Raf Simons走后，Calvin Klein在2019年要怎么過？

Calvin Klein可能是2019年初最引人注目的時尚品牌之一了。

就在2018年的12月21日晚，Calvin Klein宣布其創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons即將離職。彼時， Raf Simons任職時間剛滿28個月，而距離他的三年的合同期限還有8個月。

Calvin Klein在聲明中指出，Calvin Klein新的品牌發(fā)展方向與Raf Simons的創(chuàng)意愿景不同，但拒絕進(jìn)行更加詳細(xì)的說明。由此帶來的首個后果就是Calvin Klein將不會按照原計劃于2019年2月12日晚在紐約時裝周上露面。

事實(shí)上，盡管雙方都表明這是一場“和平分手”，但Raf Simons的離職仍在社交媒體上顯得異常的高調(diào)。

它給時尚行業(yè)的洞察者們留下了許多問題，比如說，誰會取代Raf Simons成為Calvin Klein新的創(chuàng)意總監(jiān)；在新創(chuàng)意總監(jiān)確認(rèn)前，Calvin Klein是否會設(shè)計秋季系列；Calvin Klein 2019年春季205W39NYC系列是否還會繼續(xù)發(fā)售——該系列由Raf Simons在上任不久后重新設(shè)計并命名，先后吸取了Calvin Klein的母公司PVH 6000萬至7000萬美元的投資，但并沒有帶來相應(yīng)的回報；而當(dāng)初對招聘Raf Simons表示大力支持的Calvin Klein首席執(zhí)行官Steven Shiffman和總裁Michelle Kessler-Sanders在Raf Simons離職后會做何表現(xiàn)，回到安特衛(wèi)普的Raf Simons接下來有怎樣的計劃也都是未知。截至目前，Calvin Klein也尚未就任何問題發(fā)表評論。

Raf Simons 來源：The cut

今年，所有人都將關(guān)注Calvin Klein 公司，看看該公司的首席創(chuàng)意官Raf Simons的高調(diào)離職后會采取什么行動。

除此之外，《女裝日報》還援引了不具名人士消息稱，Calvin Klein于2018年2月續(xù)簽的麥迪遜大道654號曼哈頓旗艦店未來如何發(fā)展也還是一個謎，這家店鋪占地占地1.8萬平方英尺，每平方英尺租金高達(dá)852美元。是否Calvin Klein會轉(zhuǎn)租這個空間亦或是用其它Calvin Klein系列以及PVH的其它品牌對貨品進(jìn)行補(bǔ)充還都不好說。

可預(yù)期的是，2019年Calvin Klein將提供更多商業(yè)化的牛仔褲系列，同時增加在數(shù)字營銷方面的投入。

早在2018年12月，PVH董事長兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico就曾用相當(dāng)直率的措辭在電話會議中表示，在Simons的指導(dǎo)下，重新命名設(shè)計的205W39NYC牛仔褲系列并沒有發(fā)揮作用，是時尚的失誤�！皬漠a(chǎn)品的角度來看，我們在時尚和價格上都走得太遠(yuǎn)、太快。我們正在努力彌補(bǔ)這一缺失，從2019年，尤其是2019年秋季開始，相信Calvin Klein牛仔系列產(chǎn)品將會更加商業(yè)化和時尚化�！盋hirico說道。他同時透露，Calvin Klein將把過去幾年里對時裝秀以及印刷廣告的投資轉(zhuǎn)移到其他方面，將從2019年2月開始，停止做平面廣告，轉(zhuǎn)戰(zhàn)數(shù)字媒體的營銷市場。

部份行業(yè)觀察者認(rèn)為，Calvin Klein應(yīng)該盡快找到Simons的繼任者，但不應(yīng)該期望找到一個全能的角色。在此前，Simons除了擁有對Calvin Klein所有類別的監(jiān)管權(quán)外，還負(fù)責(zé)了該品牌的全球營銷和通信、視覺創(chuàng)意服務(wù)和商店設(shè)計等各個方面。不過，但致使他最終離開Calvin Klein的還是他剛上任初推出的205W39NYC系列。

“我認(rèn)為在很大程度上，擁有一個‘光環(huán)’系列是品牌所有者的自我需要。雖然它在某種程度上可以支持一個品牌，但我認(rèn)為在很多情況下，消費(fèi)者不會在乎，”Jassin咨詢公司創(chuàng)始人兼董事總經(jīng)理Andrew Jassin表示，“不管是Simons，還是其他任何設(shè)計師，消費(fèi)者可能都并不了解。他們所在意的是，商店里是否有一種商品正在出售。顯然，讓一位重要的設(shè)計師在媒體中獲得光環(huán)效應(yīng)很重要，但總的來說，這種光環(huán)并不能吸引所有的消費(fèi)者。”

這也是Calvin Klein對Simons的不滿所在，它認(rèn)為Simons花費(fèi)了無意義的支出，但并沒有收獲相應(yīng)的回報。在Calvin Klein母公司PVH發(fā)布了第三季度業(yè)績報告后不久，Calvin Klein就因?qū)�Simons的不滿而減少了Simons的部分工作，并將該業(yè)務(wù)的某些領(lǐng)域，如商店設(shè)計、視覺營銷、電子商務(wù)、公共關(guān)系和通信等交給了品牌的首席營銷官M(fèi)arie Gulin，這導(dǎo)致了Simons和Calvin Klein之間關(guān)系的進(jìn)一步惡化，并被Simons指控其違反了合同。

與如今后續(xù)麻煩一大堆的Calvin Klein相比，離開Calvin Klein后的Simons則反而比較輕松。有消息稱，目前的Simons正專注于其同名男裝品牌，并將于1月16日下午8點(diǎn)在巴黎展出最新系列，而在前幾天，Simons還在自己的Instagram賬戶上發(fā)布了新年問候。