New Look或退出中國(guó) 接下去裁員和關(guān)店在所難免

在發(fā)布了巨額虧損的年報(bào)不到一周時(shí)間，英國(guó)高街服飾品牌零售商N(yùn)ew Look Group Ltd. 可能會(huì)退出曾經(jīng)想大展手腳的中國(guó)市場(chǎng)。

　　去年11月回歸公司救主的集團(tuán)主席Alistair McGeorge 周六在接受英國(guó)媒體Press Association采訪時(shí)表示，正在評(píng)估集團(tuán)所有門(mén)店，將會(huì)進(jìn)行規(guī)�？s減和裁員。

　　盡管Alistair McGeorge 未具體透露是否關(guān)閉中國(guó)門(mén)店以及關(guān)閉規(guī)模，但市場(chǎng)普遍認(rèn)為，他將糾正前首席執(zhí)行官Anders Kristiansen 的中國(guó)激進(jìn)擴(kuò)張策略。

　　在南非老板Christo Wiese 中國(guó)市場(chǎng)3年500店的“指導(dǎo)”下，以及潛在的做大規(guī)模IPO 的“利誘”，Anders Kristiansen 不但在中國(guó)市場(chǎng)大肆開(kāi)店，并采取更消耗資金的直營(yíng)模式，不過(guò)由于該公司中國(guó)擴(kuò)張之際并非擁有可以為所欲為的現(xiàn)金流，僅僅從前一次2011年的危機(jī)中恢復(fù)過(guò)來(lái)3年，New Look 在中國(guó)的所有門(mén)店均難以設(shè)置于核心商圈位置，加之該品牌并不為中國(guó)消費(fèi)者所熟知，品牌的中國(guó)擴(kuò)張?jiān)诮刂?017年3月25日的2017財(cái)年就難以為繼。

　　截至2017財(cái)年末，New Look 中國(guó)門(mén)店數(shù)量110間，當(dāng)年凈增25間，而截至2018年3月24日的2018財(cái)年，該品牌在中國(guó)的門(mén)店數(shù)為148間，凈增38間。

　　2018財(cái)年，由于New Look 失敗的中國(guó)擴(kuò)張策略，以及本土英國(guó)市場(chǎng)的接連失勢(shì)，而南非老板Christo Wiese 旗下約翰勒斯堡和法蘭克福上市公司Steinhoff International Holdings NV (SNHJ.J)(SNH.F) 陷入虛增收入和利潤(rùn)的財(cái)務(wù)丑聞之中，則令New Look 雪上加霜。

　　Anders Kristiansen 在2017年9月1日黯然下臺(tái)，并于今年6月1日加入香港公司Esprit Holdings Ltd. (0330.HK)思捷環(huán)球控股有限擔(dān)任相同職位。Anders Kristiansen 曾在Bestseller Fashion Group China 綾致中國(guó)擔(dān)任首席執(zhí)行官。

　　Christo Wiese 亦在上月退出公司，此前，New Look 已經(jīng)被控股股東——Brait SE (JSE:BAT) 減值至0，而南非私募股權(quán)公司在2015年中以7.8億英鎊收購(gòu)英國(guó)品牌90%股權(quán)。正是在上述交易下，New Look 進(jìn)行了罔顧市場(chǎng)環(huán)境的錯(cuò)誤擴(kuò)張策略。

　　Alistair McGeorge 曾在2011-2014年拯救過(guò)陷入債務(wù)困境的New Look 一次，但是目前的零售環(huán)境和New Look 自身的問(wèn)題顯然較前一次危機(jī)更為嚴(yán)峻，市場(chǎng)普遍認(rèn)為New Look 難逃破產(chǎn)重組和易主的最終結(jié)局，盡管英國(guó)公司在今年3月與業(yè)主簽署Company Voluntary Arrangement (下簡(jiǎn)稱(chēng)CVA)協(xié)議，進(jìn)行關(guān)店降租。

　　根據(jù)New Look 的CVA 協(xié)議，公司將關(guān)閉英國(guó)593家門(mén)店中的60間，同時(shí)將6間門(mén)店轉(zhuǎn)為第三方運(yùn)營(yíng)，另外393間將會(huì)提議業(yè)主減租。上述關(guān)店和減租可能造成高達(dá)980人的裁員，占集團(tuán)目前15,300名員工的6.4%。

　　不過(guò)CVA 協(xié)議并不包括中國(guó)市場(chǎng)，而在最新的年報(bào)發(fā)布中，New Look 對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)和未來(lái)發(fā)展只字未提，因此被猜測(cè)可能將單獨(dú)發(fā)布中國(guó)市場(chǎng)的策略。此前多數(shù)在中國(guó)經(jīng)營(yíng)困難的國(guó)際公司均以關(guān)閉實(shí)體店保留電商渠道為借口，隨后再默默關(guān)閉電商，完成徹底退場(chǎng)。

　　6月中旬的年報(bào)顯示，2018財(cái)年，New Look 持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)虧損高達(dá)7,430萬(wàn)英鎊，而2017財(cái)年同期有9,760萬(wàn)英鎊的營(yíng)業(yè)利潤(rùn);期內(nèi)集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 虧損1,070萬(wàn)英鎊，其中包括一次性成本3,400萬(wàn)英鎊，而2017財(cái)年集團(tuán)經(jīng)調(diào)整后EBITDA 為1.550億英鎊。

　　目前掌管集團(tuán)的執(zhí)行主席Alistair McGeorge 在業(yè)績(jī)更新中表示，過(guò)去一年對(duì)公司來(lái)說(shuō)非常困難，這不僅僅源于極具挑戰(zhàn)的外部環(huán)境，同時(shí)內(nèi)部亦出現(xiàn)問(wèn)題。他稱(chēng)，自去年11月以來(lái)，公司一直致力于做出必要的改變，使業(yè)務(wù)回到正軌，并與客戶(hù)重新建立聯(lián)系。

　　Alistair McGeorge 號(hào)稱(chēng)公司的恢復(fù)計(jì)劃正在進(jìn)行中，已經(jīng)進(jìn)行了大量的改進(jìn)，以幫助穩(wěn)定業(yè)務(wù)，降低固定成本令公司處于一個(gè)更有利的位置，以推動(dòng)未來(lái)的全價(jià)銷(xiāo)售。