看好專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域 歐萊雅收購了一個美國染發(fā)品牌

在社交媒體上吸引了眾多專業(yè)發(fā)型師關(guān)注的美國染發(fā)品牌Pulp Riot，最近成為了歐萊雅集團專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部的一員。

5月25日，歐萊雅集團宣布完成了對染發(fā)品牌Pulp Riot的收購，但尚未透露交易具體條款。這也是繼月初確認收購韓國美妝品牌3CE母公司Stylenanda后，集團在本月內(nèi)完成的第二筆美妝領(lǐng)域的收購。

美國染發(fā)品牌Pulp Riot

Pulp Riot由David和Alexis Thurston在2016年6月在美國創(chuàng)立，品牌在社交媒體上的影響力以及與全球?qū)�業(yè)發(fā)型師的連接深度是其特點和優(yōu)勢。創(chuàng)立之初，品牌就利用Facebook、Instagram等平臺邀請發(fā)型師分享染發(fā)作品，推廣具有潮流染發(fā)色調(diào)與技術(shù)等。目前，F(xiàn)acebook上僅對美發(fā)專業(yè)人士開放的Pulp Riot Artists小組已聚集了全球1.7萬名發(fā)型師，而Instagram上的粉絲也超過了67.5萬。

活躍在社交媒體上的Pulp Riot

美國本土是Pulp Riot染發(fā)產(chǎn)品的主要市場，歐萊雅集團旗下專業(yè)沙龍產(chǎn)品分銷商 SalonCentric是品牌在美國的最大分銷商。2017年P(guān)ulp Riot凈銷售額為110萬美元。歐萊雅專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部主席Nathalie Roos表示，集團將推動Pulp Riot在國際市場的增長。

對于僅有染發(fā)產(chǎn)品線的Pulp Riot來說，加入歐萊雅集團也有更多資源開發(fā)產(chǎn)品、進入更廣闊的市場�！拔覀兿Ｍ�不斷拓展業(yè)務(wù)、觸及更大的市場，并在美發(fā)沙龍中獲取更多零售機會�！盤ulp Riot的CEO及創(chuàng)始人David Thurston透露，品牌將在近日推出洗發(fā)水和護發(fā)素產(chǎn)品。

實際上，與其他部門相比，歐萊雅集團旗下專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部業(yè)績相對疲軟。

集團2018財年第一季度數(shù)據(jù)顯示，按當前匯率計，集團銷售額同比下降1%至67.8億歐元；剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，銷售額同比增長6.8%；其中，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部按當前匯率計的銷售額同比下降7.1%至7.97億歐元。剔除匯率因素、并購和資產(chǎn)處置交易的影響，銷售額同比增長1.9%。雖然美國、亞太、東歐、巴西市場實現(xiàn)增長，但受西歐市場影響仍持續(xù)疲軟。

但全球美發(fā)市場的穩(wěn)定增長仍為行業(yè)帶來不少機遇。根據(jù)研究公司 Mordor Intelligence 的數(shù)據(jù)，2017年全球美發(fā)市場銷售額850億美元，年均增長率3.69%。預(yù)計到2023年銷售額將達到1060億美元。

近年來，歐萊雅集團也在不斷升級業(yè)務(wù)模式，在產(chǎn)品、渠道、服務(wù)體驗等各方面提升專業(yè)美發(fā)領(lǐng)域的能力。

早在2016年，歐萊雅集團就收購了專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品全服務(wù)經(jīng)銷商Raylon重要資產(chǎn)，借此擴大了SalonCentric在美國多個州和地區(qū)的專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品分銷渠道，覆蓋約 3500家美發(fā)沙龍。2017年5月，SalonCentric又通過收購紐約同行Four Star Salon Services的關(guān)鍵資產(chǎn)，進一步拓展美國東北部市場，并共享SalonCentric在品質(zhì)教學、沙龍服務(wù)和提升客戶體驗方面的經(jīng)驗。

產(chǎn)品方面，為迎合消費者對于天然植物成分美發(fā)產(chǎn)品的需求，集團在2017年12月推出了首個全植物配方的染發(fā)劑Botanea。并表示，歐洲各地的美發(fā)沙龍將從2018年5月開始使用這些新產(chǎn)品。

智能化、定制化的技術(shù)創(chuàng)新也被引用在了美發(fā)領(lǐng)域，以提升消費者體驗與服務(wù)。

2018年1月，歐萊雅集團推出了與加拿大美妝數(shù)字技術(shù)公司Modiface合作的專業(yè)3D染發(fā)APP“Style My Hair”。這款 APP主要為沙龍的專業(yè)造型師提供幫助，可實時為消費者提供虛擬嘗試新發(fā)色的服務(wù)，掃描確認客戶的頭發(fā)情況后，APP將提供多種染色方案供選擇。

3D染發(fā)APP“Style My Hair”

而近日，集團旗下高端專業(yè)美發(fā)品牌卡詩展示了一款基于手機應(yīng)用程序和流媒體攝像頭的個性化頭皮和發(fā)質(zhì)診斷應(yīng)用。通過這項技術(shù)，頭發(fā)護理專家將可以向他們的客戶推薦最為合適的護發(fā)產(chǎn)品。