安踏頻傳業(yè)績(jī)驚人，旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA（斐樂）銷售額迅速破億

對(duì)于沽空機(jī)構(gòu)Blue Orca Capital對(duì)安踏體育的質(zhì)疑，有人說是老生常談，子虛烏有，目的就是打擊本土品牌從而獲得收益。也有人表示質(zhì)疑有一定依據(jù)，就像人家說的，對(duì)于安踏FILA的業(yè)績(jī)總是霧里看花。

FILA中國(guó)業(yè)務(wù)完全屬于安踏

根據(jù)最新的報(bào)道，安踏回應(yīng)與FILA Korea的合資公司只從事批發(fā)業(yè)務(wù)，而FILA在中國(guó)的零售業(yè)務(wù)完全屬于安踏所有，與FILA Korea無(wú)關(guān)，因此對(duì)于業(yè)績(jī)夸大的指控是基于對(duì)事實(shí)的誤解。

關(guān)于店效安踏則稱，F(xiàn)ILA店鋪全部位于中國(guó)的一線和二線城市，而大多數(shù)同業(yè)品牌的店效更差，是因?yàn)樗麄兊拈T店在低線的城市中也擁有較多店鋪，拉低了平均值。

2025年安踏計(jì)劃總流水千億

在最近的CCFA新消費(fèi)論壇上，安踏集團(tuán)副總裁李玲以數(shù)字回顧了2018年的安踏，營(yíng)收241億元，鞋銷售7000萬(wàn)件，服裝銷售1億件。

電商流水56億元，同比增長(zhǎng)43%；安踏門店超過12000家，市值突破1500億元。

到2025年，安踏集團(tuán)計(jì)劃實(shí)現(xiàn)銷售總流水千億，超越所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，市場(chǎng)份額25%，成為中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模最大的集團(tuán)公司。

FILA天貓成交暴漲1500%

在最近的天貓618期間，安踏頻傳驚人業(yè)績(jī)，旗下運(yùn)動(dòng)品牌FILA（斐樂）銷售額迅速破億。

6月1日，F(xiàn)ILA天貓旗艦店成交暴漲1500%以上，其中新品RAY老爹鞋銷售額環(huán)比增長(zhǎng)4800%。

我們登錄天貓發(fā)現(xiàn)，F(xiàn)ILA官方旗艦店最新款的女鞋單價(jià)579元，月銷5938筆。一款售價(jià)359的LOGOT恤月銷7046，銷售量排名第一。

耐克方面售價(jià)相對(duì)FILA較低，但金額較高。數(shù)據(jù)顯示，229元的男士拖鞋月銷3.2萬(wàn)筆，169元的男士T恤月銷2.9萬(wàn)筆。

2015年起FILA已連續(xù)4年增長(zhǎng)100%

另根據(jù)大眾證券報(bào)道，F(xiàn)ILA電商負(fù)責(zé)人表示，2015年起，品牌確定了在天貓首發(fā)新品的策略。而連年增長(zhǎng)的背后，是天貓大數(shù)據(jù)帶來(lái)的巨大助推作用。

2011年FILA首進(jìn)天貓旗艦店。經(jīng)過幾年的蓄力，自2015年起，F(xiàn)ILA連續(xù)4年銷售增長(zhǎng)突破了100%。

通過天貓大數(shù)據(jù)洞察，F(xiàn)ILA發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者集中在25-35歲，其中18-25歲的消費(fèi)占比逐年增高。

FILA定位高端，平均售價(jià)較高，以往我們以為中高收入人群買的多，沒想到學(xué)生一族也有巨大的潛力。將消費(fèi)趨勢(shì)反饋給研發(fā)之后，F(xiàn)ILA試水推出潮牌系列運(yùn)動(dòng)服，一上線果然成了爆款。

去年天貓雙11，F(xiàn)ILA銷售額突破億元，躋身“億元俱樂部”。為了抓住上半年最大的增長(zhǎng)機(jī)遇，F(xiàn)ILA于今年年初就開啟了天貓618的作戰(zhàn)計(jì)劃。

盡管準(zhǔn)備了半年，但618的火爆仍然超出了預(yù)期，老爹鞋等爆款產(chǎn)品賣爆后，F(xiàn)ILA聯(lián)動(dòng)了線下門店，從全國(guó)各地補(bǔ)貨直發(fā)。

618購(gòu)物節(jié)正火熱進(jìn)行中，運(yùn)動(dòng)服及運(yùn)動(dòng)鞋于阿里平臺(tái)銷售額分別同比增長(zhǎng)20.6%和9.8%。阿里平臺(tái)運(yùn)動(dòng)服鞋板塊競(jìng)爭(zhēng)格局相對(duì)穩(wěn)定，前四基本被耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧占據(jù)。

雖然國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌仍占據(jù)頭部地位，但本土品牌占天貓運(yùn)動(dòng)服銷售額前10中5席，運(yùn)動(dòng)鞋銷售額前10中6席，保持追趕勢(shì)頭。

至于沽空機(jī)構(gòu)Blue Orca Capital對(duì)安踏體育的質(zhì)疑，目前只收到了安踏體育的喊話回應(yīng)，詳情數(shù)據(jù)一直未見。所以這次FILA天貓旗艦店成交暴漲1500%，也算是安踏最直接的“回懟”了。