日播時(shí)尚王衛(wèi)東：疫情過(guò)后不會(huì)釋放太強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿

分享到： | | | | 2020-3-10 10:38

日播時(shí)尚公司整體采用“線下銷(xiāo)售為主、線上銷(xiāo)售為輔”的銷(xiāo)售模式，線上主要通過(guò)天貓、京東、唯品會(huì)等電商平臺(tái)銷(xiāo)售。

有分析認(rèn)為，疫情過(guò)后消費(fèi)動(dòng)能將反彈，出現(xiàn)“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”。

對(duì)此，日播時(shí)尚董事長(zhǎng)王衛(wèi)東在做客e公司微訪談時(shí)表示，他判斷疫情過(guò)后并不會(huì)釋放出太強(qiáng)烈的消費(fèi)意愿。

與2003年不同，現(xiàn)在發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售已能消化掉一部分需求，且消費(fèi)者的消費(fèi)觀更趨于理性。

為迎接消費(fèi)的修復(fù)，公司實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)終端門(mén)店和線上渠道的成交狀態(tài)，通過(guò)技術(shù)改造升級(jí)，不斷提升智能精益供應(yīng)鏈水平，謹(jǐn)慎減少供應(yīng)商訂單，以更大精力投入下一季商品的設(shè)計(jì)研發(fā)。

日播時(shí)尚今年“三八節(jié)”期間，公司推出了“品牌超級(jí)早春女神月”活動(dòng)，其中包括多場(chǎng)電商直播。

活動(dòng)期間，品牌天貓旗艦店粉絲總數(shù)增長(zhǎng)了27%。還有包括社交媒體意見(jiàn)領(lǐng)袖互動(dòng)活動(dòng)、種草論壇討論等形式，節(jié)目活動(dòng)豐富多彩。以往經(jīng)驗(yàn)而言，品牌活動(dòng)影響力擴(kuò)大、粉絲互動(dòng)粘性提高，將有助于公司服裝銷(xiāo)量的提升。

未來(lái)公司線上銷(xiāo)售渠道會(huì)根據(jù)客戶需求動(dòng)態(tài)調(diào)整，客戶在哪，公司渠道就會(huì)觸及到哪。公司目前不存在網(wǎng)紅直播帶貨銷(xiāo)售。

網(wǎng)紅直播帶貨的商品特征，往往是標(biāo)準(zhǔn)品和巨大優(yōu)惠，而公司的精品服裝是滿足消費(fèi)者時(shí)尚性、個(gè)性化和定制化的非標(biāo)準(zhǔn)商品，盲目給出巨大優(yōu)惠還會(huì)損害品牌價(jià)值。

此次疫情對(duì)零售和服裝行業(yè)短期帶來(lái)較大沖擊。在嚴(yán)格防控防疫措施下，公司積極有序安排復(fù)工。目前公司絕大部分員工已符合復(fù)工標(biāo)準(zhǔn)，已安排陸續(xù)復(fù)工，少部分員工在家辦公，各品牌的運(yùn)營(yíng)和服務(wù)都在有條不紊地持續(xù)推進(jìn)中。

另一方面，全國(guó)線下門(mén)店復(fù)業(yè)需滿足當(dāng)?shù)胤酪哒叩囊�，公司積極協(xié)調(diào)調(diào)配防疫物資，全力支持門(mén)店的復(fù)業(yè)工作，目前全國(guó)線下門(mén)店?duì)I業(yè)率約70%。

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