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凱雷資本收購入股Supreme ,會來中國開店嗎?

| | | | 2017-10-9 07:33

近年來,凱雷集團頻頻出手收購時尚奢侈類品牌,目前持有Moncler、Twin Set 和Gloden Goose Deluxe Brand等品牌的股權。近年來,Moncler已成為表現(xiàn)最出色的奢侈品牌之一,在2013年底,Moncler成功在米蘭證券交易所上市,去年銷售額更大漲18%,挺進10億歐元俱樂部。有分析人士表示,作為一家一直特別關注中國市場增長的投資集團,如果Supreme此次被凱雷資本收購入股成功,這個品牌或許也會踏上全球擴張之路,尤其是在潮流市場爆發(fā)前夜的大中華區(qū)市場。


越多越多年輕消費者尋求更有個性的產品,而潮流街頭品牌Supreme的確像一些奢侈品牌那樣,不停制造消費的欲望,F(xiàn)在,Supreme也開始吸引全球各路資本的追捧。

女裝日報援引消息靈通人士透露,資產組合達到近2000億美元的美國私募股權投資機構The Carlyle Group凱雷集團將投資入股Supreme,雙方即將就此交易達成協(xié)議,不過截至目前,雙方未透露交易的具體金額和條款。該消息在位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店10月5日開業(yè)后一天傳出。

位于紐約布魯克林高檔街區(qū)的Supreme新店前日正式開業(yè),這也是Supreme在紐約開設的第二間店鋪。

英國人James Jebbia在1994年創(chuàng)辦了Supreme,20多年后的今天,Supreme已逐漸成為街頭文化的象征性品牌,其地位無可撼動,它的每次新品發(fā)布都臨時公布地點并采用抽簽制,購買者排著長長的隊伍,像蘋果新iphone發(fā)布一樣隆重。作為小眾的街頭品牌Supreme,至今品牌熱度絲毫不減,有分析認為是源于近年來社交媒體形成的明星效應,如Rihanna、Kanye West和Justin Bieber等明星身穿Supreme的照片在網上不斷流傳。

Supreme的強項還在于制造潮流,你根本猜不到每一次它的合作伙伴是誰,截止到目前,包括Damien Hirst、HR Gigar、村上隆,Larry Clark、Mike Tyson、Terra Patrick、Wu Tang、Kaws,Keith Harring、Jason Dill、Mark Gonzales、Malcolm Mclaren、Cost、Futura、David Lynch等都與Supreme有過合作。而這些牌子也恰恰是嘻哈歌手所鐘愛的品牌,在Supreme的加持后,合作款產品幾乎被搶購一空。

Supreme的另一聰明之處是用快時尚的節(jié)奏發(fā)布產品

Supreme在不斷鞏固自己的街牌老大地位的同時,還采用了饑餓銷售的手段。每次推出單品都是限時限量限購,導致熱門單品不斷被搶,外加各種二手交易的的炒價,使得名聲更加大躁。對于年輕消費者而言,擁有別人買不到的Supreme顯得格外重要。

有分析評論認為,Supreme的成功,絕不僅僅是一個時代和文化的成果,而是創(chuàng)始人James Jebbia對品牌包裝整體把控能力的一種體現(xiàn)。也就是說,在創(chuàng)造一個成功有發(fā)展的品牌之初,他完美融合了當下的街頭潮流文化和叛逆潮流人群。他的理念與堅持,更構成了其品牌的獨特性和可延續(xù)性,形成了一個現(xiàn)象級街頭潮流品牌。

通過這種獨特的運營和推廣方式,Supreme在年輕亞文化的消費層面中,它幾乎是宗教一樣的存在,更有忠實的消費者更表示,“Supreme推出什么就買什么,讓它來引導我就行了”。

這并不是第一次該品牌傳出獲得資本關注的消息,今年2月,據Highsnobiety報道,奢侈品牌LV母公司LVMH集團(LVMH.PA)或以5億美元收購潮牌Supreme,雖然后來消息被LVMH方面否認,但這離LV在巴黎男裝周上發(fā)布與Supreme的合作系列僅僅不足20天的時間,讓業(yè)界引發(fā)猜測。

現(xiàn)在,Supreme等街頭品牌的影響力已經發(fā)生了很大的變化,時裝和街頭界限也越來越模糊,越來越多奢侈品牌開始想明白,為什么一個街頭品牌可以每周發(fā)售新品都大排長龍,而自已則是打折時候才能出現(xiàn)排隊的場面。

值得關注的是,在LVMH集團今年上半年業(yè)績發(fā)布會上,董事長兼CEO Bernard Arnault指出,集團核心品牌LV在今年推出的LV x KOONS和LV x Supreme聯(lián)名系列均獲得了積極的市場反響,令品牌在社交媒體的曝光率和影響力大幅提升,對品牌業(yè)績增長均作出了很大貢獻。

近年來,凱雷集團頻頻出手收購時尚奢侈類品牌,目前持有Moncler、Twin Set 和Gloden Goose Deluxe Brand等品牌的股權。近年來,Moncler已成為表現(xiàn)最出色的奢侈品牌之一,在2013年底,Moncler成功在米蘭證券交易所上市,去年銷售額更大漲18%,挺進10億歐元俱樂部。

有分析人士表示,作為一家一直特別關注中國市場增長的投資集團,如果Supreme此次被凱雷資本收購入股成功,這個品牌或許也會踏上全球擴張之路,尤其是在潮流市場爆發(fā)前夜的大中華區(qū)市場。

不過也有持反對觀點的人士表示,投資Supreme這種小眾品牌似乎并不符合凱雷的延續(xù)的投資作風,后者就是一個直接投資的行為,在3至5年后拋售股權套利。

目前Supreme開店選擇非?量,認為不具備開設店鋪的城市就堅決不會開設,其店鋪僅分布在洛杉磯、紐約、東京、巴黎以及倫敦等公認的時尚之都。有知情人士對時尚頭條網表示,作為一個有靈魂信仰的潮流品牌,Supreme或將有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場,而保持其稀有性與特別性。


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