社交口碑不錯(cuò)的 NARS，8月下旬將正式進(jìn)入中國市場

分享到： | | | | 2017-8-3 09:30

資生堂把 NARS 帶進(jìn)中國市場的目的也很明確：豐富旗下品牌線。目前，進(jìn)駐百貨店的資生堂旗下品牌有 SHISEIDO、 IPSA、 Clé de Peau Beauté 等品牌，這些品牌無一例外地更傾向于護(hù)膚品領(lǐng)域。

7 月，資生堂旗下彩妝品牌 NARS 宣布正式進(jìn)入中國大陸市場。而據(jù)《日經(jīng)新聞》報(bào)道， 8 月下旬 NARS 將在微信商城先開展線上銷售， 9 月會(huì)在上海來福士廣場開設(shè)線下門店。

NARS 由彩妝師 Francois Nars 創(chuàng)立，盡管在消費(fèi)者心中 NARS 有著強(qiáng)烈的歐美彩妝品牌的印象，但實(shí)際上早在 2000 年資生堂就將其收購。目前 NARS 以百貨店門店為中心，進(jìn)入了全球 30 多個(gè)國家與地區(qū)，其中包括了香港與臺(tái)灣地區(qū)。

NARS 以粉底、眼影、口紅、腮紅等彩妝在彩妝迷中頗具知名度，據(jù)悉，資生堂將把 NARS 定位成高端彩妝品牌，在華產(chǎn)品基本價(jià)格為 350 元左右。

資生堂 2016 財(cái)年顯示，中國地區(qū)營收 1205 億日元，以人民幣進(jìn)行計(jì)算的話，營收較去年同期增長 11.4%。從品牌來看，最替資生堂賺錢的是只在中國地區(qū)銷售的歐珀萊，但真正帶動(dòng)資生堂從 2016 上半財(cái)年虧損 5 億日元，到下半財(cái)年實(shí)現(xiàn) 42 億日元利潤的則是高端品牌 Clé de Peau Beauté。

隨著中國彩妝市場不斷成熟，資生堂終于決定把不那么日系，色彩選擇多樣、追求個(gè)性的 NARS 帶入中國市場。

由于遲遲沒能正式進(jìn)入中國市場，在此之前，彩妝迷普遍通過 SNS 尋找試色，再在海淘平臺(tái)上購買 NARS。前不久， NARS Powermatte Lip Pigmen 啞光唇釉一在海外市場上市，“找丟網(wǎng)北美美容”、“彩妝資訊羊咩咩”等新浪微博美妝號(hào)立刻分享了大量試色。這就意味著， NARS 已經(jīng)在彩妝迷中形成了市場與口碑，資生堂不需要花費(fèi)精力對消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)者教育。

而在資生堂的計(jì)劃中，下一個(gè)進(jìn)入中國市場的旗下品牌則很有可能是 2016 年收購的 D&G。

不過為了在中國大陸地區(qū)開展業(yè)務(wù)， NARS 改變了反對動(dòng)物實(shí)驗(yàn)的立場。 NARS 在官方 Instagram 表示：“盡管我們堅(jiān)信不通過動(dòng)物實(shí)驗(yàn)也能證明產(chǎn)品的安全性，但我們必須遵守中國在內(nèi)的當(dāng)?shù)厥袌龇��！?/p>

聲明一經(jīng)發(fā)布，就出現(xiàn)了超過 5400 條反對評論。事實(shí)上，中國在 2014 年就不再要求國內(nèi)生產(chǎn)的商品進(jìn)行動(dòng)物實(shí)驗(yàn)，但從海外進(jìn)口的商品依舊需要在相關(guān)試驗(yàn)機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)。

但對喜愛的 NARS 的彩妝迷來說，他們可能會(huì)比較關(guān)心的是向來起名很大膽的 NARS 如何為 Orgasm、Rated R、Sex Machine 等彩妝翻譯出比較文藝委婉、符合中國相關(guān)法規(guī)的名字。

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