國內四大體育運動品牌大PK:安踏遙遙領先

近年來，國家大力支持體育產業(yè)的發(fā)展以及全民健身熱度的不斷升溫為中國體育產業(yè)提供了廣闊的市場容量，作為體育產業(yè)發(fā)展的基礎分支的體育用品業(yè)也藉此實現(xiàn)快速發(fā)展。中國已成為世界最大的體育用品基地，體育用品行業(yè)也逐步進入穩(wěn)定增長的成熟期。數據顯示，2013-2017年我國體育用品行業(yè)收入和利潤都在不斷增長，五年年均復合增長率分別為7.64%和9.37%，增長十分迅速。

四大體育品牌企業(yè)業(yè)績對比

對比我國四大體育運動品牌上市公司經營業(yè)績可以發(fā)現(xiàn)：安踏在營收和凈利潤方面都遠遠領先于其他三家公司，繼續(xù)保持著行業(yè)領頭羊地位，2017年安踏體育實現(xiàn)收入166.9億元，同比增增長25.1%；實現(xiàn)凈利潤31.59億元，同增29.4%。李寧在四大品牌企業(yè)中位居第二，2017年李寧實現(xiàn)營收88.74億元，同比增長10.71%；凈利潤5.15億元，同比下降19.91%。361度作為中國領先的運動品牌企業(yè)之一，2017年營收同比增加2.7%，達到51.58億元，凈利潤同比增長13.4%，達到4.67億元，毛利率達到41.8%。特步在四大體育運動品牌中業(yè)績排名第四，也是四大品牌中唯一一家營收下跌的企業(yè)。并且2017年營收首次被361度超越。2017年特步國際實現(xiàn)營業(yè)收入51.13億元，同比下降5.2%；實現(xiàn)凈利潤4.46億元，同比下降22.16%。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

安踏

1991年安踏(福建)鞋業(yè)有限公司在福建省晉江市成立，安踏品牌應運而生。經過20多年的發(fā)展，安踏已經成為國內體育用品品牌的領跑者。2017年安踏體育實現(xiàn)收入166.9億元，同增25.1%；實現(xiàn)凈利潤31.59億元，同增29.4%。毛利率從48.4%增加一個百分點至49.4%

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

2017年安踏門店(含兒童店)數量為9467家，比2016年同期的8860家增加了607家，據悉2018年安踏品牌門店數將達到9700-9800家。FILA門店數從2016年的802家增至1086家，2018年FILA門店數將達到1300-1400家。公司旗下的其他品牌DESCENTE、Sprandi、Kolon以及Kingkow均在細分領域擁有獨特優(yōu)勢，目前依舊處于門店的快速擴張期。此外，在多品牌布局中，安踏再下一城，收購高端童裝品牌小笑牛，成立合資公司可隆。在跑步、拳擊、籃球、女子健身、綜訓、滑雪等品類，安踏的市場份額都獲得不同程度的增長。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

李寧

李寧公司是中國家喻戶曉的“體操王子”李寧先生在1990年創(chuàng)立的體育用品公司。經過二十多年的探索，李寧公司已逐步成為代表中國的、國際領先的運動品牌公司。2017年李寧實現(xiàn)營收88.74億元，同比增長10.71%；凈利潤5.15億元，同比下降19.91%。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

2017年公司主品牌李寧實現(xiàn)收入88.18億元，約占總收入的99.4%，其中鞋類銷售額為41.46億元，占總收入的46.8%；服飾銷售額大漲18.7%至41.72億元，占43.8%；器材/配件銷售額5.01億元，占比5.8%。2017年李寧在中國銷售點數量共計6262個，全年累計減少178個，其中零售及批發(fā)業(yè)務分別為70和108個。自營童裝品牌李寧YOUNG業(yè)務新增銷售點173個，經銷商則減少7家至32家。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

361°

361°集團是一家集品牌、研發(fā)、設計、生產、經銷為一體的綜合性體育用品公司，其產品包括運動鞋、服及相關配件、童裝、時尚休閑等多品類構成，集團成立于2003年，在致力于成為全球令人尊敬的品牌典范精神引領下，已經成為中國領先的運動品牌企業(yè)之一。2017年361°實現(xiàn)收益、凈利雙雙增長，收益更是自2013年度至今連續(xù)5年增長。2017年度361度實現(xiàn)營收51.58億元，同比增長2.7%，凈利潤4.67億元，增長13.42%。

目前361度旗下?lián)碛?61°、361°童裝、ONEWAY(僅限于大中華地區(qū))三大體育運動品牌，分別針對國內大眾、兒童及高端戶外運動市場。報告期內，集團共開設5,808間核心品牌門店，其中約80%為獨立街鋪。近73.5%的門店位于中國三線或以下城市，一線城市門店約占8.3%，二線城市門店約占18.2%。

從品類看，鞋類、服裝及配飾產品的收益分別增長4.6%及1.1%，而配飾卻下降18.5%。鞋類產品是目前集團業(yè)務增長的主要驅動力，2017年鞋類產品占總收益約44.7%。值得注意的是，童裝業(yè)務、電商業(yè)務均獲得高速增長。業(yè)績數據顯示，361°童裝2017年度收益為7.11億元，增長9.2%，占本集團收益的13.8%。電子商務業(yè)務則呈指數級增長，2017年收益達3.99億元，占集團總收益約7.7%。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理

特步

特步(中國)有限公司，是中國領先的體育用品企業(yè)之一，于2008年6月3日正式在港交所掛牌上市，以“運動時尚”的獨特定位為消費者帶來了“非一般的感覺”。2017年特步國際實現(xiàn)營業(yè)收入51.13億元，同比下降5.2%；實現(xiàn)凈利潤4.46億元，同比下降22.16%。

截至2017年12月31日，特步有約6000家零售店的分銷網絡，全面覆蓋中國31個省份、自治區(qū)及直轄市，并通過其獨家總代理商管理其分銷網絡。較上一年度凈減少800家。2017年特步國際電子商務占特步整體收入逾20%。2018年特步計劃新增300多家店面，童裝分店會由以往的250家增至400家。電商比例將大幅提升。未來兩年內，特步計劃開設最多10家其直接運營的特步旗艦體驗中心。

數據來源：中商產業(yè)研究院整理