潮男經(jīng)濟(jì)大爆發(fā) 利郎男裝四大改革瞄準(zhǔn)新生代市場(chǎng)

在過(guò)去，消費(fèi)者一聽(tīng)到利郎男裝，多半會(huì)想到黑白、簡(jiǎn)約、穩(wěn)重、高檔等固有化印象。很早就被貼上“商務(wù)休閑”標(biāo)簽的利郎，也因其閩南人骨髓里“低調(diào)內(nèi)斂”的個(gè)性，以其“品質(zhì)”打動(dòng)人心的經(jīng)營(yíng)理念，在近年商業(yè)品牌升級(jí)的浪潮中稍顯得有些“沉默”。

事實(shí)上，作為中國(guó)男裝先行者的利郎，早已發(fā)生了翻天覆地的變化。

近日，由權(quán)威品牌評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)Asiabrand發(fā)起，中國(guó)亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會(huì)、中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)、一帶一路總商會(huì)、香港國(guó)際投資總會(huì)、亞太衛(wèi)視和澳門商報(bào)等單位共同主辦的“第13屆亞洲品牌盛典”中，利郎攬獲了“中國(guó)服裝創(chuàng)新品牌價(jià)值100強(qiáng)”和“2018港股品牌價(jià)值100強(qiáng)”雙項(xiàng)大獎(jiǎng)。

亞洲品牌盛典，素有亞洲品牌界“年度奧斯卡”的美譽(yù)，是詮釋亞洲品牌價(jià)值、塑造亞洲品牌國(guó)際形象的最佳舞臺(tái)。利郎能從國(guó)際眾多品牌中脫穎而出，足以證明其擁有良好的影響力、出色的產(chǎn)品創(chuàng)新力和強(qiáng)大的市場(chǎng)認(rèn)可度。

作為民族男裝品牌的先行者，利郎深耕男裝市場(chǎng)31年。以消費(fèi)者的個(gè)性需求為準(zhǔn)繩，適時(shí)調(diào)整發(fā)展策略，從產(chǎn)品升級(jí)到戰(zhàn)略布局，強(qiáng)勢(shì)出擊精準(zhǔn)發(fā)力。

推出針對(duì)20—35歲消費(fèi)群體的輕時(shí)尚LESS IS MORE系列;開(kāi)辟鞋類生產(chǎn)線，打造包括內(nèi)衣、襪子、掛飾在內(nèi)的全品類矩陣;還是引進(jìn)黑科技，開(kāi)辟獨(dú)樹(shù)一幟的“爽滑”面料;吸引全球頂尖設(shè)計(jì)師加盟，融入更多時(shí)尚潮流元素;抑或是體驗(yàn)場(chǎng)景進(jìn)化下，店鋪裝修風(fēng)格的置換。這個(gè)老牌男裝企業(yè)，始終不斷給消費(fèi)者帶來(lái)多重驚喜。

黑科技加盟 助力產(chǎn)品新體驗(yàn)

不同于其他品牌的產(chǎn)品，利郎聚焦新生代消費(fèi)人群，強(qiáng)勢(shì)推出輕時(shí)尚LESS IS MORE系列單品，以獨(dú)特的IP定位避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象，搶占年輕時(shí)尚男裝消費(fèi)市場(chǎng)。

今年秋季，利郎推出全新單品“1s單手速脫爽滑T恤”。超細(xì)莫代爾混紡彈性纖維面料，精選歐洲灌木林制成木質(zhì)漿液，混紡環(huán)保工藝處理，重新組織內(nèi)部纖維結(jié)構(gòu)，在保證穿著干爽有型的同時(shí)，更賦予了新時(shí)代消費(fèi)者“慵懶”的個(gè)性追求。

純天然植物纖維材料，擁有著比普通棉織面料更優(yōu)秀的爽滑柔軟觸感，敏感性肌膚人群也能適用。利郎借此傳遞出一種時(shí)尚新主張:讓穿衣成為更高級(jí)的享受。

除了高科技材料的使用，該T恤更兼顧簡(jiǎn)約時(shí)尚的塑造。優(yōu)質(zhì)垂懸感，抗皺且不起球，以“重神不重形”的設(shè)計(jì)理念，幫助男士完成“進(jìn)退得當(dāng)”的時(shí)尚演繹。最值得一提的是，無(wú)論拿起穿上，還是順勢(shì)脫下，單手都僅需“1秒”的時(shí)間。

這些黑科技IP的改良應(yīng)用，仰仗于利郎產(chǎn)業(yè)鏈條的深耕。作為擁有全國(guó)前沿的面料研發(fā)中心和國(guó)家級(jí)的面料測(cè)試中心的利郎，從源頭的紗線、面料、印染、圖案的自制，到后期實(shí)驗(yàn)室檢測(cè)，構(gòu)建了完整的生態(tài)原創(chuàng)體系。

在宣傳造勢(shì)上，利郎也同樣別具一格，以年輕化的溝通方式深入年輕消費(fèi)者，顛覆性地拍攝了一組極具男“色”誘惑的短視頻，一經(jīng)推出即引來(lái)無(wú)數(shù)消費(fèi)者的“驚嘆”目光�！袄�郎太調(diào)皮”，成為了消費(fèi)者的一致回應(yīng)。

色彩碰撞 百人設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)迎戰(zhàn)

實(shí)際上,利郎的創(chuàng)新設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)變皆有跡可循。利郎輕時(shí)尚LESS IS MORE力邀國(guó)際知名設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)操刀。在延續(xù)主品牌“LILANZ”簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上輔以“創(chuàng)新性”概念，融合多種色彩元素，營(yíng)造時(shí)尚年輕的穿著體驗(yàn)，打入年輕消費(fèi)群體的內(nèi)部。

在8月16日，利郎2019年春夏新品發(fā)布會(huì)上，利郎推出“墨西哥”主題的透明襯衣，繽紛多彩的繪畫藝術(shù)作品，讓成衣在色彩上更顯生動(dòng)活潑。

陽(yáng)光沙灘棕櫚葉為元素的“度假系列”，簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)配上藕粉、豆綠、卡其色系等中性色系搭，一股清新優(yōu)雅的度假風(fēng)撲面而來(lái)。

不僅于此，為引爆炎炎夏日的時(shí)尚引擎，發(fā)布會(huì)上利郎還以黑、白、紅、黃的“賽車系”為突破口，搭配經(jīng)典的黑白，一股休閑娛樂(lè)的輕運(yùn)動(dòng)風(fēng)格下， “追求永無(wú)止盡”賽車精神表現(xiàn)得淋漓盡致。

縱觀利郎最近兩年的成衣就會(huì)發(fā)現(xiàn)，各色流行面料與圖案輪番出現(xiàn)，運(yùn)動(dòng)感十足的長(zhǎng)款，極具休閑感的T恤，簡(jiǎn)潔的輪廓與微妙的色彩更加凸顯設(shè)計(jì)理念的時(shí)尚。同時(shí)，國(guó)際設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)35人，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)125人，版型工藝研200人，面料研究工程師50人的優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)組合，成為利郎順應(yīng)時(shí)代變革中的優(yōu)秀“中間力量”。

新增鞋類產(chǎn)品線 零售品類矩陣更豐富

在國(guó)內(nèi)購(gòu)物需求日漸高增的現(xiàn)狀下，利郎還將在2019年全新推出鞋業(yè)生產(chǎn)線。打造“一站式”購(gòu)物的風(fēng)格形象，力爭(zhēng)在男裝細(xì)分領(lǐng)域挖掘藍(lán)海。

融合結(jié)構(gòu)力學(xué)高彈減震與防滑膠面工程，利郎采取磨合裸足設(shè)計(jì)要求，貼合腳面的版型設(shè)計(jì)，鞋子不僅重量輕薄，并且還擁有通透性柔軟性。

面對(duì)單一成色感到厭煩的當(dāng)下，利郎以“春夏張揚(yáng)，秋冬活潑”為鞋類設(shè)計(jì)理念，運(yùn)用不同材質(zhì)，不同編制技術(shù)的拼接，形成撞色搭配。

此外，利郎還將插畫、涂鴉、音樂(lè)等藝術(shù)元素融入鞋面設(shè)計(jì)，同時(shí)條帶、綁繩、鉚釘作為額外保護(hù)層及鞋面裝飾元素，輪番出現(xiàn)在運(yùn)動(dòng)鞋、皮鞋表面。時(shí)尚的視覺(jué)沖擊，個(gè)性化的終端形象，為利郎鞋款注入潮流的新創(chuàng)意。

不管是運(yùn)動(dòng)板鞋系列、印花系列、輕奢板鞋系列、電秀系列，即使是難對(duì)付的“老爹厚底鞋”，還是“簡(jiǎn)便涼鞋”都充滿街頭別樣設(shè)計(jì)感。最為重要的是，鞋子消費(fèi)價(jià)格并不昂貴。高性價(jià)比的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，讓利郎在商業(yè)市場(chǎng)中更具吸引力。

伴隨著2019年全新“鞋業(yè)“生產(chǎn)線的正式投入運(yùn)營(yíng)，利郎已蛻變成擁有潮流商務(wù)男裝品牌LILANZ、時(shí)尚年輕化的LESS IS MORE、內(nèi)衣、襪子、掛飾、鞋類在內(nèi)的“穿搭”立體化全品類矩陣。

空間場(chǎng)景革新 品牌形象全面升級(jí)

一個(gè)品牌的成功運(yùn)營(yíng)，除卻依靠品牌持續(xù)生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)的商品以外，也要與客戶產(chǎn)生粘性，輸出高質(zhì)量的場(chǎng)景體驗(yàn)，與粉絲形成互動(dòng)，根據(jù)市場(chǎng)變化及時(shí)調(diào)整更豐富的門店結(jié)構(gòu)。

走進(jìn)利郎輕時(shí)尚LESS IS MORE會(huì)發(fā)現(xiàn)，為完善門店形象的宣傳效果，整體的店鋪風(fēng)格更為靈動(dòng)活潑。大開(kāi)間的空間場(chǎng)景設(shè)計(jì)，立體玻璃線條，黑白灰主顏色搭配，木質(zhì)結(jié)構(gòu)邊框，圍繞“舒服為本、舒心而生”設(shè)計(jì)哲學(xué)，給消費(fèi)者不一樣的視覺(jué)沖擊。

不僅于此，占據(jù)利郎半壁江山主品牌LILANZ也進(jìn)行改顏換面，從傳統(tǒng)工藝取材，應(yīng)用在整體空間的門楣處，男裝空間力量感一覽無(wú)遺。

通過(guò)店面形象升級(jí)提升品牌形象，利郎給消費(fèi)者留下全新印象。在第六代裝修風(fēng)格重新出發(fā)下，利郎已經(jīng)抓取消費(fèi)者心智。2017年利郎已經(jīng)完成裝修整改或局部提升門店達(dá)400多家。其中，位于一二線城市的店鋪，已全部采用最新的第六代店面裝修。擁有多重武器傍身的利郎，自信地進(jìn)行擴(kuò)張和完善。

截止2018年6月30日，利郎已經(jīng)簽約入駐購(gòu)物中心562家，輕時(shí)尚LESS IS MORE也已快速鋪排154家。不得不承認(rèn)，從品牌形象全面升級(jí)，渠道進(jìn)一步優(yōu)化，利郎已然從傳統(tǒng)男裝服飾轉(zhuǎn)向“潮流”、“品位”的時(shí)尚服飾品牌運(yùn)營(yíng)商。

結(jié)語(yǔ)：

當(dāng)下，90后已成為主力消費(fèi)群體，00后的未來(lái)力量更不可小覷， 這一出生在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的年輕人，擁有更為獨(dú)立的個(gè)性與時(shí)尚審美的態(tài)度。

不論是IP形象，原創(chuàng)設(shè)計(jì)，還是場(chǎng)景升級(jí)改造，利郎在滿足消費(fèi)者多元需求并最終形成差異化上，已經(jīng)完美占據(jù)消費(fèi)者心智，并且儼然成為品牌男裝的競(jìng)相學(xué)習(xí)的模范代表。因?yàn)槠渖钪�，一個(gè)企業(yè)只有與時(shí)俱進(jìn)，方能永立潮頭。對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把握與快速調(diào)整，才能成就品牌的時(shí)代價(jià)值。

利郎2018年中期業(yè)績(jī)顯示，上半年?duì)I業(yè)收入上升26.5%至12.93億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)上升28.6%至3.8億元。展望下半年，利郎將繼續(xù)按計(jì)劃推進(jìn)全年凈開(kāi)店不少于200家的目標(biāo)。不管是主系列LILANZ，還是輕時(shí)尚LESS IS MORE，只要在具潛質(zhì)的市場(chǎng)地區(qū)都將進(jìn)行鋪排，購(gòu)物中心成為首選目標(biāo)。