說了一陣子要上市的韓都衣舍，要在新三板掛牌了

之前我們寫過茵曼，一個(gè)在淘寶發(fā)展起來的服裝品牌，今天要說的是另一個(gè)淘品牌：韓都衣舍。說了一陣子要上市的它，要在新三板掛牌了。

韓都衣舍 4 月 29 日在全國股轉(zhuǎn)系統(tǒng)披露了公開轉(zhuǎn)讓說明書，說明書顯示，在完成了四輪融資后，去年 11 月它已將公司類型從原來的有限責(zé)任公司整體變更為股份有限公司，為上新三板做準(zhǔn)備。

成立于 2006 年的韓都衣舍，最開始做的是化妝品、母嬰用品、汽車用品的電子商務(wù)， 2007 年開始主營韓國代購業(yè)務(wù)， 2008 年轉(zhuǎn)型做自有品牌，注冊韓都衣舍品牌，定位是韓風(fēng)快時(shí)尚。

因?yàn)樽プ×隧n流等流行元素，在品牌形象上也舍得花錢（前年開始就簽了全智賢、安宰賢以及樸信惠等韓星代言），韓都衣舍取得了不錯(cuò)的銷售成績。根據(jù)淘寶數(shù)據(jù)，韓都衣舍從 2012 年到 2015 年，連續(xù)四年拿到了女裝銷量總冠軍。2014 年“雙11”，韓都衣舍以 1.98 億元的銷售額獲得天貓女裝銷售首位的成績。去年它保持了冠軍的地位，天貓“雙 11”交易額為 2.84 億元。

目前，它旗下有三十多個(gè)子品牌，涵蓋女裝、男裝、童裝、相關(guān)配飾等。2014 年它的營收 8.31 億元，凈利潤為 -3755.93 萬元。2015 年轉(zhuǎn)虧為盈，營收 12.60 億元，凈利潤達(dá)到 3320.17 萬元。

其實(shí)較早時(shí)候，韓都衣舍就把上市提上了日程。 2012 年 4 月，韓都衣舍董事長趙迎光曾說，目標(biāo)是 2015 年年底上市。去年 6 月，他又提到了上市計(jì)劃,準(zhǔn)備 2016 年或者 2017 年在內(nèi)地或者香港上市。

對于現(xiàn)在說要掛牌新三板，其實(shí)并不意外。

如今大批線下服裝品牌已做起了電商生意，外國快時(shí)尚品牌 ZARA、H&M、優(yōu)衣庫等以及原本專注于線下的本土品牌森馬、美特斯邦威都開辟了線上銷售渠道，像韓都衣舍這樣的淘品牌生存空間受到擠壓，競爭壓力不小。其次，淘品牌產(chǎn)品面臨同質(zhì)化的問題，如果不摘掉低端、山寨等標(biāo)簽，將成為制約其發(fā)展的瓶頸。它們希望從資本市場尋找突破口，上市可能就是一個(gè)好的轉(zhuǎn)型途徑。此外，上市能為品牌帶來大筆資金，還能提高品牌的關(guān)注度。

不過，國內(nèi)女裝品牌沖擊 IPO 的成功率并不高。自 2011 年起，先后有 10 家傳統(tǒng)女裝沖擊 IPO，但絕大多數(shù)以失敗告終。與它們相比，女裝淘品牌的上市成功率會(huì)更低。就像韓都衣舍在其公開轉(zhuǎn)讓說明書說的那樣，與傳統(tǒng)服裝行業(yè)相比，淘品牌沒有過硬的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，它們多數(shù)經(jīng)歷了從市場拿貨、找小工廠加工、與多個(gè)工廠建立合作關(guān)系的歷程，較少數(shù)是自建工廠的，這樣的品牌上路快但后勁不足，上市需要承擔(dān)更大的風(fēng)險(xiǎn)。

因此，韓都衣舍希望的是在門檻相對較低的新三板掛牌，但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為新三板融資比較難，對公司經(jīng)營的提升意義還有待觀察。

事實(shí)上，不只是韓都衣舍，其它淘品牌們也都在籌備著上市。裂帛創(chuàng)始人湯大風(fēng)曾多次表示，上市計(jì)劃是該公司發(fā)展的一部分。茵曼創(chuàng)始人方建華也曾透露，上市已被列入籌備規(guī)劃。

今年 3 月下旬，韓都衣舍、三只松鼠、駱駝、韓后、匯美等還聯(lián)名倡議天貓平臺成立“協(xié)助商家上市辦公室”，目前這個(gè)“上市辦公室”已成立起來了，作用是幫助天貓上的商家與券商、交易所以及其他已經(jīng)上市或即將上市的品牌之間搭建溝通橋梁。