創(chuàng)始人徹底退出后 英國(guó)潮牌Superdry被打回原形 股價(jià)今年暴跌

英國(guó)服裝零售業(yè)再添一名“氣候異�！钡氖芎φ�。

今天盤(pán)前Superdry PLC (SDRY.L) 發(fā)布盈利預(yù)警，稱(chēng)9月和10月至今英國(guó)、歐洲大陸和美國(guó)東岸的反季節(jié)溫暖天氣嚴(yán)重打擊了秋冬商品需求，尤其是每年為集團(tuán)貢獻(xiàn)45%收入的衛(wèi)衣和夾克兩大品類(lèi)，因此預(yù)測(cè)當(dāng)前2019財(cái)年盈利將削減1,000萬(wàn)英鎊。此外，由于英鎊在脫歐前景不明的背景下走軟，外匯對(duì)沖機(jī)制的效果不及預(yù)期，使外匯開(kāi)支額外增加800萬(wàn)英鎊。

Superdry PLC (SDRY.L) 應(yīng)聲低開(kāi)19.7%，最大跌幅達(dá)22.4%，低見(jiàn)788便士，創(chuàng)5年新低，也把2018年迄今的累計(jì)跌幅擴(kuò)大到六成。

自今年2月，品牌聯(lián)合創(chuàng)始人Julian Dunkerton 減持開(kāi)始，英國(guó)零售商股價(jià)下跌通道就打開(kāi)，3月底，Julian Dunkerton 宣布徹底退出公司的聲明，更是令Superdry PLC 股價(jià)單日挫逾一成。隨后，Julian Dunkerton 兩次減持均影響公司股價(jià)下跌，而5月份的2018財(cái)年業(yè)績(jī)公布，因市場(chǎng)不滿(mǎn)其毛利率表現(xiàn)，Superdry PLC 在5月11日暴跌兩成。

該集團(tuán)在周一指出，為期18個(gè)月的產(chǎn)品創(chuàng)新和多元化計(jì)劃已經(jīng)進(jìn)入第五個(gè)月，完成后便可減輕對(duì)外套等厚重產(chǎn)品的依賴(lài)，同時(shí)加速向連衣裙、半身裙、女裝上衣和牛仔褲等低滲透品類(lèi)的擴(kuò)張，并進(jìn)一步拓展高端、運(yùn)動(dòng)和授權(quán)領(lǐng)域。

管理層又提到核心市場(chǎng)消費(fèi)者信心減弱以及經(jīng)營(yíng)伙伴面對(duì)巨大挑戰(zhàn)等負(fù)面因素。Superdry PLC 常駐的歐洲最大時(shí)尚電商Zalando SE (ZALG.DE) 也以天氣反常為理由，過(guò)去兩個(gè)月連續(xù)兩次下調(diào)全年收入預(yù)期，該品牌也在通過(guò)破產(chǎn)協(xié)議被Sports Direct International PLC (SPD.L) 收購(gòu)的House of Fraser Ltd. (HoF) 設(shè)有專(zhuān)柜。英國(guó)另外兩家中檔百貨公司Debenhams PLC (DEB.L) 和John Lewis & Partners 今年分別發(fā)布了三個(gè)和一個(gè)盈利預(yù)警。

HoF 的破產(chǎn)直接導(dǎo)致French Connection Group PLC (FCCN.L) 中期扭虧為盈失敗，更加速了女裝品牌Coast 的破產(chǎn)，該品牌上周申請(qǐng)了破產(chǎn)管理令。奢侈品皮具制造商Mulberry Group PLC (MUL.L) 邁寶瑞亦因?yàn)樵摪儇浂�警告全年盈利�?huì)減少300萬(wàn)英鎊，集團(tuán)市值隨之蒸發(fā)三成。Superdry PLC 也被HoF 拖欠23.6萬(wàn)英鎊。

Superdry PLC 的高街零售同行也并不好過(guò)。這個(gè)夏天以來(lái)Primark、Moss Bros Group PLC (MOSB.L) 和Ted Baker PLC (TED.L) 的表現(xiàn)都差強(qiáng)人意。British Retail Consortium 英國(guó)零售商協(xié)會(huì)的最新數(shù)據(jù)顯示，9月高街客流加速倒退，同比跌幅擴(kuò)大至1.7%，主要因?yàn)楣べY增長(zhǎng)緩慢的同時(shí)物價(jià)上升，家庭開(kāi)支預(yù)算備受壓力，加之天氣偏暖，消費(fèi)者遲遲未感受到為寒冷天氣更新衣櫥的需要。

Superdry PLC 根據(jù)上中期初步銷(xiāo)售表現(xiàn)，把全年收入增長(zhǎng)預(yù)期從此前的高個(gè)位數(shù)下調(diào)至中個(gè)位數(shù)，其中批發(fā)業(yè)務(wù)增幅從14%-16%調(diào)低到高個(gè)位數(shù)、電子商務(wù)增速?gòu)?4%-19%調(diào)低到中個(gè)位數(shù)，門(mén)店預(yù)計(jì)將錄得低個(gè)位數(shù)跌幅。

管理層又決定在全年5,000-6,000萬(wàn)英鎊的資本支出預(yù)算上，下半年向品牌通訊、業(yè)務(wù)數(shù)字化與自動(dòng)化以及產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面共增加500萬(wàn)英鎊投資。

此前市場(chǎng)對(duì)Superdry PLC 截至2019年4月底的全年稅前利潤(rùn)預(yù)期為1.095億英鎊，Berenberg 分析師Michelle Wilson 在今天的研究報(bào)告中指出，盈警意味著要把預(yù)期削減25%至大約8,000-8,500萬(wàn)英鎊。

該集團(tuán)2018財(cái)年基本稅前利潤(rùn)為9,700萬(wàn)英鎊，同比增加11.5%。全球品牌收入按年上漲22.1%至16億英鎊，批發(fā)和零售收入分別實(shí)現(xiàn)29.6%和9.2%的增長(zhǎng)，歐洲和英國(guó)分別占Superdry PLC 49.3%和36.9%的收入。