搭建時(shí)尚消費(fèi)投資平臺(tái)，七匹狼產(chǎn)業(yè)藍(lán)圖再擴(kuò)張

建立以“消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的供應(yīng)機(jī)制，深入維護(hù)品牌美譽(yù)度。

近日，福建七匹狼實(shí)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“七匹狼”）在投資者互動(dòng)平臺(tái)回復(fù)提問(wèn)時(shí)表示，近幾年將在繼續(xù)推進(jìn)商業(yè)模式改革的同時(shí)，搭建時(shí)尚消費(fèi)投資平臺(tái)。

針對(duì)近幾年的發(fā)展目標(biāo)，七匹狼在投資者互動(dòng)平臺(tái)表示，將持續(xù)推進(jìn)“七匹狼”商業(yè)模式改革，不斷調(diào)整優(yōu)化新零售形勢(shì)下的具體經(jīng)營(yíng)方略，建立以“消費(fèi)者需求”為導(dǎo)向的供應(yīng)機(jī)制，深入維護(hù)品牌美譽(yù)度，通過(guò)渠道、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈重塑，推動(dòng)銷(xiāo)售收入穩(wěn)步提升；另一方面，七匹狼將著力整合時(shí)尚消費(fèi)行業(yè)的優(yōu)秀資源，搭建時(shí)尚消費(fèi)投資平臺(tái)。

和很多老牌服裝企業(yè)一樣，品牌年輕化成為現(xiàn)下的消費(fèi)環(huán)境中的關(guān)鍵問(wèn)題，七匹狼在轉(zhuǎn)型過(guò)程中也進(jìn)行了年輕化的發(fā)展。

2019年中報(bào)數(shù)據(jù)顯示，七匹狼的銷(xiāo)售費(fèi)用同比增長(zhǎng)33.36%，變動(dòng)的主要原因是報(bào)告期內(nèi)投入廣告宣傳費(fèi)、平臺(tái)服務(wù)費(fèi)、終端管理費(fèi)用等較上年同期增加。于此同時(shí)，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~同比減少52.23%，主要原因是報(bào)告期內(nèi)增加廣告費(fèi)及業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)服務(wù)費(fèi)等經(jīng)營(yíng)性投入。

對(duì)此，七匹狼在財(cái)報(bào)中表示，報(bào)告期內(nèi)拓展增補(bǔ)了社交營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，利用社交關(guān)系及傳播屬性快速裂變，實(shí)現(xiàn)快速增加分銷(xiāo)的效果。

增加的銷(xiāo)售費(fèi)用體現(xiàn)在七匹狼逐漸增多的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)上。2019年，七匹狼在2019藝術(shù)廈門(mén)（經(jīng)典）博覽會(huì)上特設(shè)狼文化主題館。通過(guò)技術(shù)手段將七匹狼中國(guó)男裝博物館搬到了線(xiàn)上。同年，七匹狼嘗試在重要時(shí)間點(diǎn)推出社交化營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，在“雙11”中，七匹狼推出了“敢撩就免單”的抖音挑戰(zhàn)賽，獲得了1.1億次的曝光。

此外，七匹狼還開(kāi)始了線(xiàn)下門(mén)店的數(shù)字化升級(jí)。2019年中報(bào)顯示，七匹狼嘗試了建設(shè)數(shù)字化門(mén)店系統(tǒng)，搭配人臉識(shí)別、巡店監(jiān)控、門(mén)店熱力圖、互動(dòng)屏等應(yīng)用設(shè)施，探索“人、貨、場(chǎng)”數(shù)字化可識(shí)別與分析的新零售模式。

而搭建時(shí)尚集團(tuán)是七匹狼轉(zhuǎn)型以來(lái)一直堅(jiān)持的目標(biāo)，2014年，七匹狼就確立了多品牌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)劃，以實(shí)業(yè)經(jīng)營(yíng)與投資并購(gòu)雙輪驅(qū)動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略，創(chuàng)建時(shí)尚產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。

2016年，七匹狼收購(gòu)了法國(guó)潮牌男裝品牌16N；2017年，又以3.2億元收購(gòu)國(guó)際輕奢品牌Karl Lagerfeld大中華區(qū)的品牌和銷(xiāo)售渠道，占股 80.1%。彼時(shí)，七匹狼發(fā)布公告稱(chēng)，如此次品牌運(yùn)作成功，將為七匹狼打開(kāi)輕奢服裝領(lǐng)域的窗口。

但是KarlLagerfeld被收購(gòu)后的表現(xiàn)并不算好。七匹狼收購(gòu)Karl Lagerfeld業(yè)務(wù)時(shí)，大中華區(qū)的業(yè)務(wù)在2013年才開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，尚處于品牌的培育期，因此尚未實(shí)現(xiàn)盈利。2019年中報(bào)顯示，2019年上半年，Karl Lagerfeld營(yíng)收為2797.46萬(wàn)元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損1618.99萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損1557.47萬(wàn)元，經(jīng)營(yíng)活動(dòng)現(xiàn)金流量虧損1359.44萬(wàn)元，仍舊處于虧損狀態(tài)。

在此次新冠肺炎物資短缺的情況下，七匹狼積極響應(yīng)政府的號(hào)召，當(dāng)即成立“疫情支援應(yīng)急項(xiàng)目小組”，協(xié)調(diào)上下部門(mén)，投入到緊張的疫情防控物資的生產(chǎn)工作當(dāng)中。七匹狼通過(guò)協(xié)調(diào)資源，因地制宜按國(guó)家民用口罩生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)(封閉、消毒、潔凈度等)改造車(chē)間，確保安全防護(hù)等級(jí)保障生產(chǎn)環(huán)境，專(zhuān)門(mén)用于生產(chǎn)民用口罩。

為了向正在與病毒“纏斗”的英雄致敬，迎接他們的勝利凱旋，七匹狼還將以疫情期間涌現(xiàn)出的狼性英雄精神為創(chuàng)意藍(lán)本，開(kāi)啟“英雄凱旋戰(zhàn)衣計(jì)劃”公益活動(dòng)。其中，“英雄凱旋戰(zhàn)衣”系列公益產(chǎn)品，將集合國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀設(shè)計(jì)師，以“中國(guó)力量”為主要設(shè)計(jì)靈感，同步提取本次抗疫保衛(wèi)戰(zhàn)中的關(guān)鍵元素如防護(hù)服、迷彩服等融入其中，向本次疫情中有突出表現(xiàn)的各行業(yè)英雄表達(dá)敬意。該系列發(fā)售的全部所得將用于疫后重建相關(guān)公益項(xiàng)目，七匹狼屆時(shí)將以公開(kāi)捐贈(zèng)的方式進(jìn)行發(fā)布。

與此同時(shí)，七匹狼還將在微信、抖音等平臺(tái)，發(fā)起一系列“地表最強(qiáng)中國(guó)力”正能量傳播互動(dòng)。號(hào)召大家一起發(fā)現(xiàn)身邊最強(qiáng)的中國(guó)力，一起致敬奮戰(zhàn)在抗疫一線(xiàn)的英雄。

另外值得一提的是，除生產(chǎn)疫情防控物資，七匹狼還繼續(xù)捐贈(zèng)一批價(jià)值50萬(wàn)元的羽絨服,用于金井鎮(zhèn)全鎮(zhèn)公安干警和各村(社區(qū))巡邏聯(lián)抗聯(lián)防人員夜間執(zhí)勤保暖。希望可以用溫暖來(lái)守護(hù)戰(zhàn)斗在疫情前線(xiàn)的工作者們，為防疫工作做好后勤的保障。