Gucci 2018秋季男裝廣告有寵物雞和小鮮肉 指望他們帶貨能成嗎？

近日，GUCCI發(fā)布了2018秋季男裝Tailoring系列廣告大片，以及一則簡(jiǎn)短的故事片。當(dāng)紅的90后英國(guó)男歌手、演員Harry Styles是這一季廣告片中的主角，成為了GUCCI男裝最新的焦點(diǎn)名片。

Christopher Simmonds 為廣告大片擔(dān)任創(chuàng)意總監(jiān)，并由Glen Luchford拍攝。靜態(tài)照中，Styles身著數(shù)套GUCCI成衣，以及項(xiàng)鏈、戒指和胸針等配飾，有紐扣式休閑襯衫、羊毛披肩、刺繡西服、格子及條紋襯衫。鞋子則有涼鞋、樂(lè)福鞋和休閑運(yùn)動(dòng)鞋的樣式。照片中的Styles有些不耐煩地依靠在英國(guó)北部一家炸魚(yú)小店的窗外、柜臺(tái)邊，等待熱乎乎的食物出爐。他的身邊有幾只寵物雞，或是有幾只寵物狗圍繞著。

在一分鐘的廣告片中，Styles身著格子大衣，抱著一只寵物雞來(lái)到了這家炸魚(yú)店。店里擠滿了排隊(duì)的大人和小孩，他拿到炸魚(yú)后，不知有意還是無(wú)意，把寵物雞留在了柜臺(tái)上轉(zhuǎn)身便走出店外。

廣告片下方的評(píng)論區(qū)，有網(wǎng)友調(diào)侃道：“小雞，Harry可能把你忘了，但是我們永遠(yuǎn)不會(huì)忘記你�！� 這則廣告在GUCCI官方Instagram賬號(hào)上發(fā)布不到20小時(shí)，便得到了近90萬(wàn)的瀏覽量。

在Styles之前，英國(guó)演員Tom Hiddleston和Dapper Dan都曾為T(mén)ailoring系列拍攝過(guò)廣告，而Styles曾擊敗貝克漢姆，被美國(guó)《GQ》評(píng)為“最會(huì)穿衣服的男人”，因此GUCCI近幾年經(jīng)常為他贊助服裝。而在過(guò)去的幾個(gè)月中，Styles在2017年世界巡回演唱會(huì)“Harry Styles: Live on Tour”中一直穿著GUCCI的服飾，明顯讓粉絲們覺(jué)得他和GUCCI加強(qiáng)了聯(lián)系，他也順理成章地包攬了今年GUCCI男裝的廣告大片。

Styles在2010年通過(guò)選秀節(jié)目《英國(guó)偶像》出道，成為One Direction組合的一員。2016年單飛后資源一路飛升，在個(gè)人單曲多次奪得各大音樂(lè)榜單榜首時(shí)，還成為了一名演員。2017年上映的《敦刻爾克》又為他積攢了不少人氣，而去年底，維多利亞的秘密在上海辦秀時(shí)，他的獻(xiàn)唱也讓更多中國(guó)人認(rèn)識(shí)了他，而今年他只有24歲。不得不說(shuō)，Styles絕對(duì)是GUCCI吸引年輕人的正確選擇。

廣告中出現(xiàn)寵物狗的形象，對(duì)于GUCCI來(lái)說(shuō)也在意料之中，因?yàn)镚UCCI的創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele是一個(gè)狗狗愛(ài)好者。他自己養(yǎng)了兩只波士頓梗Bosco和Orso，今年他為中國(guó)狗年設(shè)計(jì)的新年系列中，這兩只寵物狗的形象幾乎霸占了所有款式。

這支廣告片的制作顯然在向Harry Styles的音樂(lè)風(fēng)格靠攏，配樂(lè)是披頭士樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典民謠《Michelle》。除了人氣擔(dān)當(dāng)Styles，攝影師Luchford也是與GUCCI合作多次的老朋友了，被稱(chēng)為“New Gucci攝影師”，是GUCCI轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵人物。他的作品，無(wú)論是靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)，都具有一定的故事情節(jié)性。對(duì)于熱愛(ài)豐富內(nèi)容的千禧一代來(lái)說(shuō)，“偶像+視覺(jué)”的刺激效果更容易讓他們買(mǎi)單。

這無(wú)疑又是一個(gè)GUCCI針對(duì)年輕人設(shè)計(jì)的廣告。GUCCI所屬的開(kāi)云集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官Francois-Henri Pinault曾在界面新聞的采訪中說(shuō)：“奢侈品不能只關(guān)心傳統(tǒng)，或者只去關(guān)心工藝更新，因?yàn)槲覀兊墓?jié)奏太快了。奢侈品應(yīng)該是能夠把價(jià)值觀通過(guò)衣服傳遞給年輕人，是和年輕人相關(guān)的。我和設(shè)計(jì)師見(jiàn)面不談具體設(shè)計(jì)，而是聊全球設(shè)計(jì)愿景。”而在2016財(cái)年的第四季度，Gucci的銷(xiāo)售額中有差不多一半都來(lái)自“千禧一代”顧客。