Coach年底將在中國(guó)首次辦秀，母公司去年收入大漲31%

作為集團(tuán)的核心品牌，Coach的業(yè)績(jī)正隨著重組戰(zhàn)略的生效而加速?gòu)?fù)蘇

在買下手袋品牌Kate Spade并更名為Tapestry后，Coach母公司開始加速奔跑。

在截至6月30日的第四財(cái)季，Tapestry集團(tuán)（TPR.NYSE）銷售額同比大漲31%至14.8億美元，凈利潤(rùn)則同比大漲39.5%至2.117億美元，全年銷售額同比大漲31%至58.8億美元，毛利率為65.5%，凈利潤(rùn)則受收購(gòu)Kate Spade等一次性成本增加影響，同比大跌32.7%至3.97億美元。 

圖為Tapestry集團(tuán)2018財(cái)年全年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

按品牌分： 

Coach第四季度銷售額同比上漲4.98％至10.98億美元，全年銷售額則增長(zhǎng)3%至42.2億美元，可比銷售額上升1％，其中全球各地電商業(yè)務(wù)均有增長(zhǎng)，毛利率為69.4％，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為10.9億美元,； 

Kate Spade第四季度銷售額為3.12億美元，全年銷售額錄得12.8億美元，可比銷售額受批發(fā)業(yè)務(wù)減少和電商業(yè)務(wù)促銷影響而下跌7%，毛利率為為63.6％，營(yíng)業(yè)虧損為6200萬(wàn)美元； 

Stuart Weitzman第四季度銷售額下跌17％至7290萬(wàn)美元，全年銷售額則與上一財(cái)年持平錄得3.74億美元，毛利率為56.5％，營(yíng)業(yè)虧損錄得300萬(wàn)美元，按非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算則錄得營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1100萬(wàn)美元。

圖為Tapestry集團(tuán)2018財(cái)年全年主要業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)

截至報(bào)告期末，集團(tuán)旗下三個(gè)品牌在全球共有1432個(gè)銷售點(diǎn)，其中 Coach 品牌有987家，Kate Spade有342家，Stuart Weitzman為103家。

Tapestry集團(tuán)首席執(zhí)行官Victor Luis在財(cái)報(bào)后的電話會(huì)議中表示，期內(nèi)業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)主要得益于Kate Spade手袋需求的增加和Coach業(yè)績(jī)的加速?gòu)?fù)蘇，“在所有時(shí)尚類別中，手袋和配飾仍然是最具潛力的產(chǎn)品。” 

不過有數(shù)據(jù)顯示，全球手袋和配飾的市場(chǎng)份額已超過450億美元，增長(zhǎng)率已低于雙位數(shù)，因此有分析師對(duì)女性消費(fèi)者是否會(huì)因?yàn)橐呀?jīng)擁有太多手袋而需求有所減少感到擔(dān)憂。

對(duì)此，Victor Luis回應(yīng)稱集團(tuán)旗下品牌并未受這一情況影響，因?yàn)橄�費(fèi)是一個(gè)新舊更迭的過程，在失去部分舊消費(fèi)者的同時(shí)，也會(huì)有源源不斷的新消費(fèi)者加入，這在他眼中就是潛力與商機(jī)，特別是在大中華區(qū)。

作為集團(tuán)的核心品牌，Coach的業(yè)績(jī)正隨著重組戰(zhàn)略的生效而加速?gòu)?fù)蘇。期內(nèi)，得益于北美市場(chǎng)低失業(yè)率和消費(fèi)者購(gòu)物欲望增強(qiáng)，Coach品牌在該地區(qū)的可比店鋪增長(zhǎng)率更是跑贏大市。其中，Coach的男裝年銷售額有望在3年內(nèi)進(jìn)入10億美元俱樂部，在截至6月30日的2018財(cái)年內(nèi)，該類別銷售額為8.5億美元。

Coach品牌首席執(zhí)行官兼總裁Joshua Schulman在采訪中表示，品牌形象大使Selena Gomez對(duì)北美市場(chǎng)的銷售也產(chǎn)生了積極影響，特別是價(jià)格在300美元至400美元之間的產(chǎn)品。

自去年與Selena Gomez推出的手袋和皮具配飾受到消費(fèi)者的追捧后，Coach與該歌手合作的首個(gè)成衣系列將于8月31日正式發(fā)售，該系列由Selena Gomez與Coach創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers共同設(shè)計(jì)。

Coach形象大使賽Selena Gomez對(duì)品牌在北美市場(chǎng)的銷售產(chǎn)生了積極影響

此外，Coach于第二季度推出的名為Coach Create的個(gè)性化定制平臺(tái)獲得了消費(fèi)者的積極響應(yīng)，該平臺(tái)允許消費(fèi)者在線或在36家指定線下門店定制自己的手袋產(chǎn)品。據(jù)悉，Coach計(jì)劃在今年年底之前把Coach Create平臺(tái)擴(kuò)展到全球超過250家店鋪，約占零售店面的40％。

而在愈發(fā)重要的大中華區(qū)市場(chǎng)，Coach則計(jì)劃大幅增加廣告支出，并將于12月在上海舉辦在中國(guó)的首場(chǎng)時(shí)裝秀，此前還先后任命許魏洲和關(guān)曉彤為品牌男女裝產(chǎn)品全系列中國(guó)區(qū)代言人，旨在引起更多中國(guó)年輕消費(fèi)者的關(guān)注。

集團(tuán)于去年7月收購(gòu)的Kate Spade表現(xiàn)好于預(yù)期， 除得益于新任命的首席執(zhí)行官兼品牌總裁Anna Bakst和創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass組成的管理團(tuán)隊(duì)外，今年6月創(chuàng)始人Kate Spade的逝世重新點(diǎn)燃了品牌在社交媒體的話題熱度。

Anna Bakst透露，Kate Spade將在全球范圍內(nèi)新增加60至70家門店，并將回收品牌在澳大利亞、馬來西亞和新加坡的特許經(jīng)銷業(yè)務(wù)，新創(chuàng)意總監(jiān)Nicola Glass負(fù)責(zé)的首個(gè)系列將于今年秋季推出。

受原創(chuàng)意總監(jiān)Giovanni Morelli性丑聞困擾的鞋履品牌Stuart Weitzman則成為集團(tuán)去年唯一一個(gè)業(yè)績(jī)無增長(zhǎng)的品牌。Giovanni Morelli因不當(dāng)行為離職后，Stuart Weitzman便邀請(qǐng)鞋履界資深人士Edmundo Castillo加入作為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人，該任命已于5月31日生效。

對(duì)此，品牌負(fù)責(zé)人回應(yīng)稱消息屬實(shí)，但未說明Edmundo Castillo該職位的具體性質(zhì)。 在加入Stuart Weitzman前，Edmundo Castillo曾經(jīng)營(yíng)過自己的同名品牌，并入駐Bergdorf Goodman等奢侈品百貨發(fā)售，還在Aquatalia、Sergio Rossi和Tod's等品牌擔(dān)任過首席設(shè)計(jì)師，擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)。

今年初，Stuart Weitzman還邀請(qǐng)Salvatore Ferragamo原首席執(zhí)行官Eraldo Poletto加入，擔(dān)任首席執(zhí)行官兼品牌總裁。Eraldo Poletto在財(cái)報(bào)后的會(huì)議中指出，Stuart Weitzman目前正處于從設(shè)計(jì)師品牌向全球化鞋履配飾品牌轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵階段，未來將對(duì)品牌的供應(yīng)鏈和團(tuán)隊(duì)作出調(diào)整，鞏固品牌在細(xì)分市場(chǎng)中的地位和市場(chǎng)份額。

在談及美國(guó)總統(tǒng)特朗普不斷發(fā)起的貿(mào)易戰(zhàn)時(shí)，Victor Luis表示無論情況如何，Tapestry集團(tuán)都會(huì)謹(jǐn)慎應(yīng)對(duì)，并時(shí)刻做好準(zhǔn)備。據(jù)悉，為避免把所有雞蛋都放在同一個(gè)籃子里，該集團(tuán)一直對(duì)其供應(yīng)鏈進(jìn)行多元化的改造，目前僅3%至4%的手袋和配飾在中國(guó)制造。

Victor Luis還補(bǔ)充道，“區(qū)別于此前的制造大國(guó)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于Tapestry集團(tuán)的意義正發(fā)生改變，集團(tuán)今年的發(fā)展重心將押注在中國(guó)消費(fèi)者身上�！�

據(jù)咨詢公司麥肯錫近日發(fā)布的《“雙擊”中國(guó)消費(fèi)者》年度報(bào)告顯示，2018年全球時(shí)尚行業(yè)將延續(xù)兩極化的趨勢(shì)，輕奢領(lǐng)域增速顯著，中國(guó)消費(fèi)者的時(shí)尚消費(fèi)增幅將在未來五年內(nèi)達(dá)6%至7%。此外，Tapestry集團(tuán)也會(huì)繼續(xù)擴(kuò)張旗下品牌在印度、中東和南美市場(chǎng)的業(yè)務(wù)規(guī)模。

為更好地節(jié)省成本并提升運(yùn)營(yíng)效率，Tapestry集團(tuán)計(jì)劃進(jìn)一步加大對(duì)旗下三個(gè)品牌供應(yīng)鏈系統(tǒng)方面的投資，同時(shí)通過數(shù)字化與數(shù)據(jù)分析，結(jié)合人工智能機(jī)器，更好地進(jìn)行庫(kù)存管理，并對(duì)市場(chǎng)需求、銷售和產(chǎn)品定價(jià)作出更為精準(zhǔn)的分析與預(yù)測(cè)。 

對(duì)于2019財(cái)年，Victor Luis預(yù)計(jì)集團(tuán)將延續(xù)2018財(cái)年的強(qiáng)勁增長(zhǎng)趨勢(shì)，在多元化品牌矩陣和產(chǎn)品創(chuàng)新的推動(dòng)下，集團(tuán)業(yè)績(jī)有望在2020財(cái)年重新回到雙位數(shù)增幅。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Tapestry集團(tuán)（TPR.NYSE）股價(jià)大漲12.1%至每股53.16美元，目前市值約為155億美元。