Lilanz利郎男裝品牌2019年成績(jī)單公布

分享到： | | | | 2020-3-23 09:58

在中國(guó)利郎披露的2019年業(yè)績(jī)報(bào)中，其財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)頗為亮眼。年內(nèi)，中國(guó)利郎收入為36.59億元(人民幣，下同)，同比增長(zhǎng)15.5%；年度利潤(rùn)為8.12億元，同比增長(zhǎng)8.1%。

在服飾市場(chǎng)中，女裝的市場(chǎng)容量遠(yuǎn)超男裝。從服飾行業(yè)周期看，我國(guó)服飾行業(yè)在2012年起結(jié)束了高增長(zhǎng)期，并進(jìn)入了調(diào)整期。

不只是女裝，在近些年來(lái)為應(yīng)對(duì)行業(yè)增速放緩的壓力，眾多男裝企業(yè)均被迫進(jìn)入轉(zhuǎn)型陣痛期。

推出年輕化子品牌、加大電商銷售渠道投入、加入價(jià)格戰(zhàn)，這些動(dòng)作是我國(guó)男裝企業(yè)應(yīng)對(duì)逆境的普遍做法。

然而，并不是所有的男裝企業(yè)都能在產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重和競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中順風(fēng)順?biāo)?/p>

同樣在香港上市的另一男裝品牌中國(guó)利郎(01234-HK)則并未走上卡賓的發(fā)展之路上，中國(guó)利郎的品牌宣傳語(yǔ)“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”，似乎同樣可以用在該公司的發(fā)展路途上。

值得注意的是，中國(guó)利郎此次的業(yè)績(jī)表現(xiàn)也是三連增。在2013年-2016年，中國(guó)利郎隨著國(guó)內(nèi)服裝行業(yè)整體下滑影響而業(yè)績(jī)接連倒退，直到2017年才逐漸穩(wěn)住了衰退局勢(shì)。而2019年的業(yè)績(jī)，則是中國(guó)利郎穩(wěn)中有升的經(jīng)營(yíng)成果。

在2017年以前，為了扭轉(zhuǎn)虧頹勢(shì)，中國(guó)利郎嘗試了多種變革，包括清理庫(kù)存、升級(jí)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、布局單一品牌等。

從業(yè)務(wù)規(guī)模及業(yè)績(jī)表現(xiàn)看，中國(guó)利郎雖然沒(méi)有海瀾之家、七匹狼等男裝品牌強(qiáng)勢(shì)如虹的發(fā)展勢(shì)頭，但還算穩(wěn)住了被市場(chǎng)拋棄的危險(xiǎn)局面。值得注意的是，中國(guó)利郎的輕商務(wù)系列產(chǎn)品采用的是代銷模式，這種代理模式減輕代理商庫(kù)存壓力、降低開店的后顧之憂，推動(dòng)了分銷商加快開店。在2018年及2019年，公司輕商務(wù)系列的獨(dú)立專門店達(dá)到212家及290家。輕商務(wù)系列銷售同時(shí)也帶動(dòng)了中國(guó)利郎整體的銷售，也增加了利潤(rùn)的貢獻(xiàn)。

此外，中國(guó)利郎的庫(kù)存一直備受投資者關(guān)注。2019年，其存貨金額達(dá)到了6.89億元的高位，同比上升1.9%。所以中國(guó)利郎近年來(lái)一直在加大力量清貨，但清貨會(huì)影響毛利率表現(xiàn)。對(duì)分銷商提供銷售回扣補(bǔ)貼，以促進(jìn)其打折促銷2019秋冬貨品，是中國(guó)利郎2019全年毛利率下降的因素之一。

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