Raf Simons時(shí)代下的全球首家CK概念店登陸日本

分享到： | | | | 2017-6-23 09:20

在日本市場，CK 的男裝部分一直擁有壓倒性的優(yōu)勢。據(jù)CK在日本的成衣部分經(jīng)營權(quán)所有者Onward Kashiyama公司給出的數(shù)據(jù)，目前CK的店鋪多集中于日本的百貨商場，男裝專賣店有74家，卻只有4家女裝專賣店。而新的 CK CALVIN KLEIN，開始認(rèn)真對待 CK 女裝部分在日本的運(yùn)營了。

6月20日，位于東京銀座Velvia館一樓的CK CALVIN KLEIN 正式開業(yè)，這是CK把logo換成大寫之后，由Raf Simons設(shè)計(jì)的全球首家新概念店。

這家店占地152平方米，有一排臨街的櫥窗。它的內(nèi)裝以大面積的混凝土墻面和展示柜臺(tái)為主，搭配粉色的沙發(fā)椅和鮮明的單色地毯，有種簡潔、輕松的氛圍。

盡管不一定對所有人的胃口，但是和新的大寫logo一樣，CK CALVIN KLEIN 新概念也被認(rèn)為是CK的設(shè)計(jì)總監(jiān)Raf Simons 審美意識(shí)的體現(xiàn)。

在前不久的 CFDA（美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)大獎(jiǎng)）上，Raf Simons同時(shí)拿下了“年度男女裝設(shè)計(jì)師獎(jiǎng)”。CFDA高度評價(jià)了Raf Simons自上任以來為CK作出的一系列改革。這包括品牌的牛仔、內(nèi)衣和家居等產(chǎn)品品類在全球市場推廣、傳播、創(chuàng)意視覺和店鋪設(shè)計(jì)上的創(chuàng)意性的決策。

根據(jù) CK 母公司 PVH 集團(tuán)在上個(gè)月底發(fā)布的第一季度財(cái)報(bào)，CK的收入上升了5％，到7.56億美元，和TOMMY HILFIGER一起成為拉動(dòng)集團(tuán)業(yè)績增長的主要?jiǎng)恿�。集團(tuán)的CEO Emanuel Chirico稱，CK有望在接下來的五年里實(shí)現(xiàn)更快的成長，其中女裝市場的作用不可忽視。

不過，在日本市場，CK 的男裝部分一直擁有壓倒性的優(yōu)勢。據(jù)CK在日本的成衣部分經(jīng)營權(quán)所有者Onward Kashiyama公司給出的數(shù)據(jù)，目前CK的店鋪多集中于日本的百貨商場，男裝專賣店有74家，卻只有4家女裝專賣店。

而新的 CK CALVIN KLEIN，開始認(rèn)真對待 CK 女裝部分在日本的運(yùn)營了。

它引入了由 Raf Simons 擔(dān)當(dāng)設(shè)計(jì)的 2017 秋冬系列，并首次以各自占比50%的方式，讓男女裝同時(shí)出現(xiàn)在了日本門店里面。

作為開店紀(jì)念，它還帶來了搶先發(fā)售的 2018 春夏系列特別企劃。比如裝飾著 CK 創(chuàng)辦年份，同時(shí)也是 Raf Simons 出生年份的“1968”和大寫 C 徽章的連帽衫，以及一系列以“C”為主題的襯衫、夾克衫等，這個(gè)限定系列看上去更年輕、活潑，還帶著點(diǎn)街頭感。

“之前，我們都是以男式的正裝為主，現(xiàn)在導(dǎo)入了 Raf Simons 的新概念，有了更多日�；�服裝。同時(shí)我們還希望能夠加強(qiáng)配件部分，吸引更多的回頭客”。吉田暁彥，Onward Kashiyama 的 CK 事業(yè)部部長在 wwd 的采訪中說道。

按照 Onward Kashiyama 的計(jì)劃，新概念下的 CK，配件部分的銷量將有望占到總體的 30%。如果這家店能夠運(yùn)營成功，之后的 CK CALVIN KLEIN 店鋪也會(huì)通過男女裝混合、增加配件品類，以及簡潔明快的室內(nèi)裝修來延續(xù)這種新的 CK 門店風(fēng)格。

另外，CK 日本市場內(nèi)衣部分的運(yùn)營者 PVH JAPAN，計(jì)劃七月在澀谷開設(shè)全新內(nèi)衣專賣店，也聲稱將積極引入 Raf Simons 的新風(fēng)格。

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