豆豆鞋Tod’s銷售恢復(fù)增長(zhǎng) 學(xué)習(xí)快時(shí)尚

Tod’s 品牌在一季度恢復(fù)銷售增長(zhǎng)的同時(shí)Roger Vivier 意外出現(xiàn)下滑，而母公司Tod’s SpA (TOD.MI) 管理層仍然對(duì)前景持樂(lè)觀態(tài)度，預(yù)計(jì)夏季可助長(zhǎng)Tod’s 和Roger Vivier 核心產(chǎn)品的銷售，隨著新戰(zhàn)略計(jì)劃的實(shí)施業(yè)績(jī)也會(huì)有改善。

然而投資者并不買賬，Tod’s SpA (TOD.MI) 在周四盤(pán)中下跌最多5.1%至59.75歐元。

該集團(tuán)在財(cái)報(bào)中指出一季度因?yàn)楫a(chǎn)品的季節(jié)性而錄得4.4%的同店銷售跌幅，首席財(cái)務(wù)官Emilio Macellari 在電話會(huì)議上對(duì)分析師表示不擔(dān)心上季由于歐洲天氣偏冷和毛利較低的小型手袋暢銷而造成的下滑，并預(yù)計(jì)二季度便可恢復(fù)增長(zhǎng)。他坦言難說(shuō)小包的潮流能維持多久，希望“多銷”能夠抵消薄利。

最大市場(chǎng)意大利本土一季度銷售同比銳減11.6%，Emilio Macellari 指出本土市場(chǎng)“非常艱難”，在管理層為保障應(yīng)收賬款而采取謹(jǐn)慎分銷策略導(dǎo)致批發(fā)業(yè)務(wù)以雙位數(shù)速度下滑的同時(shí)，直營(yíng)渠道也受累于游客減少和天氣不佳而出現(xiàn)個(gè)位數(shù)跌幅。

固定匯率計(jì)歐洲、美洲和世界其它市場(chǎng)分別實(shí)現(xiàn)1.9%、2.3%和3.3%的增長(zhǎng)。大中華區(qū)再次以4.4%的增速領(lǐng)跑，中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門(mén)都有增長(zhǎng)，Emilio Macellari 透露內(nèi)地銷情和中國(guó)游客在亞洲市場(chǎng)的消費(fèi)都尤其積極，與此同時(shí)意大利、歐洲和美國(guó)的中國(guó)游客數(shù)量減少。

期內(nèi)只有Tod’s 的銷售按年上升1.3%，Hogan、Roger Vivier 和Fay 各錄得5.2%、2.8%和12.0%的降幅。集團(tuán)在3月為Roger Vivier 聘請(qǐng)了曾服務(wù)Prada SpA 普拉達(dá)(1913.HK) 和Christian Dior 的設(shè)計(jì)師Gherardo Felloni 為新的創(chuàng)意總監(jiān)，接替過(guò)去16年一直擔(dān)任該職務(wù)的Bruno Frisoni。

Tod’s SpA 稱Roger Vivier 因?yàn)楦邔?duì)比基數(shù)和產(chǎn)品季節(jié)性而下滑

Tod’s SpA 凈銷售按年減少5.2%至2.261億歐元，固定匯率計(jì)減幅為1.8%。管理層在財(cái)報(bào)及電話會(huì)議上多次強(qiáng)調(diào)一季度業(yè)績(jī)“意義不大”。主席兼首席執(zhí)行官Diego Della Valle 在財(cái)報(bào)中指出鑒于新的業(yè)務(wù)模式仍未見(jiàn)效，上季的表現(xiàn)符合集團(tuán)預(yù)期，他在電話會(huì)議上繼續(xù)補(bǔ)充，稱新模式在“適當(dāng)?shù)臅r(shí)間框架內(nèi)會(huì)取得卓越的成果”。

今年2月，Diego Della Valle 提出名為“Tod’s Factory”的計(jì)劃，將按季上新的傳統(tǒng)模式改為在聚焦經(jīng)典款式常規(guī)上新的基礎(chǔ)上，在年中推出更多與設(shè)計(jì)師和友好品牌合作的膠囊系列和限定產(chǎn)品，使頻率提高到每?jī)蓚�(gè)月甚至每月一次。意大利奢侈品同行Moncler SpA (MONC.MI) 盟可睞也在今年初采取了類似的模式。

Emilio Macellari 指出新計(jì)劃的成效要從下半年才開(kāi)始顯現(xiàn)，“我們關(guān)注的是中、長(zhǎng)期效果�！�

Emilio Macellari 在三月發(fā)布上財(cái)年業(yè)績(jī)時(shí)，表示今年Tod’s SpA 銷售可達(dá)到9.79億歐元的市場(chǎng)預(yù)期，同時(shí)預(yù)計(jì)Roger Vivier 會(huì)有中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，Tod’s 能扭轉(zhuǎn)去年的跌勢(shì)、Fay 將大致維持持平，而Hogan 的表現(xiàn)需取決于國(guó)際市場(chǎng)。

Tod’s SpA (TOD.MI) 周四收?qǐng)?bào)59.55歐元，全天下跌5.1%。