奢侈品巨頭抱團(tuán)抗疫！LV母公司向中國購買4000萬個(gè)口罩

面對(duì)疫情，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)沒有誰是贏家

隨著疫情的不斷發(fā)展，全球防疫物資日益緊缺，口罩和洗手液正逐漸取代新款手袋和香水在消費(fèi)者心中的地位。

世界衛(wèi)生組織在3月初預(yù)計(jì)，每個(gè)人每月需要多達(dá)8900萬副口罩，7600萬副手套和160萬副護(hù)目鏡來抵抗疫情。由于短缺，口罩的成本已增加了六倍。目前中國已加快了醫(yī)用口罩的生產(chǎn)速度，截至2月底每天生產(chǎn)多達(dá)1.16億只。

面對(duì)這一境況，全球最大奢侈品集團(tuán)LVMH于3月21日發(fā)布聲明，將從中國訂購4000萬個(gè)口罩提供給法國衛(wèi)生部門及39間法國公立醫(yī)院。據(jù)悉，此次訂單中大部分為普通醫(yī)用一次性口罩，另外一些為醫(yī)用N95口罩。第一批1000萬個(gè)口罩在未來幾天交付，訂單價(jià)值為500萬歐元約合3800萬元人民幣，約合3.8元人民幣一個(gè)，其余口罩會(huì)在四周內(nèi)交付。

上周該集團(tuán)旗下品牌Dior香水美妝工廠生產(chǎn)的首批洗手液則已投入市場，被稱為“最美防疫產(chǎn)品”。據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》消息，LVMH此決定從提出計(jì)劃到落實(shí)只用了72個(gè)小時(shí)，未來該集團(tuán)還將在旗下Givenchy的瓦茲工廠增加兩條洗手液生產(chǎn)線，嬌蘭在沙特爾的工廠也會(huì)進(jìn)行改建并增產(chǎn)。

口罩和洗手液正代替手袋和香水成為消費(fèi)者迫切想要的產(chǎn)品

值得關(guān)注的是，Gucci母公司開云集團(tuán)同樣于周日表示將從中國購買300萬個(gè)口罩并提供給法國衛(wèi)生服務(wù)機(jī)構(gòu)，集團(tuán)旗下巴黎世家和Yves Saint Laurent等品牌的工廠則會(huì)開始生產(chǎn)口罩，制造標(biāo)準(zhǔn)已獲得有關(guān)部門通過，并承諾會(huì)對(duì)生產(chǎn)工人采取最嚴(yán)格的健康保護(hù)措施，核心品牌Gucci則計(jì)劃響應(yīng)意大利托斯卡納區(qū)時(shí)尚公司的號(hào)召，在獲得相關(guān)授權(quán)后，將在未來幾周內(nèi)提供約110萬個(gè)口罩和5.5萬套醫(yī)療工作服。

為更好地支援意大利抗擊疫情，開云集團(tuán)此前還向多家位于倫巴第、威尼托、托斯卡納和拉齊奧等地區(qū)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)捐款200萬歐元。據(jù)悉，這些地區(qū)對(duì)于開云集團(tuán)來說是意大利生產(chǎn)運(yùn)營的關(guān)鍵。Gucci首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri也已以個(gè)人名義向意大利醫(yī)療機(jī)構(gòu)捐贈(zèng)10萬歐元。1月底該集團(tuán)曾為中國抵抗新冠肺炎捐助750萬元人民幣。

與此同時(shí)，其它零售商也開始行動(dòng)。本就擁有成熟紡織類產(chǎn)品生產(chǎn)線的Zara母公司Inditex正積極向西班牙當(dāng)?shù)卣�府提供幫助，充分發(fā)揮強(qiáng)大的供應(yīng)鏈體系為政府生產(chǎn)口罩，旗下的服裝生產(chǎn)線則調(diào)整為防護(hù)設(shè)備生產(chǎn)線。

在紐約的時(shí)裝設(shè)計(jì)師Christian Siriano的縫紉團(tuán)隊(duì)也在趕制口罩，法國生產(chǎn)商Les Tissages de Charlieu可洗口罩日產(chǎn)量已達(dá)3萬至5萬個(gè)。另一牛仔品牌Atelier Tuffery表示會(huì)生產(chǎn)口罩，并免費(fèi)提供給有需要的人。Moncler、Kenneth Cole和Zadig＆Voltaire等品牌則承諾提供捐款，以幫助度過此次難關(guān)。

全球最大美妝集團(tuán)歐萊雅上周表示將在未來幾周內(nèi)利用旗下品牌工廠生產(chǎn)大量洗手液，其中La Roche Posay會(huì)向歐洲各地醫(yī)院、療養(yǎng)院和主要合作藥房分發(fā)含酒精的洗手液，Garnier也將向歐洲客戶提供數(shù)百萬支洗手液。

無獨(dú)有偶，疫情在中國發(fā)生后太平鳥、七匹狼等國內(nèi)服飾紡織零售商也積極地調(diào)動(dòng)所有人力和資源，采購口罩機(jī)流水生產(chǎn)設(shè)備以及符合民用口罩標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)原輔材料，按國家民用口罩生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)改造生產(chǎn)車間。其中七匹狼的口罩生產(chǎn)線民用一次性口罩的最高日產(chǎn)量可達(dá)到10萬只，太平鳥則預(yù)計(jì)民用防護(hù)口罩的總產(chǎn)量將不低于100萬個(gè)。

可以肯定的是，面對(duì)疫情，行業(yè)內(nèi)沒有誰是贏家。截至目前，全球確診患者已超過30萬，歐洲地區(qū)的確診數(shù)為15萬，奢侈時(shí)尚品牌在歐美等主要市場的門店基本停擺，Chanel、愛馬仕和勞力士等奢侈品牌的工廠也暫時(shí)關(guān)停，富裕消費(fèi)者也在自覺進(jìn)行為期兩周的在家隔離，購物需求大幅減弱。

受此影響，開云集團(tuán)預(yù)計(jì)截至3月31日的第一季度同店銷售額將大跌15%，整體銷售額跌幅約在13%至14%之間。據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，2019年第一季度開云集團(tuán)銷售額大漲21.9%至37.85億歐元，這意味著該巨頭因疫情將至少損失約5.5億歐元。不過開云集團(tuán)強(qiáng)調(diào)，旗下品牌在中國內(nèi)地的業(yè)績表現(xiàn)已開始好轉(zhuǎn)，無論是門店客流還是銷售業(yè)績都在緩慢上升。

LVMH雖未就業(yè)績發(fā)布新的聲明，但今年上半年的線下活動(dòng)與開店計(jì)劃均被迫暫停，旗下品牌位于北美和歐洲的大部分門店已關(guān)停，中國業(yè)務(wù)重新成為重中之重。自疫情發(fā)生以來，LVMH股價(jià)從1月17日的高點(diǎn)累計(jì)回落近30%，市值蒸發(fā)近560億歐元。瑞銀預(yù)計(jì)，中國消費(fèi)者在2020年第一季度的支出或?qū)�減少20％，會(huì)令LVMH 2020年的收益減少3％。

Burberry最新的盈利預(yù)警顯示，品牌在EMEIA地區(qū)的門店有60%處于停業(yè)狀態(tài)，北美市場也已關(guān)閉85%的門店，盡管中國市場在逐漸恢復(fù)，但集團(tuán)預(yù)計(jì)其截至3月28日的第四財(cái)季收入將大跌30%，最后幾周的可比銷售額跌幅或擴(kuò)大至70%到80%。不過首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti對(duì)品牌實(shí)力和戰(zhàn)略充滿信心，透露直到1月24日消費(fèi)者對(duì)新產(chǎn)品的反應(yīng)依舊積極，目前集團(tuán)正在努力確保增長計(jì)劃的執(zhí)行，為奢侈品需求的復(fù)蘇做準(zhǔn)備。

由意大利奢侈品公司協(xié)會(huì)Altagamma聯(lián)合波士頓咨詢集團(tuán)和投資公司Bernstein對(duì)28位CEO和CFO進(jìn)行的調(diào)查估計(jì)，今年該行業(yè)的銷售額可能損失300億歐元至400億歐元至3090億歐元。這意味著行業(yè)收入將下降約15％，虧損約100億歐元。

Bernstein在3月18日發(fā)給客戶的報(bào)告中坦言，2020年上半年或成為奢侈品行業(yè)史上最艱難的時(shí)期，在疫情期限繼續(xù)延長的前提下，奢侈品業(yè)務(wù)可能在2021年初之前都無法恢復(fù)正常。埃森哲分析師則在最新一份報(bào)告中指出，在疫情發(fā)生的當(dāng)下，“為增長而增長”或許不再是企業(yè)成功的最終決定因素，品牌基本面的重大調(diào)整迫在眉睫。