩生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)(封閉、消毒、潔凈度等)改造車間，確保安全防護(hù)等級保障生產(chǎn)環(huán)境，專門用于生產(chǎn)民用口罩。

為了向正在與病毒“纏斗”的英雄致敬，迎接他們的勝利凱旋，七匹狼還將以疫情期間涌現(xiàn)出的狼性英雄精神為創(chuàng)意藍(lán)本，開啟“英雄凱旋戰(zhàn)衣計(jì)劃”公益活動。其中，“英雄凱旋戰(zhàn)衣”系列公益產(chǎn)品，將集合國內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，以“中國力量”為主要設(shè)計(jì)靈感，同步提取本次抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)中的關(guān)鍵元素如防護(hù)服、迷彩服等融入其中，向本次疫情中有突出表現(xiàn)的各行業(yè)英雄表達(dá)敬意。該系列發(fā)售的全部所得將用于疫后重建相關(guān)公益項(xiàng)目，七匹狼屆時將以公開捐贈的方式進(jìn)行發(fā)布。

與此同時，七匹狼還將在微信、抖音等平臺，發(fā)起一系列“地表最強(qiáng)中國力”正能量傳播互動。號召大家一起發(fā)現(xiàn)身邊最強(qiáng)的中國力，一起致敬奮戰(zhàn)在抗疫一線的英雄。

另外值得一提的是，除生產(chǎn)疫情防控物資，七匹狼還繼續(xù)捐贈一批價值50萬元的羽絨服,用于金井鎮(zhèn)全鎮(zhèn)公安干警和各村(社區(qū))巡邏聯(lián)抗聯(lián)防人員夜間執(zhí)勤保暖。希望可以用溫暖來守護(hù)戰(zhàn)斗在疫情前線的工作者們，為防疫工作做好后勤的保障。