誰說買手店僅限于潮牌？OOAK告訴你：首飾也可以！

這是一家美少女必備的首飾店。

倫敦獨立買手店Browns早在2015年就宣布賣身英國電商Farfetch；2017年12月20日，巴黎傳奇買手店Colette宣布正式關(guān)店，Ta曾被譽為買手店經(jīng)營業(yè)態(tài)的代表和世界上最好的買手店……

不可否認的是，這些買手店被收購或閉店，有關(guān)全球買手店未來發(fā)展的負面言論不絕于耳。

不過，如果把視線從西方跳轉(zhuǎn)到東方，那景致就十分不同。1996年，第一家買手店在上海開業(yè)；2010年，買手店這個概念在國內(nèi)興起，隨之而來的是大量買手店出現(xiàn)在街頭巷尾；除了Lane Crawford之外，國內(nèi)也不乏有10 Corso Como、Maria Luisa等國際性買手店迅速進駐并擴張。

這其中，有一家名為“OOAK”的國產(chǎn)買手店突出重圍，不僅憑借獨具一格的買手眼光，挑選最有個性的時尚單品，而且還推動了國內(nèi)設(shè)計師品牌買手店的發(fā)展，目前各個渠道所合作的品牌接近百余個。

產(chǎn)品選貨“獨一無二”

OOAK，是“One Of A Kind”的縮寫，這是“獨一無二”的意思。

近幾年，中國涌現(xiàn)出了這樣一批女性珠寶消費群體：她們年輕時尚、有個性有態(tài)度，比起消費奢侈品牌，她們更愿意尋找一些設(shè)計感強又不過于隆重，適合在日常生活中佩戴的時裝珠寶，而OOAK“獨一無二”的選貨正好滿足了其需求。

作為國內(nèi)最早主打設(shè)計師首飾的買手店之一，OOAK創(chuàng)立于2012年，是以首飾為主的買手店。OOAK的店內(nèi)集結(jié)了上百個國內(nèi)外獨立設(shè)計師品牌，單店擁有上千個SKU，販售包括首飾、鞋包等配飾和服裝等不同品類。

在首飾奢侈品行列中，價格動輒上數(shù)十萬的不在少數(shù)，OOAK每年都會有新加入以及暫時停止合作的品牌，從新興設(shè)計師到Kering等集團旗下知名大牌，單價橫跨百元至幾萬元不等。

你會發(fā)現(xiàn)諸如Alex Monroe、Mawi、Lara Bohinc等近40多個歐美首飾配飾品牌的身影，Ta們都是首次進入中國；而像是郭一然天、楊笑子等不少國內(nèi)獨立首飾設(shè)計師的產(chǎn)品也是首次在這里與客人見面。

▲圖片來源：《嘉人》官方微博

可以這樣說，無論是什么風(fēng)格的消費群，Ta們在OOAK里，都或多或少能找到一些想購買的商品。不僅如此，獨到而敏銳的時尚嗅覺和新穎的設(shè)計，也讓OOAK迅速成為明星藝人青睞的時尚珠寶買手店。

不僅僅只是買手店屬性

OOAK的創(chuàng)始人表示，奢侈珠寶品牌的設(shè)計雖然成熟大氣，但和設(shè)計師品牌相比少了些大膽和趣味，OOAK的存在填補了這一塊市場的空缺。

而且，越來越多消費者認識到首飾是表達自己的一種媒介，這也給了設(shè)計師很多機會。與此同時，這樣的迅速發(fā)展也是考驗很多首飾品牌未來發(fā)展的重要要素。

為了更好地服務(wù)這些年輕的獨立品牌，OOAK不局限于買手店的身份，而是已從一家實體店拓展成以 “Style in jewellery” 為核心理念的綜合性時尚平臺，將實體店、電商、創(chuàng)意活動空間、自有品牌、展廳以及公關(guān)機構(gòu)集于一體，并從品牌咨詢、公關(guān)服務(wù)到訂貨渠道、多態(tài)零售，給予設(shè)計師全方位支持。

▲OOAK x Yvmin

比如，設(shè)計師郭一然天原本做的是女裝，在推出首飾系列YIRANTIAN Jewelry后就開始與OOAK合作。

▲OOAK by Joomi Lim

此外，OOAK還堅持進行不斷的跨界。品牌創(chuàng)意總監(jiān)認為，這是一個結(jié)合了雙方獨有的特點，又碰撞出全新個性魅力，并對雙方都有利的雙贏合作方式。“OOAK堅持做設(shè)計師的聯(lián)名合作系列，無論是OOAK x Yvmin系列，還是OOAK by Joomi Lim系列，至今都已推出了多期作品，是具有一定影響力的合作項目，它會延續(xù)地做下去，最終走向何處，并沒人知道�！�

門店打造極具腔調(diào)

截至2019年5月28日，OOAK在線下設(shè)有1家設(shè)計師品牌概念店和4家首飾精選店。

OOAK設(shè)計師品牌概念店

OOAK設(shè)計師品牌概念店藏身于一個歷史文化保護小區(qū)，保留了老樓的基礎(chǔ)建筑風(fēng)格，外觀偽裝成 “OOAK Boutique Hotel”。

設(shè)計融合了歐洲色彩藝術(shù)的元素，整個空間以墨綠色為主，金色為輔，臟粉色點綴。雖說這是一家打著“酒店”幌子的“設(shè)計師精品店”，但是酒店該有的配套設(shè)施倒是一件都不少。

➤一樓

“Lobby酒店大堂”設(shè)有VIP休息室和收銀臺；“Galleria商店”實際上是一家Pop-up Store。

➤二樓

201房間的Library， 以粉色與金色為主體顏色， 陳列著精選自世界各地的美麗首飾；隔壁202房間是舞廳（Ballroom），在這里顧客還可以挑選喜歡的衣服。

▲首飾陳列空間Library

▲成衣陳列間Ball Room

➤三樓

三樓的“Suite套房”則是展示華麗精致的時尚珠寶首飾；而showroom也不定期會舉辦活動，給概念店注入源源不斷的新鮮創(chuàng)意與潮流新趨勢。

▲高級珠寶陳列間Suite

▲抬頭仰望， 你會發(fā)現(xiàn)屋頂?shù)箳斓淖酪危?設(shè)計別出心裁。

ooak首飾精選店

區(qū)別于設(shè)計師品牌概念店，全小寫的 ooak 代表了只精選 OOAK 本店極受歡迎的品牌入駐其中，并以全新的小而精的“首飾品牌集合店”形式，滿足更多首飾、時尚愛好者的需求。

▲今年年初，ooak首飾精選店舉辦開幕展（上海興業(yè)太古匯）

目前，ooak首飾精選店3家首飾精選店都進駐上海的標桿購物中心內(nèi)，Ta們分別位于興業(yè)太古匯、新天地新里和新天地廣場內(nèi)；今年4月，ooak 首飾精選店把北京首店設(shè)在西單大悅城。

▲ooak首飾精選店（北京西單大悅城）

此外，在淘寶網(wǎng)站里，OOAK集合了國內(nèi)諸多優(yōu)秀設(shè)計師品牌，買手店的基因呼之欲出；而2017年末OOAK入駐天貓；在天貓店鋪中，OOAK則呈現(xiàn)了自主品牌的在線上的完美展示。

-總結(jié)-

中國的消費者大多還停留在對服裝流行趨勢的癡迷，首飾鮮少觸及。其實，相比服裝，首飾更能體現(xiàn)自身獨特和強烈的風(fēng)格。日常、工作、聚會等場合，有不同的著裝要求，首飾也需要根據(jù)場合進行更換。

OOAK在采購品牌的時候會區(qū)分場合、用途、風(fēng)格等詳細類別，以不同并富有創(chuàng)意性主題的形式陳列在概念店中，貼近各類型熱愛首飾的女性消費者需求。另外，在風(fēng)格和價格上，OOAK幾乎不會與店中合作的設(shè)計師品牌產(chǎn)生競爭，和各首飾設(shè)計師們還有合作的前例。這點也值得其他買手店參考和學(xué)習(xí)。

不僅如此，面對時尚產(chǎn)業(yè)的新商業(yè)模式，除了回歸到銷售端，兼顧產(chǎn)品類型的豐富度和性價比之外，OOAK實體店所打造場景體驗感也不可忽視。門店設(shè)計多元化，不僅能立體地展現(xiàn)品牌的調(diào)性，還能有助于增強品牌方選址談判的議價能力，因為在同樣的商圈、同樣的地段，受項目方青睞的是更具話題性的集合店，而非“千店一面”的門店。