雖然可持續(xù)時(shí)尚之路任重而道遠(yuǎn),但如今的可持續(xù)觀念已經(jīng)開始滲透進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面,快時(shí)尚的衰退、古著的興起也證明如今的消費(fèi)者開始越來越理性地消費(fèi)。
近日New Balance推出100雙用邊角料改造的鞋子,開放預(yù)約后瞬間售空
如今,可持續(xù)發(fā)展無疑成為時(shí)尚界的一大趨勢(shì),甚至可以稱為當(dāng)務(wù)之急。盡管行業(yè)各方已開始紛紛行動(dòng),但人們依然在質(zhì)疑:時(shí)尚真的能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展嗎?
是什么在阻擋時(shí)尚可持續(xù)?
從原材料選擇上來看,由于人們的多樣化選擇、設(shè)計(jì)師的表達(dá)需求、企業(yè)的成本有限等,使得在原材料的選擇上并不能做到可降解、可回收等,以及原料浪費(fèi)問題。
從生產(chǎn)加工上來看,生產(chǎn)一件棉襯衫需要約2700升水,生產(chǎn)一條牛仔褲需要約7500升水,而一個(gè)人一年的飲水量也只有1000升左右。拋開水資源浪費(fèi)問題,還有廢水排放問題,在紀(jì)錄片《一條牛仔褲的代價(jià)》中,由于廢水排放牛仔褲工廠周圍的河流嚴(yán)重污染,農(nóng)作物都難以生長(zhǎng)。除此之外,還會(huì)產(chǎn)生大量的邊角料被丟棄。
從營銷與消費(fèi)角度看,一方面,受資本驅(qū)動(dòng)的商家鼓吹了消費(fèi)主義,時(shí)尚周期快速變化,另一方面,人人希望穿的時(shí)髦而與眾不同,即使是低收入人群也會(huì)選擇平價(jià)的快時(shí)尚來追趕時(shí)髦。但無論是品牌還是國民經(jīng)濟(jì),也都離不開消費(fèi)。
從庫存處理角度看,服裝企業(yè)每季的庫存處理問題至今仍然是個(gè)謎。大多奢侈品品牌為了保持品牌溢價(jià)與高端調(diào)性,會(huì)選擇焚燒處理,近幾年為了響應(yīng)可持續(xù)發(fā)展,部分品牌禁止了該操作。但依然讓人疑惑,這些庫存到底如何處理了?這個(gè)疑問也同樣適用于其他大中小服裝企業(yè)。
可持續(xù)發(fā)展如何做?
可持續(xù)發(fā)展從來都不只是大品牌與名人們的責(zé)任,它需要整條供應(yīng)鏈和全行業(yè)的身體力行。
原材料可持續(xù)方面,東麗與美國生物燃料初創(chuàng)公司Virent 進(jìn)行合作,開發(fā)出了世界上首例100%基于植物原料的聚酯纖維材料;杜邦™SORONA®纖維核心原料取自每年可重復(fù)生長(zhǎng)的植物性可再生原料,目前與Stella McCartney、安踏、海瀾之家、太平鳥等國內(nèi)外品牌合作的服裝都已被穿在消費(fèi)者身上;Prada與面料生產(chǎn)商Aquafil聯(lián)合推出的再生尼龍,原材料源自海洋中的廢棄塑料、漁網(wǎng)和紡織纖維廢料。
生產(chǎn)廢料排放方面,Nike在紡織品染色和整理工序中的水資源使用減少了20%;美國時(shí)尚集團(tuán)PVH預(yù)計(jì)在2030年前,將其全球供應(yīng)鏈的碳排放量減少30%。
可持續(xù)原料利用方面,最近的時(shí)裝周中,Marni 創(chuàng)意總監(jiān) Francesco Risso 以《愛麗絲夢(mèng)游仙境》為靈感,采用邊角余料拼接而成F/W 2020女裝系列的服飾;Maison Margiela F/W 2020系列的面料來自古著回收重用,融合了「Replica」和 「Recycle」雙重概念;英國國寶級(jí)品牌 Mulberry的托特包棄用了五金、襯里、拋光和膠水等對(duì)環(huán)境有害的材質(zhì),由經(jīng)環(huán)保認(rèn)證的皮革打造而成。
Maison Margiela F/W 2020
在消費(fèi)觀念上,Lemaire以實(shí)用主義出發(fā),避開流行趨勢(shì),希望打造永不過時(shí)能更長(zhǎng)久被穿著的衣物,與Lemaire合作的優(yōu)衣庫也在遵循著「LifeWear服適人生」的理念;新銳品牌SOTTES的衣物不分季節(jié)、不分性別,所有布料來自廢舊衣物和自然植物,由工匠、裁縫、設(shè)計(jì)師親手打造,同時(shí)也盡可能發(fā)布更少的系列,產(chǎn)生的衣物由內(nèi)而外遵循著可持續(xù)發(fā)展的理念,每一件也都獨(dú)一無二意義非凡。
SOTTES
在銷售渠道上,以The Real Real為代表的二手平臺(tái),使得一些舊衣服免受被丟棄的命運(yùn),也是消費(fèi)者們對(duì)時(shí)裝生命力的延續(xù);1月13日,英國奢侈品電商 Net-A-Porter 的可持續(xù)時(shí)尚項(xiàng)目 Net Sustain 新增 72個(gè)品牌,并從可持續(xù)服裝拓展至了可持續(xù)美容領(lǐng)域;日本專業(yè)“清庫存”折扣店 Colors,以極低折扣出售品牌生產(chǎn)商產(chǎn)能過剩、以及延期交貨等原因?qū)е碌摹白鲝U品”,不僅讓消費(fèi)者獲得了實(shí)惠,還極大地減少了資源浪費(fèi)和焚燒庫存服裝造成的環(huán)境污染。
The Real Real官網(wǎng)截圖
關(guān)于名人著裝方面,最近刮起了Archive風(fēng),所謂Archive,指設(shè)計(jì)師在特定時(shí)期的某個(gè)系列的經(jīng)典作品,達(dá)到可存檔的級(jí)別。今年奧斯卡的紅毯上,Lily Aldridge選擇了Ralph Lauren 2013年春夏的高定款;入伍回歸后的GD一直在穿Raf Simons的舊款;Hadid兩姐妹、卡戴珊姐妹、Kanye West等歐美名人都穿起了古著;英版Vogue 2020年一月刊封面的Taylor Swift,身穿Chanel 2005年的外套;同時(shí),如今人們青睞的也不只是那些衣服不重樣的時(shí)尚博主們,一些能讓一件衣服搭配更多造型的博主也備受歡迎。
雖然可持續(xù)時(shí)尚之路任重而道遠(yuǎn),但如今的可持續(xù)觀念已經(jīng)開始滲透進(jìn)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的方方面面,快時(shí)尚的衰退、古著的興起也證明如今的消費(fèi)者開始越來越理性地消費(fèi)。雖然時(shí)尚與可持續(xù)一定程度上相駁,但我們依然可以從一小步做起。
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