為重振市場，Prada一口氣在西安SKP開了7家店

自北京華聯(lián)旗下高端百貨店SKP宣布將在西安落戶后，奢侈品牌們在中國市場又找到了一個新的活躍市場。

　　據(jù)《女裝日報》報道，意大利奢侈品集團(tuán)Prada于5月在西安SKP百貨內(nèi)開設(shè)了7家門店——包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。

　　其中，位于一層的兩家占地面積分別為3888平方英尺(約361平方米)以及2180平方英尺(約202平方米)的Prada店鋪主要用于銷售男女成衣系列，另一家占地面積超過1500平方英尺(約為139平方米)的Prada女鞋店，則位于購物中心的4層。所有店鋪內(nèi)都鋪設(shè)了黑白方格的大理石地板，還加入了類似Osvaldo Borsani的座椅等具有五十年代意大利家具風(fēng)格的裝置。

　　同屬Prada集團(tuán)的時尚品牌Miu Miu，它的成衣、配飾和鞋履綜合店也位于一層，占地面積同樣達(dá)到了200平米左右，另外一家開在5層的商店則致力于該品牌的鞋類商品。品牌一直以來主打的淺藍(lán)色錦緞面料在這家店鋪里也同樣顯眼，還搭配了水晶陳列柜、大理石桌子以及天鵝絨沙發(fā)。

　　而另外的兩家Church’s店鋪則分為男裝和女裝兩家，分別位于SKP的二層和五層。

　　而這對于急迫拓展中國市場的Prada來說，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　5月28日，Prada于去年在澳門開啟首站的世界巡回快閃店“Prada Silver Line”也將在西安SKP內(nèi)正式開業(yè)。與在澳門展示的店鋪相同，該快閃店將呈現(xiàn)一個虛擬的火車站，主要展出配飾和手袋并為顧客提供購買服務(wù)。

　　可以說，這一系列舉動，足以顯示Prada希望從中國市場入手來增加品牌效益的野心。

　　根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場在2017年達(dá)到了1.16萬億歐元的市場，同比增長了5%。而Prada在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增速放緩后，盡管在2017年集團(tuán)銷售額下降3.6%至30.5億歐元，且按固定匯率計算，銷售額也下降2%。但在增速上仍獲得了6%的較大比例增長。

　　中國市場一直是曾經(jīng)在香港證券交易所上市的Prada的焦點(diǎn)。比如說去年，Prada就首次把其品牌電商服務(wù)推廣到了中國市場，使中國的消費(fèi)者不僅可通過 Prada中文官網(wǎng)選購 Prada精選系列，在線下門店中購買商品的時候也可以使用中國的線上支付平臺進(jìn)行支付。除此之外，還在線下新增設(shè)了兩家直營店鋪。事實(shí)證明，這一系列舉措確實(shí)給Prada帶來了一定的成效，其在大中華區(qū)的收入在2017年增長了5%，達(dá)到6.45億歐元。

　　為了延續(xù)這一增長趨勢，早在今年3月，Prada的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在與分析師就2017財務(wù)報告發(fā)表評論的電話會議上，還強(qiáng)調(diào)了該集團(tuán)接下來要重點(diǎn)致力于提升品牌的全球知名度，包括加大對網(wǎng)絡(luò)商店的投資，翻新、搬遷線下的140個實(shí)體店鋪以及推出75個快閃商店，在商品價格上也將做出更豐富的調(diào)整。

　　然而也有聲音質(zhì)疑，如此大規(guī)模并且集中的增設(shè)店鋪，給Prada帶來的還有巨大的運(yùn)營成本，何況西安SKP尚處于試驗(yàn)階段。這次的巨大投資究竟會給品牌帶來更好的發(fā)展還是更多的資源浪費(fèi)，現(xiàn)在還不能下定論。