第二季度CK收入9.25億美元 Tommy Hilfiger收入破10億美元

坐擁Calvin Klein和Tommy Hilfiger兩個(gè)當(dāng)紅品牌的PVH集團(tuán)業(yè)績(jī)似乎并未受到美國(guó)零售低迷的影響。

在截至8月5日的第二季度內(nèi)，Calvin Klein母公司PVH集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)13%至22.3億美元，毛利潤(rùn)同樣增長(zhǎng)13%至12.97億美元，毛利率為55.6%，凈利潤(rùn)則同比大漲38%至1.652億美元，均超過分析師預(yù)期。

2018財(cái)年上半年，PVH集團(tuán)銷售額同比大漲15%至46.48億美元，凈利潤(rùn)同比猛漲81%至3.43億美元。

第二季度，集團(tuán)核心品牌Calvin Klein收入同比大漲18%幾乎挺進(jìn)季度10億美元俱樂部，錄得9.25億美元，息稅折舊前利潤(rùn)則同比增長(zhǎng)9.4%至1.05億美元。去年同期Calvin Klein銷售額上漲8%至7.86億美元。

得益于批發(fā)渠道的強(qiáng)勁表現(xiàn)，Calvin Klein在北美本土市場(chǎng)的銷售額同比大漲19.1%至4.67億美元，占品牌收入的50.4%；在歐洲和亞洲等國(guó)際市場(chǎng)的銷售額同比增長(zhǎng)15.9%至4.57億美元，占品牌收入的49.6%。

另一核心品牌Tommy Hilfiger也被視為集團(tuán)的增長(zhǎng)引擎，繼第一季度銷售額首次突破10億美元后，第二季度其收入再次沖破同一關(guān)口，同比上漲15%至10.28億美元，息稅折舊前利潤(rùn)同比大漲47%至9100萬美元。

其中，品牌在北美地區(qū)的銷售額同比增長(zhǎng)9%至4.37億美元，在歐洲和亞洲等國(guó)際市場(chǎng)的收入則大漲20％至5.92億美元。鑒于中國(guó)市場(chǎng)蘊(yùn)含著巨大潛力，Tommy Hilfiger于2016年4月斥資700萬美元回收了中國(guó)合資公司55％的股權(quán)，正式接管該地區(qū)的業(yè)務(wù)。

旗下?lián)碛蠽an Heusen、IZOD、ARROW和Warner's的Heritage部門銷售額同比下跌3％至3.8億美元，息稅折舊攤銷前利潤(rùn)則從去年同期的3500萬美元減少至3300萬美元。其中，該部門來自批發(fā)渠道的銷售額同比減少4.5%至3.08億美元，來自零售渠道的銷售額則同比增長(zhǎng)3.4%至7190萬美元。

集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官Emanuel Chirico在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，期內(nèi)集團(tuán)收入的增加抵消了品牌減少促銷產(chǎn)生的負(fù)面影響，與Coach母公司Tapestry集團(tuán)和Ralph Lauren一樣，PVH集團(tuán)近年來開始逐步減少旗下品牌在百貨批發(fā)渠道進(jìn)行促銷產(chǎn)品，以回歸高端市場(chǎng)。

對(duì)于Calvin Klein近年來的強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇，Emanuel Chirico坦承離不開品牌創(chuàng)意總監(jiān)Raf Simons對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)進(jìn)行的大膽改革，成功把Calvin Klein推向更高的層次，一改此前只有內(nèi)衣最出名的尷尬局面。他還透露，Calvin Klein今年重新推出的牛仔系列已在市場(chǎng)中獲得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)。

在加入Calvin Klein后，Raf Simons不僅對(duì)品牌logo作出改動(dòng)，更從產(chǎn)品入手，在尊重文化的基礎(chǔ)上，對(duì)品牌進(jìn)行了徹底的革新。Raf Simons在一次采訪中曾表示，大部分出現(xiàn)在秀場(chǎng)上的衣服都不能被稱為高端時(shí)尚，只是衣服而已，“真正的高端時(shí)尚應(yīng)該是小眾且高質(zhì)量的�！�

在2017年9月的春夏發(fā)布會(huì)后，Raf Simons正式宣布與美國(guó)藝術(shù)家Andy Warhol達(dá)成長(zhǎng)期合作伙伴關(guān)系。合作期內(nèi)，Calvin Klein品牌可無限使用Andy Warhol的所有作品。相應(yīng)的，Raf Simons塑造的Calvin Klein也在高端藝術(shù)與商業(yè)化之間尋求結(jié)合點(diǎn)。2017年1月，Raf Simons在官網(wǎng)上發(fā)布了上任后的首個(gè)針對(duì)明星定制系列，并將其命名為Calvin Klein by Appointment。

而在Calvin Klein 2018年春夏大片中，品牌更邀請(qǐng)到美國(guó)真人秀明星卡戴珊姐妹出鏡，主題為“Our Family”。盡管人們最初對(duì)于這則廣告的反應(yīng)是驚訝，但對(duì)于一個(gè)純正的美國(guó)品牌Calvin Klein而言，該廣告幾乎恰到好處地呈現(xiàn)了當(dāng)下的美國(guó)，卡戴珊一家無疑已經(jīng)成為美國(guó)大眾流行文化最典型的代表。

為強(qiáng)調(diào)Calvin Klein的時(shí)尚調(diào)性，品牌的新總部位于巴黎的Rue de Grenelle，將作為其在米蘭既有業(yè)務(wù)的補(bǔ)充，面積占地達(dá)1.5萬平方英尺，將用于展示Raf Simons最新的男女裝系列。

對(duì)于Calvin Klein的轉(zhuǎn)變，咨詢公司創(chuàng)始人Susan Sokol認(rèn)為Raf Simons的加入或有助于PVH集團(tuán)實(shí)現(xiàn)100億美元的目標(biāo)。但也有分析認(rèn)為，Calvin Klein的轉(zhuǎn)型之路仍然任重而道遠(yuǎn)。

與此同時(shí)，由于Tommy Hilfiger與超模Gigi Hadid的合約已經(jīng)結(jié)束，該品牌將從秋季開始與全新女性全球品牌大使、超模Hailey Baldwin合作，并計(jì)劃與英國(guó)一級(jí)方程式賽車手兼四屆一級(jí)方式世界冠軍Lewis Hamilton推出聯(lián)名系列。有消息人士稱，Lewis Hamilton或?qū)⒊蔀門ommy Hilfger的全球品牌形象大使。

去年9月，Tommy Hilfiger任命余文樂為2017年秋季和2018年的品牌大使，是該品牌首位亞洲大使。首席品牌官Avery Baker表示，鑒于余文樂是中國(guó)潮流文化的領(lǐng)軍人物之一，深受中國(guó)消費(fèi)者追捧，在微博共擁有1300多萬粉絲，此次合作將有利于鞏固Tommy Hilfiger在市場(chǎng)中的地位，目的是為了吸引更多的中國(guó)男性消費(fèi)者，而中國(guó)一直是Tommy Hilfiger銷售增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力之一。

隨著Heritage部門業(yè)績(jī)表現(xiàn)的不斷下滑，PVH集團(tuán)計(jì)劃通過旗下品牌Izod在歐洲市場(chǎng)的擴(kuò)張以刺激收入復(fù)蘇，今年下半年該品牌將在西班牙、德國(guó)以及荷蘭等國(guó)家開設(shè)新門店。

在談及近期掀起的貿(mào)易糾紛時(shí)，Emanuel Chirico認(rèn)為集團(tuán)業(yè)務(wù)在一定程度上會(huì)受到影響，也可能導(dǎo)致服裝價(jià)格上漲，但將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到其他國(guó)家并非長(zhǎng)久之際解決方案。目前，中國(guó)每年為PVH集團(tuán)生產(chǎn)約4億美元的產(chǎn)品。

值得關(guān)注的是，有觀點(diǎn)認(rèn)為多元化品牌矩陣是PVH集團(tuán)的主要優(yōu)勢(shì)。Emanuel Chirico今年6月在接受采訪時(shí)曾表示，為進(jìn)一步提升盈利能力，集團(tuán)正在積極物色新的品牌，以豐富旗下品牌組合。雖然他未透露具體目標(biāo)，但會(huì)傾向于收購(gòu)涵蓋男女裝的綜合性服飾或配飾品牌。

對(duì)于2018財(cái)年，PVH集團(tuán)持謹(jǐn)慎但樂觀的態(tài)度，預(yù)計(jì)收入增幅約為6%，并將全年每股收益預(yù)測(cè)從之前預(yù)期的9.05美元上調(diào)至9.25美元，從9.20美元升至9.25美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，PVH集團(tuán)（PVH.NYSE）股價(jià)盤后下跌1.19%至154.8美元，自今年以來股價(jià)累積增長(zhǎng)12%，目前市值約為119億美元。