香港時(shí)尚集團(tuán) Esprit 宣布大改組，重建在中國的市場影響力

分享到： | | | | 2018-11-28 08:53

Esprit 未來的市場發(fā)展將以亞洲，尤其是中國為主導(dǎo)，計(jì)劃到 2023年在中國開設(shè)220家門店，未來五年內(nèi)還將在亞洲其他地區(qū)開設(shè)78家門店。為了重建在中國的市場影響力，Esprit 還成立了專門的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，為亞洲消費(fèi)者打造針對性的系列產(chǎn)品，不僅將設(shè)計(jì)更合身的款式，還將更多地使用羊絨、羊毛等柔軟的面料。

香港時(shí)尚零售集團(tuán) Esprit Holdings Ltd 一份報(bào)告中宣布將推行重大調(diào)整計(jì)劃，并承認(rèn)其品牌形象已前后矛盾、脫離實(shí)際，迫切需要尋求改變以適應(yīng)市場的變化。

據(jù)悉 Esprit 已連續(xù)七年?duì)I收下滑，并在今年關(guān)閉了其在澳大利亞和新西蘭的業(yè)務(wù)。（詳見《華麗志》：香港時(shí)尚集團(tuán) Esprit 計(jì)劃終止澳大利亞和新西蘭業(yè)務(wù)，集中發(fā)展亞洲市場）

Esprit 將動(dòng)用15 – 17億港元來推進(jìn)重組計(jì)劃，重點(diǎn)將放在批發(fā)業(yè)務(wù)和中國市場上，推行一款新的數(shù)字化工具，方便批發(fā)合作商下單，并縮短新產(chǎn)品的上市時(shí)間。

另外，Esprit 還將調(diào)整電子商務(wù)平臺的運(yùn)作方式，與天貓（Tmall）建立更牢固的合作關(guān)系，進(jìn)一步開發(fā)網(wǎng)絡(luò)市場，同時(shí)也要改進(jìn) Esprit 網(wǎng)店，將全渠道購物模式作為未來發(fā)展的關(guān)鍵。此外他們還計(jì)劃使用大數(shù)據(jù)制定營銷方案，為客戶提供他們最想要的產(chǎn)品。

通過本次重組，Esprit 試圖恢復(fù)上世紀(jì)80年代時(shí)以“提升產(chǎn)品、體驗(yàn)和品牌精神”而聞名的品牌形象。Esprit 計(jì)劃從2019年6月起，減少20-30%的服裝種類，以避免稀釋品牌、降低開發(fā)成本。此后推出的產(chǎn)品將以“品牌的標(biāo)志性類別”為主，包括牛仔褲、男式棉布褲和T恤等。

Esprit 還將裁減40%的非門店崗位，以減少冗余職能、精簡運(yùn)營。截止到今年6月30日，Esprit 共有6400位員工，但是其中非門店崗位的人數(shù)并不清楚。其管理團(tuán)隊(duì)的5個(gè)辦公室將合并到一個(gè)總部，高管將從13名減少一半至6名。

盡管 Esprit 預(yù)計(jì)本財(cái)年?duì)I收將出現(xiàn)兩位數(shù)的小幅下滑，但 Esprit 首席執(zhí)行官 Anders Kristiansen 表示，通過以上舉措，再加上對門店規(guī)模的重新評估，Esprit 能夠在2-3年內(nèi)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

截止到周二閉市時(shí)為止，Esprit 的股價(jià)為2.04港幣每股，不到今年年初時(shí)4.16港幣每股的一半，當(dāng)前市值 39.5億港幣。

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