服裝產(chǎn)業(yè)遭受疫情“大沖擊”

一場突發(fā)的疫情使得眾多行業(yè)受到前所未有的沖擊，時(shí)尚行業(yè)也并不例外。

2020秋冬時(shí)裝周季已經(jīng)開始，按照往年的計(jì)劃，許多中國時(shí)尚從業(yè)者應(yīng)該準(zhǔn)備趕赴紐約、倫敦、巴黎等地，但現(xiàn)在卻被迫改變了工作計(jì)劃。

此外，眾多品牌在中國關(guān)閉門店給線下零售產(chǎn)業(yè)也帶來了不小的打擊，品牌們不得不重視起線上領(lǐng)域……

少了“中國”的時(shí)裝秀

往年今時(shí)，大牌云集的傳統(tǒng)“四大”時(shí)裝周，無疑是國際品牌吸引奢侈品消費(fèi)者目光的主要平臺(tái)之一。不少藝人也通過參加“四大”時(shí)裝周，以“頭排看秀”“品牌邀請(qǐng)”為名塑造了更加高端的個(gè)人形象。

2020紐約時(shí)裝周，藤原浩，陳冠希，權(quán)志龍，Travis Scott，Tom Sachs，Drake等同場看秀并同框合影。

而今年，隨著疫情的進(jìn)一步擴(kuò)散，今年無論是中國品牌還是中國藝人借時(shí)裝周搶占流量高地的慣例將被打破。世衛(wèi)組織將新冠疫情定義為突發(fā)公共衛(wèi)生事件后，各大品牌的中國公關(guān)團(tuán)隊(duì)和明星都取消了其時(shí)裝周行程，不僅是出于防止疫情進(jìn)一步擴(kuò)散的考慮，同時(shí)也對(duì)自己看秀新聞的曝光度不抱期待。

明星團(tuán)隊(duì)們表示，此時(shí)出征時(shí)裝周，不僅與主流價(jià)值觀相左，同時(shí)更有可能因逆勢出行做出錯(cuò)誤表率，而被大眾所批判。在多條疫情相關(guān)熱搜里穿插看秀造型的新聞，也無異于弄巧成拙。

疫情對(duì)奢侈品行業(yè)的沖擊

作為目前全球奢侈品銷售比重最大的市場之一，中國市場在整個(gè)行業(yè)內(nèi)部具有舉足輕重的地位。

今年，由于疫情的爆發(fā)，海外旅行華人尤其是團(tuán)體游客的數(shù)量將在短期內(nèi)呈下降趨勢。投行伯恩斯坦奢侈品主管Luca Solca表示，市場的早期反應(yīng)已經(jīng)表明，奢侈品零售行業(yè)尤其依賴旅游業(yè)，特別是考慮到還有很多中國游客將大部分奢侈品開支都花在國外市場。

據(jù)麥肯錫《中國奢侈品2019年度報(bào)告》顯示，2018年，中國人在境內(nèi)外的奢侈品消費(fèi)額占到全球奢侈品消費(fèi)總額的三分之一。到2025年，奢侈品消費(fèi)總額有望增至1.2萬億元人民幣，占全球奢侈品消費(fèi)總額比例的65%。

這兩周內(nèi)，由于市場擔(dān)心疫情將不利于本該營收飛漲的春節(jié)假日銷售，許多頂級(jí)奢侈品公司的股價(jià)都明顯下跌，LVMH和開云集團(tuán)分別下滑了8.5%和8%、Burberry下滑了12%，而Michael Kors、Versace的母公司Capri Holdings下跌了14.7%之多。市場的緊張情緒一度創(chuàng)下了一天內(nèi)該板塊市值蒸發(fā)150億美元的記錄。

據(jù)悉，日本迅銷集團(tuán)已經(jīng)關(guān)閉了其在中國境內(nèi)的130家優(yōu)衣庫門店，瑞典快時(shí)尚巨頭H&M也暫時(shí)關(guān)閉了其在武漢的13家門店，Gap及Old Navy也陸續(xù)采取關(guān)店措施，牛仔品牌Levi's更是關(guān)閉了其在大陸的一半門店，并表示此次疫情將阻礙其實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)增長目標(biāo)。就在幾個(gè)月前，其在中國最大的一家門店剛剛在武漢開業(yè)。

前不久剛剛開業(yè)的Levi’s®武漢漢街新生代旗艦店，正位于其市中心的楚河漢街。

此外，根據(jù)麥肯錫《中國奢侈品2019年度報(bào)告》顯示，明星、時(shí)尚博主出席時(shí)裝周“帶貨”、“造勢”等，對(duì)于一個(gè)品牌來說是一個(gè)必不可少的環(huán)節(jié)。而今年，由于明星、時(shí)尚博主的缺席，導(dǎo)致2020年四大時(shí)裝周缺少了很多國內(nèi)報(bào)道的“聲音”。

瑞銀于近日也發(fā)布公告指出，奢侈品巨擘LVMH集團(tuán)2020全年銷售額將下滑3%，其中二季度中國市場可能暴跌30%。

根據(jù)投資管理公司伯恩斯坦（Bernstein）的一份最新報(bào)告，新冠病毒疫情可能會(huì)讓奢侈品行業(yè)損失高達(dá)430億美元的銷售額。

缺少了明星和博主的品牌大秀未能達(dá)到預(yù)期規(guī)模的宣傳效果，是否會(huì)對(duì)2020年的奢侈品銷售市場帶來隱患?疫情結(jié)束后是否會(huì)迎來“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”的紅利期?目前，還沒有人能給出答案。

零售行業(yè)、全球供應(yīng)鏈?zhǔn)苡绊?/strong>

「實(shí)體店鋪預(yù)警」

因公共衛(wèi)生部門要求盡量在家防護(hù)，零售端人流稀少，諸如SKP、連卡佛等奢侈品零售商在本該春節(jié)銷售旺季也不得不調(diào)整開門時(shí)間，提前結(jié)束營業(yè)。逛街人數(shù)將持續(xù)處于低谷，直接影響實(shí)體店收入。

一位復(fù)工的商場某品牌銷售人員說：“這段時(shí)間每天的人流量幾乎只有個(gè)位數(shù)，人們也沒有積極的購買欲，大多數(shù)是奔著超市去，購買一些生活必需品后匆匆離開�！�

顯然，消費(fèi)者的購買意愿遭到了重大打擊。而疫情消散后，期間囤積的大量庫存還會(huì)持續(xù)影響產(chǎn)品良性周轉(zhuǎn)。

近年來開始起步發(fā)展的本土?xí)r尚產(chǎn)業(yè)面臨的壓力可能更大，將迎來從生產(chǎn)供應(yīng)鏈、貨貿(mào)到宣傳市場和零售端一系列連鎖沖擊。目前在時(shí)尚的創(chuàng)收方面，供應(yīng)鏈仍然是一個(gè)未知數(shù)。包括Levi Strauss&Co，Ralph Lauren Corp和Nike Inc.在內(nèi)的許多公司都已關(guān)閉了在中國約一半的門店。

「現(xiàn)金流、供應(yīng)鏈預(yù)警」

目前，雖然有部分企業(yè)已進(jìn)入復(fù)工階段，但也面臨諸多問題，自用防疫物資短缺，物流業(yè)務(wù)效率低，供應(yīng)鏈?zhǔn)茏�，原材料短缺，返城困難人手不足等。有企業(yè)表示，雖然已經(jīng)復(fù)工，但因原材料供應(yīng)不足，也面臨停工。很多企業(yè)開工消耗的是春節(jié)前儲(chǔ)備的少量庫存，在物流受阻，上游企業(yè)產(chǎn)能不足，原材料生產(chǎn)不足的情況下，用不了太久，就會(huì)出現(xiàn)“無米之炊”的狀況，不得不減產(chǎn)乃至停工。

雖然中國近年來已經(jīng)將發(fā)展重心從第二產(chǎn)業(yè)(制造業(yè))轉(zhuǎn)向了第三產(chǎn)業(yè)(服務(wù)業(yè))，但是中國仍然是全世界最大的紡織生產(chǎn)商和出口商。2018年，我國對(duì)外出口了大約1190億美元的紡織產(chǎn)品，占據(jù)全球市場的37.6%。許多全球聞名的時(shí)尚品牌如ZARA、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo等的產(chǎn)品背后都是中國無數(shù)家代理加工廠的無名付出。(數(shù)據(jù)來源于Vogue Business)

中國大部分企業(yè)延期開工對(duì)于依賴中國制造商的時(shí)尚品牌造成了很大的影響。美國時(shí)尚品牌、兒童玩具批發(fā)商OMG Accessories的產(chǎn)品都出自我國廣東省。品牌創(chuàng)始人Anne Harper表示此次疫情會(huì)對(duì)OMG Accessories的原材料采購、生產(chǎn)到運(yùn)輸帶來兩至四個(gè)月的延遲，因此她不得不及時(shí)和零售商們討論應(yīng)急措施。

而且，中國的供應(yīng)鏈和運(yùn)輸中斷已開始蔓延到東南亞。200家工廠將停工！優(yōu)衣庫、Gap、Nike等國際時(shí)尚品牌面臨斷貨危機(jī)…

隨著疫情因春節(jié)返城迎來一波又一波的高發(fā)期，春夏產(chǎn)品勢必會(huì)滯銷堆積。如果創(chuàng)始人現(xiàn)金流不佳，面對(duì)需投入資金更高的秋冬季將是一大難題，倘若現(xiàn)金流尚可支撐到秋冬季，而秋冬季表現(xiàn)不佳，就會(huì)面臨一整年的流血。

「線上運(yùn)營體現(xiàn)優(yōu)勢」

中國對(duì)春節(jié)假期的延長使得不少企業(yè)員工推遲返崗時(shí)間，對(duì)生產(chǎn)和供應(yīng)鏈帶來了不小的影響。為了確保品牌每一個(gè)工作人員及相關(guān)人員的健康安全，線下發(fā)布將轉(zhuǎn)為線上的形式繼續(xù)進(jìn)行。

線下活動(dòng)和實(shí)體零售業(yè)受挫的同時(shí)，線上電商和各服務(wù)平臺(tái)卻有可能迎來意想不到的增長機(jī)會(huì)。

麥肯錫《2019中國奢侈品報(bào)告》指出，2019年中國奢侈品線上銷售營業(yè)額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的75億美元，2020年中國奢侈品電商市場將繼續(xù)爆發(fā)，預(yù)計(jì)增速將超過50%。

由于假期延長、人們出于安全考慮更多地選擇呆在家里，“網(wǎng)購”成為人們線下消費(fèi)的替代選擇，品牌或許可以通過電商服務(wù)來彌補(bǔ)部分線下零售損失。

可以預(yù)見，這次疫情將會(huì)成為時(shí)尚企業(yè)的持久戰(zhàn)。不論從銷售模式還是銷售渠道上來說，都需要做根本性的轉(zhuǎn)變，以為未來應(yīng)對(duì)危機(jī)時(shí)做好鋪墊。