首頁 資訊 品牌 招商加盟 導(dǎo)購 圈子 網(wǎng)站導(dǎo)航 移動版m.chinasspp.com時尚品牌網(wǎng)移動版
時尚品牌網(wǎng)>資訊>曾經(jīng)一款鞋賣出5億美元,阿迪38億美元收購,如今無人知?

曾經(jīng)一款鞋賣出5億美元,阿迪38億美元收購,如今無人知?

| | | | 2018-8-29 07:39

據(jù)悉至2020年,銳步將在國內(nèi)開設(shè)500家品牌形象店,以FitHub健身匯為主要模式,在形式上綜合實體零售、健身及線下活動。銳步也于兩年前正式開通了中國官網(wǎng)和官方微博。同時,簽約明星代言人成為銳步針對中國市場的策略。銳步簽下了三名大中華區(qū)代言人,包括“最酷爺爺”王德順、馬甲線女王袁姍姍以及新生代小生吳磊,覆蓋老中青三代男女性市場。另外,銳步還針對不同鞋款系列,分別簽約不同級別的代言人,包括亞太區(qū)代言人陳偉霆、宋茜,亞洲區(qū)品牌代言人韓國人氣團體WANNA·ONE等。

“《阿郎的故事》中,張艾嘉帶著她和周潤發(fā)的兒子出去買名牌就是買的Reebok,那是1989年的電影!本W(wǎng)友Mencent在Reebok的討論帖下寫道。

如果你沒聽過Reebok(以下稱銳步),那么真該慶幸自己足夠年輕。

銳步曾于上世紀九十年代風(fēng)靡全球,品牌旗下的Pump籃球鞋是當(dāng)年的“爆款”。憑借獨特的充氣技術(shù),Pump系列一時風(fēng)頭無兩,更讓銳步有機會挑戰(zhàn)運動鞋霸主耐克。1991年,銳步簽約球員迪·布朗,在灌籃大賽中擊敗了喬丹,布朗在灌籃前為自己球鞋充氣的標志性動作,引發(fā)了消費者對銳步的瘋狂追捧。

銳步的巔峰時期,有超過100名職業(yè)運動員穿著Pump,“大鯊魚”沙奎爾·奧尼爾也是它的忠粉。

球員穿著Pump

技術(shù)領(lǐng)先與明星光環(huán),使銳步深深地烙印在一代人的青春記憶里。一種說法是,隨便問一個35-40歲的美國男性關(guān)于銳步Pump的評價,很可能會得到這樣的回答:“它們剛面市的時候我才12歲,那時我覺得它是世界上最酷的,連Air Jordon也比不上Pump! 

可惜一度位列美國運動品牌前三的銳步,在此后的發(fā)展中逐漸迷失。近年有關(guān)銳步的報道中,“墜落”、“消失”是常見字眼。

最近難得的一個高光時刻,還是在孫楊的領(lǐng)獎服事件中,關(guān)于個人代言與團隊代言產(chǎn)生沖突的討論中,一個關(guān)于銳步的例子被引用到——1992年巴塞羅那奧運會,簽約了耐克的喬丹當(dāng)時按規(guī)定身穿銳步領(lǐng)獎服,不過用國旗遮蓋了銳步的商標。

這時人們才驚奇地發(fā)現(xiàn),幾乎從大眾視野消失的銳步,也曾有過輝煌時刻,和耐克一樣與國際賽事、著名球星緊密相連。

墜落的銳步

銳步的名聲,早已大不如前。

如果說銳步在80年代心中還有懷舊的標簽,那么于90后、00后新生代而言,被耐克和阿迪達斯占據(jù)的心智,早已沒剩多少位置。

近日,記者走訪了位于廣州的銳步門店,其位于百麗旗下的“滔博運動城”內(nèi),這也是記者在銳步官方網(wǎng)站上查詢到的唯一一家廣州門店。據(jù)媒體報道,零售商百麗是銳步在中國區(qū)的唯一合作伙伴。

銳步廣州門店

運動城的一樓被耐克和阿迪達斯大面積占據(jù),隨著電梯上至二樓,在動線的盡頭,記者終于發(fā)現(xiàn)了銳步的身影。銳步的門店面積較小,約二三十平米,有兩名店員值班,一面墻上陳列著鞋子,也有少量的運動服。由于正值運動城周年慶,即使是周一工作日,來往的人不少,也陸續(xù)有成對的年輕人進入銳步門店試穿。

運動城內(nèi)有十余個運動品牌,New Banlance、Converse與銳步比鄰。據(jù)記者觀察,進入銳步門店的顧客大多抱有隨便看看的心態(tài),掃上兩眼便離開。

運動城內(nèi)所有品牌

當(dāng)年銳步扛把子的Pump系列如今仍在售賣,定價1199元,天貓旗艦店顯示月銷量為148筆,另一有可比性的NIKE ZOOM氣墊鞋月銷量超三千,是銳步的22倍。

阿迪達斯的棄子?

談及近十年來銳步的歷程,避不開2006年阿迪達斯對銳步的并購。

為了與耐克競爭,擴大美國市場的占有率和影響力,2006年,阿迪達斯以38億美元的價格買下了當(dāng)時位居美國第二大運動品牌銳步。并購產(chǎn)生了顯著的短期效果,2006年阿迪達斯的營收同比上升了52%。

可銳步的品牌地位在此后每況愈下,“喂養(yǎng)母公司”、“資源剝奪”等外界論調(diào)暗示著銳步尷尬的地位。

不同于匡威被耐克收購后,定位轉(zhuǎn)向時尚休閑,銳步高端運動鞋與阿迪達斯定位相撞,以至于一直沒有找到很好的出路。面對不斷萎縮的市場份額,關(guān)于阿迪達斯將放棄銳步的傳言增多。傳聞之下,銳步選擇了錯位戰(zhàn)略,并開始在中國市場謀劃更大的藍圖。

2011年,銳步宣布重新定位、探索轉(zhuǎn)型,去年嘗試以健身定位重啟中國市場。

據(jù)悉至2020年,銳步將在國內(nèi)開設(shè)500家品牌形象店,以FitHub健身匯為主要模式,在形式上綜合實體零售、健身及線下活動。銳步也于兩年前正式開通了中國官網(wǎng)和官方微博。

同時,簽約明星代言人成為銳步針對中國市場的策略。銳步簽下了三名大中華區(qū)代言人,包括“最酷爺爺”王德順、馬甲線女王袁姍姍以及新生代小生吳磊,覆蓋老中青三代男女性市場。

另外,銳步還針對不同鞋款系列,分別簽約不同級別的代言人,包括亞太區(qū)代言人陳偉霆、宋茜,亞洲區(qū)品牌代言人韓國人氣團體WANNA·ONE等。

銳步亞太區(qū)代言人 陳偉霆

只是,遺失的時間和機會,讓銳步眼下的競爭環(huán)境頗為殘酷。在代言方面,至今并未激起太大水花,社交媒體上熱度并不高。在門店開設(shè)上,速度或許也不夠理想。官網(wǎng)顯示,銳步至今在中國約有80家門店,以綜合Fithub為主,在北上廣深以及杭州、南京共有布局39家,覆蓋全國21個省份。

2018年已過半,距離銳步500家門店的計劃還剩下不到兩年半。此外,如何在品牌知名度、影響力上做出成績,更為考驗銳步管理者的運營水平。


銳步Reebok 銳步Reebok [ 品牌中心 ]

當(dāng)前閱讀:曾經(jīng)一款鞋賣出5億美元,阿迪38億美元收購,如今無人知?

上一篇:Marc O'Polo收入增幅逾90%,背后的推手森馬集團做對了什么?

下一篇:深圳江南布衣丨CROQUIS速寫男裝攜手亮相徐震展

分享到: | | | |

熱點資訊

時尚圖庫

猜你喜歡

翻翻銳步的歷史資訊:

×

點擊刷新驗證碼

立即注冊

新浪微博登錄 QQ賬號登錄
討厭注冊?直接登錄就能收藏、分享你的最愛!