Esprit中國市場愈加惡化天貓店流量持續(xù)下滑

分享到： | | | | 2019-5-4 15:33

首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 上年初履新后，思捷環(huán)球于11月底發(fā)布轉(zhuǎn)型計劃，在當(dāng)前財年劃撥15-17億港元的一次性開支，用于重組集團架構(gòu)并加速淘汰虧損業(yè)務(wù)，從而大幅降低成本基礎(chǔ)，同時通過強化品牌和優(yōu)化產(chǎn)品加強銷售，推動集團在兩至三內(nèi)實現(xiàn)盈虧平衡。

休閑品牌Esprit 母公司思捷環(huán)球控股有限公司三季度銷售持續(xù)雙位數(shù)大跌，固定匯率跌幅11.6%，唯較一、二季度16.2%和12.5%的跌幅環(huán)比收窄。

不過，糟糕的亞太市場則逆趨勢，三季度銷售固定匯率計算暴跌35.2%，較一、二季度20.0%和31.2%的跌幅惡化。

以港元計算，截至3月底的第三財季收入跌幅17.7%至31.56億港元，上財年同期為38.37億港元，其中亞太市場收入2.93億港元，較2017/2018財年三季度4.72億港元暴跌37.6%，亞太區(qū)內(nèi)中國市場可比銷售狂跌17.8%，而其他市場跌幅僅2.2%，總部位于香港的集團將中國市場的疲弱歸咎于客流量下跌。

德國市場三季度可比銷售錄得1.7%的跌幅，前兩個季度分別錄得16.3%和5.9%的可比跌幅，作為思捷環(huán)球第一大市場，德國市場三季度收入15.99億港元，較上年同期18.88億港元跌幅15.3%，在銷售面積下滑8.4%的情況下，固定匯率銷售跌幅8.6%。

歐洲其他市場三季度表現(xiàn)稍好，銷售面積減少11.0%而固定匯率銷售跌幅僅為8.0%，港元計銷售跌幅14.4%，由14.77億港元減至12.64億港元，可比銷售跌幅更是減輕至0.3%，一、二季度跌幅高達15.0%和3.6%。

三季度，思捷環(huán)球整體零售收入11.19億港元，固定匯率跌幅14.9%，較銷售面積下滑15.2%為佳，其中可比銷售跌幅2.3%，較一季度14.1%跌幅和二季度4.9%跌幅大幅改善。批發(fā)業(yè)務(wù)季度收入11.46億港元，固定匯率跌幅11.0%，期內(nèi)銷售面積減少9.8%；在線渠道三季度收入8.61億港元，固定匯率跌幅7.9%，其中占比96.3%的歐洲市場跌幅6.0%，占比3.7%的亞太市場電商收入暴跌40.5%，期內(nèi)天貓流量下滑進一步導(dǎo)致電商銷售不振。

思捷環(huán)球表示，季度業(yè)績改善令公司鼓舞，并堅信改革進展順利。

復(fù)興計劃下，首兩個財年預(yù)計受重組影響，收入繼續(xù)下滑，而2020/2021財政年度收入將恢復(fù)增長，而2019/2020-2023/2024收入符合增長率固定匯率計將錄得中高個位數(shù)；中期每年資本開支約為2億港元。

轉(zhuǎn)型計劃下，截至12月底的2018/2019財年，思捷環(huán)球中期巨虧17.73億港元，展望未來，管理層維持2021財年恢復(fù)收入增長的預(yù)期，中期而言2019-2024財年間的收入按本地貨幣計算有中高個位數(shù)復(fù)合年增長率的指引也不變。具體目標(biāo)和策略措施會根據(jù)客流、銷售率、坪效、同店銷售增長和銷售成本率等關(guān)鍵績效指標(biāo)作出調(diào)整。

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