潮牌Supreme意大利案件塵埃落定

爭(zhēng)議許久的Supreme NewYork與Supreme意大利終于在意大利當(dāng)?shù)貢r(shí)間8月4日塵埃落地，意大利最高法院宣判：“依照合法性規(guī)則，僅僅根據(jù)兩個(gè)品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀的相似而判定，IBF公司的行為不構(gòu)成侵權(quán)犯罪”。

這個(gè)裁決同時(shí)意味著，此前在西班牙被金融警察扣押的一系列3000多件T恤和150多件相關(guān)銷(xiāo)售產(chǎn)品，將在意大利安德里亞(Andria)解禁貨物扣押，并允許從新進(jìn)入市場(chǎng)銷(xiāo)售。

IBF公司的發(fā)言人稱(chēng)：我們一直在努力尋求為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)舒適產(chǎn)品質(zhì)量的商品，潮流要符合市場(chǎng)，我們認(rèn)為一件白T恤賣(mài)上萬(wàn)美金是不道德的 ，它的高售價(jià)并不能驅(qū)動(dòng)潮流，只會(huì)滋養(yǎng)轉(zhuǎn)售者和黃牛黨。

兩個(gè)品牌為何爭(zhēng)持不下，始終會(huì)有這樣的糾纏?要從兩個(gè)相似品牌的發(fā)源地說(shuō)起:美版supreme 是紐約著名潮牌，滑板文化起家，我們都知道他是時(shí)尚界的聯(lián)名王，和LV等大牌有過(guò)合作定制版本，定位高端價(jià)格不菲，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)將是“賣(mài)腎”都不夠的奢侈，全球只在英國(guó)、日本和美國(guó)本土有店，究其原因,該品牌認(rèn)為只有真正具有街頭文化的國(guó)度才是他們的目標(biāo)市場(chǎng)，而中國(guó)在他們看來(lái)并沒(méi)有街頭文化的基礎(chǔ)，所以中國(guó)的消費(fèi)者也自然不符合美版supreme 的定位。

作為后起之秀的Supreme Italia來(lái)自盛產(chǎn)奢侈品的意大利，作為一個(gè)以手工品質(zhì)和面料頂尖的國(guó)度，定位為全球年輕人群的輕奢品，價(jià)格定位適中親民，在本國(guó)及歐洲都有自己的品牌店。比起前者的高端任性，Supreme Italia更注重衣服設(shè)計(jì)及品質(zhì)和親民，能讓更多的年輕人喜愛(ài)潮牌文化并且買(mǎi)的起，這也成為它廣受歐美、國(guó)內(nèi)明星及潮牌追隨者喜愛(ài)的一個(gè)重要的原因。

連綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了Supreme Italia的時(shí)尚身影。像優(yōu)酷播出的《這就是街舞》和愛(ài)奇藝的《熱血街舞團(tuán)》,再一次點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)街頭文化的熱情，更讓supreme這個(gè)走在潮流前端的品牌大火，其logo為標(biāo)志的服裝以及所帶來(lái)的元素深受更多國(guó)人的追捧!

高密度的文化與時(shí)尚的傳播,讓更多國(guó)人知道了Supreme Italia,但是他的流行原因遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于我們所看到的。而Supreme Italia意大利公司對(duì)于中國(guó)的街頭文化市場(chǎng)也非常看好，并對(duì)中國(guó)的街頭文化做了進(jìn)一步分析與部署，據(jù)悉，2018年下旬該品牌將入駐中國(guó)電商平臺(tái)并在線下開(kāi)設(shè)品牌體驗(yàn)店。對(duì)于喜愛(ài)街頭潮流文化的年輕人將會(huì)是一件值得萬(wàn)分期待的事情。

全球品牌眾多，而對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的尊重與敬畏，才是真正獲得品牌認(rèn)同感的根本。“帶貨王”(Supreme Italia)的中國(guó)“進(jìn)軍”，將帶給我們一次簡(jiǎn)單又熱情的潮流思考，Supreme Italia 2018A/W新品發(fā)售，會(huì)有怎樣的潮流彌漫到中國(guó)的街頭，我們將拭目以待。