Burberry的首席執(zhí)行官即將交接 可轉(zhuǎn)型至今仍未見起色

Burberry 2017 二月系列發(fā)布會(huì)

Christopher Bailey兼任Burberry CEO和創(chuàng)意總監(jiān)長達(dá)兩年半。然而，再過兩個(gè)月，他的繼任者就會(huì)正式接過首席執(zhí)行官一職，而他則將潛心專注于品牌創(chuàng)意層面�？杉瘓F(tuán)2017財(cái)年報(bào)告表明，等待被傳遞的統(tǒng)領(lǐng)座位有些燙手。

在截至2017年3月31日的一年中，Burberry集團(tuán)錄得28億英鎊的營收，同比下降10.4%。利潤為2.868億英鎊，同比減少了7.3%。財(cái)報(bào)解釋稱，下滑部分原因在于集團(tuán)采取戰(zhàn)略行動(dòng)提升品牌形象所致，例如減少折扣促銷、撤出非頂級(jí)百貨商場。

這是Christopher Bailey最后一次以首席執(zhí)行官兼創(chuàng)意總監(jiān)的身份點(diǎn)評：“身處快速變化的奢侈品市場，2017年是Burberry應(yīng)勢而變的過渡期�！毕乱蝗蜟EO Marco Gobbetti將從今年7月4日起正式上崗，“推動(dòng)Burberry全球奢侈品零售和數(shù)字化業(yè)務(wù)邁上新臺(tái)階”。

除此之外，這位來自Céline的企業(yè)高管還需要在2018財(cái)年實(shí)現(xiàn)5000英鎊的年化成本節(jié)省目標(biāo)，并為2019財(cái)年的1億英鎊瘦身計(jì)劃做準(zhǔn)備。好消息是，Burberry與Coty的香水和彩妝業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作已經(jīng)獲得監(jiān)管審批，預(yù)計(jì)集團(tuán)下半財(cái)年就能得到1.8億英磅的授權(quán)費(fèi)入賬。

Burberry 2016 九月系列發(fā)布

為了刺激線下零售點(diǎn)店鋪客流量，Burberry決定投入1.4億英磅用于店鋪翻修。不過，新工廠計(jì)劃還是懸而未決。2015年年底，Burberry就有意投資5000萬英磅在利茲建造頂級(jí)紡織與生產(chǎn)工廠，讓這里成為倫敦的“陪都”�？墒艿酵藲W公投影響，何時(shí)推進(jìn)新廠建造還是未知數(shù)。

而另一方面，集團(tuán)在看到配飾品類的增長潛力后，打算傾斜發(fā)展重心。財(cái)報(bào)顯示，手袋營收額同比增長了16%。Burberry首席運(yùn)營官兼首席財(cái)務(wù)官Julie Brown在電話會(huì)議中解釋說，配飾類商品目前為集團(tuán)貢獻(xiàn)了40%的營收，而且具有很淺的增長潛力。

受品牌標(biāo)志性單品戰(zhàn)壕風(fēng)衣靈感啟發(fā)而設(shè)計(jì)出的新款包袋DK88，預(yù)計(jì)將于本月正式上架。它不光配備有獨(dú)立的廣告海報(bào)，還會(huì)出現(xiàn)在店鋪櫥窗中。

DK88

集團(tuán)轉(zhuǎn)型過程中最為看到的創(chuàng)新模式即秀即買亦取得不俗成績。二月秀后銷售額同比2016九月系列增長了25%�？墒�，Christopher Bailey告訴投資人，“撐起即秀即買生意的并非秀款，而是那些沒出現(xiàn)在T臺(tái)上的低價(jià)產(chǎn)品”。這原本就是Burberry戰(zhàn)略中的一部分：觀眾的消費(fèi)激情不太容易受低價(jià)產(chǎn)品影響。

可從某些角度來看，它和Tommy Hilfiger聯(lián)手超模Gigi Hadid的做法極其相似：在短時(shí)間內(nèi)制造熱點(diǎn)，并且迅速變現(xiàn)�！拔也磺宄﨎urberry的具體想法。”法國巴黎銀行奢侈品部分負(fù)責(zé)人Luca Solca對Glossy說：“受秀款啟發(fā)販?zhǔn)鄣募纯醇促I款，它們和以前的早秋或者早春系列有什么差別呢？”

盡管集團(tuán)營收和利潤雙雙下滑，外加多重不確定因素，股東信心倒反向增長——財(cái)報(bào)公布當(dāng)天，Burberry報(bào)收每股17.26英鎊，上漲了5.2%。羅馬并未一日內(nèi)建成，大家似乎也相信，它不會(huì)在一天之內(nèi)倒下。