日前,美妝品牌NARS在某記者會(huì)上邀請(qǐng)“問(wèn)題藝人”柯震東站臺(tái)引發(fā)爭(zhēng)議。有網(wǎng)友認(rèn)為,此次NARS冒險(xiǎn)啟用被封殺的問(wèn)題藝人令人不解,直接損害了品牌在內(nèi)地市場(chǎng)的口碑,其中國(guó)公關(guān)團(tuán)隊(duì)此舉十分欠妥,有部分網(wǎng)友已經(jīng)在微博上聲明將抵制NARS。
距離柯震東吸毒被抓已經(jīng)過(guò)去了近四年,原本以為想著隨著時(shí)間的流逝網(wǎng)友們的記憶和憤怒會(huì)逐漸消失,沒(méi)成想微博的一個(gè)新的工作動(dòng)態(tài),又“惹怒”了網(wǎng)友。
6月29日柯震東在微博貼文,表示“開(kāi)心的一天,有工作是幸福的!”并感謝品牌邀請(qǐng)。沒(méi)想到,他出席活動(dòng)才2天,就被品牌大陸方要求刪文,對(duì)方公司還發(fā)聲明道歉。
背景板的“NARS”是日本資生堂旗下美妝品牌,2017年在上海來(lái)福士開(kāi)出了大陸首家門(mén)店。事件一出后,遭到了網(wǎng)友的抵制,影響了品牌的市場(chǎng)形象。事后,NARS立即發(fā)出了聲明道歉。
明星代言是品牌方增加社會(huì)影響力和吸粉的慣用手段,積極正面、人氣高的明星自然會(huì)給品牌帶來(lái)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益,但一旦明星被曝出負(fù)面新聞后,如出軌、吸毒,品牌形象將大打折扣,處理的方法大多是擺明自身態(tài)度,與代言明星“劃清界限”。
柯震東于2011年因電影《那些年,我們一起追的女孩》大火,進(jìn)入演藝圈,此后幾年順風(fēng)順?biāo),更是各大品牌青睞的“流量小生”,自然代言廣告應(yīng)接不暇。
據(jù)悉,“吸毒門(mén)”前,柯震東接到的品牌廣告多達(dá)20多家,其中半數(shù)以上都是世界500強(qiáng),如百事旗下的食品品牌桂格、歐萊雅旗下的美寶蓮、匯豐銀行、佳能相機(jī)、百勝旗下的肯德基、卡夫旗下的炫邁口香糖、美國(guó)通用旗下的雪佛蘭、美國(guó)強(qiáng)生旗下的隱形眼鏡品牌、德國(guó)拜爾斯道夫旗下的妮維雅、葛蘭素史克旗下的飲料葡萄適、聯(lián)合利華旗下的和路雪可愛(ài)多、日本Seven&i控股公司旗下的7-eleven以及康師傅、阿迪達(dá)斯、MIXBOX美爆妝扮、以純、福樂(lè)、統(tǒng)一。
事件一出后,這些品牌“紛紛站隊(duì)”,諸如炫邁口香糖、妮維雅、美寶蓮等紛紛聲明愿其痛改前非,肯德基更是直接終止了與柯震東的合作。
如今柯震東代言的品牌早已見(jiàn)不得他的聲影。
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