韓都衣舍零售價4萬的聯(lián)名款，還有什么你不敢買

12月30日，韓都衣舍官方旗艦店上架了一款標(biāo)價39999元的藍(lán)牙面罩音箱。這款堪稱“天價”的音箱，是韓都衣舍與前Gucci設(shè)計師共同推出的HSPM新年限定系列中的概念產(chǎn)品。

雖說這款產(chǎn)品的定位是面罩+音箱，但是根據(jù)品牌官方給出的提示，產(chǎn)品太重并不適合佩戴，更像是造型獨特的“賽博格”工藝品。這種中看不中用的“奇葩”奢侈品，確實是Gucci的一貫套路。今年年初，Gucci就曾發(fā)布過一款不建議碰水的泳衣，然而還是被網(wǎng)友們買斷貨了。

除了這款概念產(chǎn)品，HSPM新年限定系列同時推出了一系列成衣。作為HSPM設(shè)計師聯(lián)名的第二季，設(shè)計師創(chuàng)造性地引入了“涂鴉賽博格”的設(shè)計概念，兼容了對于藝術(shù)品質(zhì)的追求以及意式風(fēng)情的休閑隨性。

HSPM新年限定系列于12月30日正式開售，上線后不久，包括藍(lán)牙音箱面罩、涂鴉旅行箱、漁夫帽在內(nèi)的多款商品已然售罄。

韓都衣舍品牌負(fù)責(zé)人表示，之所以選擇與該設(shè)計師達(dá)成再次合作，一方面自然是因為HSPM上一季的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超乎預(yù)期。今年年初，INS上的韓國網(wǎng)紅和超模將潮牌HSPM帶到了世界面前。國內(nèi)諸多娛樂明星、時尚圈達(dá)人們也對HSPM的單品青睞有加，引起了年輕消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，HSPM明星單品甚至被炒到上萬價格。

另一方面，是由于設(shè)計師本人的高端時尚基因，作為Gucci Dionysus、Gucci Sylvie系列等諸多爆款的核心創(chuàng)作人員，她本身就是聯(lián)名系列的有力時尚背書。

近兩年，韓都衣舍在雙十一中的表現(xiàn)，可謂是地位不保。一方面各大實體品牌加注線上發(fā)力，另一方面互聯(lián)網(wǎng)流量紅利期的消退，韓都的發(fā)展也在分散。像今年2018雙十一韓都衣舍品牌僅是第六名。

從外部來看，韓都衣舍在2016年7月就已經(jīng)獲批成為互聯(lián)網(wǎng)服飾品牌第一股了，曾掛牌中小企業(yè)板，但在2018年4月終止了掛牌。對此韓都衣舍在公告中表示，為配合韓都衣舍業(yè)務(wù)發(fā)展及長期戰(zhàn)略規(guī)劃調(diào)整的需要，公司已報送了終止掛牌的申請資料。此事件根據(jù)猜測，有兩個原因，之一是因為目前業(yè)績壓力較大，雖是中小企業(yè)版但公開業(yè)績響應(yīng)了韓都的發(fā)展，其二也可能是為了籌備A股IPO，這些也都是外界猜測。

內(nèi)部來看，大家都知道韓都衣舍建立了以產(chǎn)品小組為核心的單品的全程運(yùn)營體系，簡而言之就是“阿米巴小組”。2014年時，這個小組的數(shù)量就已經(jīng)達(dá)到280個。每個小組有設(shè)計師、頁面制作專員、貨品管理專員構(gòu)成。

2006年到2012年，韓都衣舍只做了一個品牌HSTYLE韓都衣舍，整整花了四年時間總結(jié)方法論。所以到12年這一方法論基本成熟后，目前韓都衣舍就已孵化了至少幾十個品牌。外部的布局，韓都遍布整個互聯(lián)網(wǎng)，甚至本身就是淘品牌出身的韓都衣舍，居然也在做其他淘品牌互聯(lián)網(wǎng)的營銷策劃，真的是很敢賣。

總之，我們不知道韓都衣舍能不能用阿米巴小組創(chuàng)造更多可能，但我們知道作為北方“大型”省會城市山東濟(jì)南出來的時尚品牌，做到目前的規(guī)模，確實值得稱贊，畢竟時尚產(chǎn)業(yè)還是相對緩慢的。借助互聯(lián)網(wǎng)，未來韓都能不能走出去，就要看這個天價能不能走出去了！再說Gucci都已經(jīng)進(jìn)入出版界了。