New Balance年輕化市場(chǎng)，目標(biāo)2023年進(jìn)入70億美元俱樂部

70億美元目標(biāo)有實(shí)現(xiàn)可能嗎？

據(jù)NPD集團(tuán)最新數(shù)據(jù)顯示，在截至今年6月30日的12個(gè)月內(nèi)，New Balance的市場(chǎng)份額不僅在專業(yè)運(yùn)動(dòng)類別中排名第三，在整體運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中也排名在第五位，僅次于Nike、Jordan Brands、adidas和Skechers。

想在2023年達(dá)到70億美元的銷售額，也就是每年增長(zhǎng)10%的銷售目標(biāo)。雖然這目標(biāo)看起來(lái)“野心勃勃”，但似乎也不是不能達(dá)成。在Jordan Brand和Skechers之后，首席執(zhí)行官Rob DeMartini將其歸功于品牌的復(fù)古風(fēng)性能跑鞋，例如 990 系列，此鞋款在亞洲地區(qū)尤受歡迎，也成為了 New Balance 業(yè)績(jī)極佳的銷售市場(chǎng)，所以 New Balance 的目標(biāo)看起來(lái)并不是天方夜譚。

加上今年以來(lái)，看似在沉寂的New Balance其實(shí)已經(jīng)默默地為70億美元的目標(biāo)做了很多事情，從今年的世界杯成為巴拿馬與哥斯達(dá)黎加的贊助品牌，各種聯(lián)名推新產(chǎn)品新配色以及傳說中可能要簽下海沃德殺回籃球市場(chǎng)，都是在為70億美元的目標(biāo)做著準(zhǔn)備。

從品牌火爆到重新沉淀

雖然New Balance不是上市公司，網(wǎng)絡(luò)上很難查到其財(cái)報(bào)，在耐克阿迪的財(cái)報(bào)引人注視的同時(shí)，New Balance似乎隱藏起來(lái)不為人所知，只能從他的動(dòng)作與規(guī)模來(lái)大致預(yù)算。

整體風(fēng)向上來(lái)說從幾年前的暴熱，到如今熱度降下來(lái)后的重新起航。10年開始因跑步熱興起，抓住“跑步鞋”概念剛需開始轉(zhuǎn)著，到12年一年就鋪設(shè)了800多家門店，接近漲幅40%。韓劇、領(lǐng)導(dǎo)人的帶貨現(xiàn)象屢出不窮，開始飛速發(fā)展。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌前幾年一直有起伏，雖然品牌領(lǐng)導(dǎo)人對(duì)未來(lái)信心十足，但尤其是15年輸?shù)袅酥形摹?a href="http://www.rphqiei.cn/brand/10242/" title="新百倫" target="_blank">新百倫”的中文名官司，9800萬(wàn)元的賠付和中文標(biāo)簽的喪失，對(duì)品牌影響非常大。

加上足球代言人的出現(xiàn)的合約變動(dòng)，原先與包括曼城隊(duì)長(zhǎng)Vincent Kompany和曼聯(lián)隊(duì)的Marouane Fellaini等頂級(jí)球員合作，然而曼聯(lián)隊(duì)的Marouane Fellaini在去年起訴公司，聲稱鞋子傷到了他的腳，此訴訟雖然在今年已被駁回，但是影響依舊不小。

今年的市場(chǎng)動(dòng)作

今年以來(lái)動(dòng)作一直不小，隨著這幾年老爹鞋的流行，New Balance重新成為Sneakerhead們關(guān)注的品牌，旗下眾多的經(jīng)典鞋款諸如990V3等被品牌重新拿出復(fù)刻，加上X-90等新鞋款的推出，讓其在市場(chǎng)上獲益頗多。

結(jié)合之前計(jì)劃簽下波士頓凱爾特人隊(duì)前鋒戈登·海沃德的消息，在良好的市場(chǎng)反響下，New Balance的野心似乎不再局限于復(fù)古與傳統(tǒng)的“跑步鞋”，正在開始布局更多新的市場(chǎng)。

3月，New Balance跑者俱樂部NBRC正式上線，在中國(guó)開始鋪設(shè)集跑者社區(qū)；世界杯期間贊助了兩個(gè)國(guó)家戰(zhàn)隊(duì)；8月時(shí)特別推出 574 TANABATA 和風(fēng)七夕系列，與UNIK x New Balance 在上海辦了個(gè) “吃瓜宴”...

持續(xù)的市場(chǎng)動(dòng)作試探，全方位的戰(zhàn)略布局，無(wú)一不在New Balance的野心，它真的能在2023年達(dá)成70億美元的目標(biāo)嗎？讓我們拭目以待！