完善童裝市場布局，森馬設(shè)立西安巴拉巴拉子公司

7月10日晚間，中國服裝協(xié)會副會長單位、浙江森馬服飾股份有限公司發(fā)布關(guān)于投資設(shè)立全資子公司的公告，擬以自有資金設(shè)立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，完善西北區(qū)域的童裝市場布局，提升品牌影響力。

森馬服飾表示，公司擬以自有資金設(shè)立全資子公司西安巴拉巴拉服飾有限公司，注冊資本為人民幣500萬元。經(jīng)營范圍將涉及銷售服裝鞋帽，箱包，皮革制品，工藝美術(shù)品，文具，玩具，家具，照明設(shè)備，針、紡織品，市場營銷策劃與企業(yè)管理咨詢。

“一帶一路”成為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，以其產(chǎn)業(yè)投資、資源開發(fā)、經(jīng)貿(mào)合作、金融合作、生態(tài)環(huán)保等領(lǐng)域得到眾多企業(yè)的建設(shè)與規(guī)劃，而陜西最為面向中亞、南亞、西亞國家的通道、商貿(mào)物流樞紐、重要產(chǎn)業(yè)和人文交流基地，消費(fèi)潛力將進(jìn)一步被釋放與擴(kuò)大。森馬服飾設(shè)計(jì)西安巴拉巴拉服飾有限公司，將進(jìn)一步完善巴拉巴拉品牌在陜西省西安市及西北區(qū)域的市場布局，以提高巴拉巴拉品牌的影響力與市場占有率，為森馬服飾實(shí)現(xiàn)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示2017 年巴拉巴拉的市場份額為5.0%，遠(yuǎn)高于國內(nèi)童裝市場的第二名adidas(1.1%)及第三名Pepco(0.8%)。森馬服飾旗下品牌巴拉巴拉童裝在國內(nèi)童裝市場占據(jù)龍頭地位，在品牌知名度、市場占有率、渠道規(guī)模等方面均優(yōu)先與其他童裝品牌，且業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁。據(jù)森馬服飾2017年年報顯示，森馬童裝營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)63.22億元，相較上年同期增長26.4%，占據(jù)森馬營收的52.56%，成為森馬服飾業(yè)績增長的主要動力。

近年來國內(nèi)服裝市場競爭不斷加劇，國際快時尚品牌、運(yùn)動品牌、奢侈品牌的涌入一定程度上打擊著國內(nèi)休閑服飾的發(fā)展，森馬服飾休閑服飾呈現(xiàn)出增長放緩狀態(tài)，且拓展空間達(dá)到一定限度。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年森馬休閑服飾品類營業(yè)收入實(shí)現(xiàn)56.3億元，同比增長0.6%，營業(yè)利潤實(shí)現(xiàn)16.5億元，同比下降15.27%。對此，森馬服飾加緊布局童裝市場，保證企業(yè)整體盈利能力的穩(wěn)定性。

據(jù)悉目前森馬服飾旗下童裝品牌有Balabala、MarColor、Mini balabala、mongdodo、badibadi等，且不斷拓展童裝業(yè)務(wù)，并將其定位為一項(xiàng)長期戰(zhàn)略，以鞏固森馬服飾的整體地位。

2018上半年，森馬服飾收購了高端童裝品牌Kidiliz、設(shè)立綺美服飾子公司經(jīng)營THE CHILDRENS PLACE品牌、巴拉巴拉品牌進(jìn)駐香港市場，在布局品牌多元化的同時進(jìn)一步推進(jìn)品牌全球化發(fā)展，以拓展森馬業(yè)務(wù)版圖，提升品牌國際影響力。

森馬服飾曾公開表示，未來將由休閑服飾業(yè)務(wù)向兒童產(chǎn)業(yè)、電商產(chǎn)業(yè)和投資性產(chǎn)業(yè)延伸，逐步創(chuàng)造四大產(chǎn)業(yè)集群共同發(fā)展的格局。一系列動作展現(xiàn)出森馬服飾在深耕童裝市場的同時，通過品牌多元化、國際化布局，提升品牌影響力以創(chuàng)造更高溢價空間，并將注重面料研發(fā)與設(shè)計(jì)技術(shù)，創(chuàng)造出高品質(zhì)的童裝，將國內(nèi)童裝消費(fèi)升級趨勢日益顯現(xiàn)。