潮牌Supreme意大利案件塵埃落定

分享到： | | | | 2018-8-15 13:43

作為后起之秀的Supreme Italia來自盛產(chǎn)奢侈品的意大利，作為一個以手工品質(zhì)和面料頂尖的國度，定位為全球年輕人群的輕奢品，價格定位適中親民，在本國及歐洲都有自己的品牌店。

爭議許久的Supreme NewYork與Supreme意大利終于在意大利當?shù)貢r間8月4日塵埃落地，意大利最高法院宣判：“依照合法性規(guī)則，僅僅根據(jù)兩個品牌間存在的混淆和產(chǎn)品外觀的相似而判定，IBF公司的行為不構(gòu)成侵權(quán)犯罪”。

這個裁決同時意味著，此前在西班牙被金融警察扣押的一系列3000多件T恤和150多件相關(guān)銷售產(chǎn)品，將在意大利安德里亞(Andria)解禁貨物扣押，并允許從新進入市場銷售。

IBF公司的發(fā)言人稱：我們一直在努力尋求為消費者提供優(yōu)質(zhì)舒適產(chǎn)品質(zhì)量的商品，潮流要符合市場，我們認為一件白T恤賣上萬美金是不道德的，它的高售價并不能驅(qū)動潮流，只會滋養(yǎng)轉(zhuǎn)售者和黃牛黨。

兩個品牌為何爭持不下，始終會有這樣的糾纏?要從兩個相似品牌的發(fā)源地說起:美版supreme 是紐約著名潮牌，滑板文化起家，我們都知道他是時尚界的聯(lián)名王，和LV等大牌有過合作定制版本，定位高端價格不菲，對很多人來說將是“賣腎”都不夠的奢侈，全球只在英國、日本和美國本土有店，究其原因,該品牌認為只有真正具有街頭文化的國度才是他們的目標市場，而中國在他們看來并沒有街頭文化的基礎(chǔ)，所以中國的消費者也自然不符合美版supreme 的定位。

作為后起之秀的Supreme Italia來自盛產(chǎn)奢侈品的意大利，作為一個以手工品質(zhì)和面料頂尖的國度，定位為全球年輕人群的輕奢品，價格定位適中親民，在本國及歐洲都有自己的品牌店。比起前者的高端任性，Supreme Italia更注重衣服設(shè)計及品質(zhì)和親民，能讓更多的年輕人喜愛潮牌文化并且買的起，這也成為它廣受歐美、國內(nèi)明星及潮牌追隨者喜愛的一個重要的原因。

連綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了Supreme Italia的時尚身影。像優(yōu)酷播出的《這就是街舞》和愛奇藝的《熱血街舞團》,再一次點燃了國人對街頭文化的熱情，更讓supreme這個走在潮流前端的品牌大火，其logo為標志的服裝以及所帶來的元素深受更多國人的追捧!

高密度的文化與時尚的傳播,讓更多國人知道了Supreme Italia,但是他的流行原因遠遠大于我們所看到的。而Supreme Italia意大利公司對于中國的街頭文化市場也非�？春�，并對中國的街頭文化做了進一步分析與部署，據(jù)悉，2018年下旬該品牌將入駐中國電商平臺并在線下開設(shè)品牌體驗店。對于喜愛街頭潮流文化的年輕人將會是一件值得萬分期待的事情。

全球品牌眾多，而對中國消費者的尊重與敬畏，才是真正獲得品牌認同感的根本�！皫ж浲酢�(Supreme Italia)的中國“進軍”，將帶給我們一次簡單又熱情的潮流思考，Supreme Italia 2018A/W新品發(fā)售，會有怎樣的潮流彌漫到中國的街頭，我們將拭目以待。

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