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沉寂已久的美國運(yùn)動品牌New Balance今年頻頻布局年輕化市場,首席執(zhí)行官Rob DeMartini日前在接受采訪時透露,品牌計劃通過與體育聯(lián)名、大學(xué)職業(yè)運(yùn)動員以及歌手等進(jìn)行合作,同時與當(dāng)紅品牌推出聯(lián)名系列等方式來提升自身競爭力,目標(biāo)在2023年達(dá)成全球銷售額超過70億美元。
70億美元目標(biāo)有實現(xiàn)可能嗎?
據(jù)NPD集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示,在截至今年6月30日的12個月內(nèi),New Balance的市場份額不僅在專業(yè)運(yùn)動類別中排名第三,在整體運(yùn)動市場中也排名在第五位,僅次于Nike、Jordan Brands、adidas和Skechers。
想在2023年達(dá)到70億美元的銷售額,也就是每年增長10%的銷售目標(biāo)。雖然這目標(biāo)看起來“野心勃勃”,但似乎也不是不能達(dá)成。在Jordan Brand和Skechers之后,首席執(zhí)行官Rob DeMartini將其歸功于品牌的復(fù)古風(fēng)性能跑鞋,例如 990 系列,此鞋款在亞洲地區(qū)尤受歡迎,也成為了 New Balance 業(yè)績極佳的銷售市場,所以 New Balance 的目標(biāo)看起來并不是天方夜譚。
加上今年以來,看似在沉寂的New Balance其實已經(jīng)默默地為70億美元的目標(biāo)做了很多事情,從今年的世界杯成為巴拿馬與哥斯達(dá)黎加的贊助品牌,各種聯(lián)名推新產(chǎn)品新配色以及傳說中可能要簽下海沃德殺回籃球市場,都是在為70億美元的目標(biāo)做著準(zhǔn)備。
從品牌火爆到重新沉淀
雖然New Balance不是上市公司,網(wǎng)絡(luò)上很難查到其財報,在耐克阿迪的財報引人注視的同時,New Balance似乎隱藏起來不為人所知,只能從他的動作與規(guī)模來大致預(yù)算。
整體風(fēng)向上來說從幾年前的暴熱,到如今熱度降下來后的重新起航。10年開始因跑步熱興起,抓住“跑步鞋”概念剛需開始轉(zhuǎn)著,到12年一年就鋪設(shè)了800多家門店,接近漲幅40%。韓劇、領(lǐng)導(dǎo)人的帶貨現(xiàn)象屢出不窮,開始飛速發(fā)展。
國內(nèi)運(yùn)動品牌前幾年一直有起伏,雖然品牌領(lǐng)導(dǎo)人對未來信心十足,但尤其是15年輸?shù)袅酥形摹?a href="http://rphqiei.cn/brand/10242/" title="新百倫" target="_blank">新百倫”的中文名官司,9800萬元的賠付和中文標(biāo)簽的喪失,對品牌影響非常大。
加上足球代言人的出現(xiàn)的合約變動,原先與包括曼城隊長Vincent Kompany和曼聯(lián)隊的Marouane Fellaini等頂級球員合作,然而曼聯(lián)隊的Marouane Fellaini在去年起訴公司,聲稱鞋子傷到了他的腳,此訴訟雖然在今年已被駁回,但是影響依舊不小。
今年的市場動作
今年以來動作一直不小,隨著這幾年老爹鞋的流行,New Balance重新成為Sneakerhead們關(guān)注的品牌,旗下眾多的經(jīng)典鞋款諸如990V3等被品牌重新拿出復(fù)刻,加上X-90等新鞋款的推出,讓其在市場上獲益頗多。
結(jié)合之前計劃簽下波士頓凱爾特人隊前鋒戈登·海沃德的消息,在良好的市場反響下,New Balance的野心似乎不再局限于復(fù)古與傳統(tǒng)的“跑步鞋”,正在開始布局更多新的市場。
3月,New Balance跑者俱樂部NBRC正式上線,在中國開始鋪設(shè)集跑者社區(qū);世界杯期間贊助了兩個國家戰(zhàn)隊;8月時特別推出 574 TANABATA 和風(fēng)七夕系列,與UNIK x New Balance 在上海辦了個 “吃瓜宴”...
持續(xù)的市場動作試探,全方位的戰(zhàn)略布局,無一不在New Balance的野心,它真的能在2023年達(dá)成70億美元的目標(biāo)嗎?讓我們拭目以待!
當(dāng)前閱讀:New Balance年輕化市場,目標(biāo)2023年進(jìn)入70億美元俱樂部
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