換上新logo后 Burberry把它變成了最顯眼的廣告牌

更新 logo、推出新的花押字圖案，這成了最近一段時(shí)間奢侈品品牌改變形象最常用的做法。

　　但 Burberry 仍然是其中無(wú)法無(wú)視的一個(gè)品牌，它的 logo 太顯眼了。

　　在過(guò)去 2 周時(shí)間里 ，Burberry 將今年 8 月 2 日推出的新 logo、新的花押字圖案鋪得到處都是，這些成為了上海、香港、紐約、倫敦、首爾這幾個(gè)全球最大城市最醒目的廣告牌內(nèi)容。

　　除了門店外，Burberry 還在各種非品牌商品上掛上了新的 logo。包括紐約的 Sunset Beach 上的遮陽(yáng)傘，上海新天地的太平湖放置的泰迪熊，香港雙層巴士的外層。

　　在線下空間大肆宣傳新 logo 外，Burberry 還花了不少資源在線上推廣。

　　Burberry 與潮流網(wǎng)站 Highsnobiety 達(dá)成了廣告合作，但做得較為有趣：當(dāng) Highsnobiety 的網(wǎng)頁(yè)加載完成后，網(wǎng)站上左上角 HIGHSNOBIETY 字樣會(huì)跳動(dòng)，隨后字母像墨水變形一樣轉(zhuǎn)變成 BURBERRY 的字樣，再變回去。

　　還有一種廣告合作的形式是，當(dāng)用戶的鼠標(biāo)在 Highsnobiety 網(wǎng)站上的圖片上停留時(shí)，部分圖片會(huì)閃出 Burberry 的花押字圖案。

　　這種大肆在線上線下鋪設(shè)品牌 logo、花押字圖案的聲勢(shì)，近年來(lái)在奢侈品行業(yè)并不常見(jiàn)。Burberry 在這件事上的做法帶點(diǎn)俏皮、熱情，看上去都是在努力吸引年輕人的目光。

　　這都是 Burberry 啟用新任創(chuàng)意總監(jiān)后帶來(lái)的變化。今年 3 月份前紀(jì)梵希創(chuàng)意總監(jiān) Riccardo Tisci 加入 Burberry 擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，被視為是 Burberry 的新開(kāi)始。后續(xù)的一系列變化也確實(shí)印證了這點(diǎn)。

　　Riccardo Tisci 就職紀(jì)梵希期間，以兇猛的鯊魚圖案和夸張的鼻環(huán)風(fēng)潮，幫助男裝成為紀(jì)梵希最重要的部門，這在奢侈品牌中極為罕見(jiàn)。同時(shí)，紀(jì)梵希的規(guī)模在過(guò)去十多年里翻了 6 倍，達(dá)到 5 億歐元。

　　今年 8 月初，Riccardo Tisci 與 Peter Saville Studio 合作設(shè)計(jì)了新 logo，同時(shí)公布了新的花押字圖案�；ㄑ鹤謭D案以 T、B 作為字母組合，致敬該品牌的創(chuàng)始人 Thomas Burberry。

　　這是 Burberry 在過(guò)去 20 年第一次改變 logo，上一次只是在品牌 logo 上去掉了 ’s。這次 logo 更新去掉了圖案，換掉了字體，看上去更扁平、更現(xiàn)代。

　　重新啟用字母組合的花押字圖案，可以說(shuō)是奢侈品行業(yè)的一股潮流。趁著消費(fèi)者對(duì)上世紀(jì) 90 年代和本世紀(jì)初的花押字圖案的懷舊情緒，開(kāi)云集團(tuán)旗下的 Gucci、LVMH 旗下的 Fendi、Christian Dior 先后重新啟用印有字母組合的配飾系列。

　　換掉 logo 只是 Riccardo Tisci 著手改變 Burberry 的第一步。與此同時(shí)，Burberry 嘗試更多的電商銷售，宣布不再銷毀庫(kù)存，同時(shí)近期推出的 230 英鎊自行車運(yùn)動(dòng)褲，這些都被視作是新的變化。

　　9 月 17 日，Riccardo Tisci 設(shè)計(jì)的新系列發(fā)布后，除了門店外，該系列還將通過(guò) Instagram、海外版微信限時(shí)限量銷售 24 小時(shí)，同樣被視作是 Burberry 擁抱電商銷售的一種嘗試。

　　這些大膽革新能否為 Burberry 帶來(lái)業(yè)績(jī)上的變化，目前還沒(méi)有財(cái)報(bào)能夠證明。但至少許多人的目光都被它抓住了。