奢侈品牌Tod‘s ：成衣業(yè)務非常艱難 不排除關閉的可能

意大利奢侈品牌Tod's一直投資擴張并推廣其女裝成衣系列，希望能夠借此吸引更多潛在消費者，不過，鑒于該業(yè)務長期不符合市場的預期表現，Tod's集團首席財務官Emilio Macellari在周三發(fā)布集團財報的會議上表示，集團計劃將重新回歸到奢侈皮革制品業(yè)務。

Emilio Macellari表示，最近Tod's女裝創(chuàng)意總監(jiān) Alessandra Facchinetti的離任，女裝品牌的忠實擁躉開始迷失方向，公司將采用新舉措使Tod's變成更為時尚驅動型的品牌，重新給消費者帶來信心。

Emilio Macellari認為公司將重心轉移到皮革制品業(yè)務是正確的決定，他透露，目前品牌的成衣系列仍然需要更多的投資，這將對公司的盈利能力產生重大影響，目前發(fā)展成衣業(yè)務的成本很高，設計師的費用也水漲船高，服裝制造成本以及時裝秀的費用也尤其高昂。

Emilio Macellari指出，3年前Tod’s品牌還未開發(fā)成衣線時，公司的息稅前利潤一般在24%的范圍內，但開發(fā)成衣線后，2015年底息稅前利潤已經下降至19.5%，由此說明成衣系列的確對公司的盈利造成負面影響。

據報道，Alessandra Facchinetti離任Tod’s女裝創(chuàng)意總監(jiān)后，傳聞Tod's男裝創(chuàng)意總監(jiān)Andrea Incontri將兼任該品牌女裝創(chuàng)意總監(jiān)，有分析指這也意味著品牌正在節(jié)約設計師的費用。Emilio Macellari并未對此作出回應，他指出，公司正在挑選合適的人才負責產品設計部門，另外還在選擇能夠利用內部資源協助團隊合作的人才。正如他之前所提及的，Tod’s正打算將重心轉移回品牌的核心業(yè)務，專注于發(fā)展皮革制品。

雖然Tod’s不會立馬放棄成衣部門，但Emilio Macellari強調，成衣業(yè)務如果推出5至6季度后，依然對公司盈利起不到正面作用的話，公司將會放棄該計劃。

據Tod’s集團周三發(fā)布的財報數據顯示，集團第一季度總營收2.49億歐元，按當前匯率計算，同比下降3.1%。公司所有產品類目銷售均下降，降幅最大的產品類目為皮具及配件，該品類銷售下降11.1%至3290萬歐元；鞋類銷售下降2%至2億歐元；來自成衣的收入基本穩(wěn)定在1600萬歐元。

從去年業(yè)績來看，香港是唯一一個錄得消極表現的地區(qū)，而且租金成本偏高仍然是一大問題。首席財務官Emilio Macellari認為，香港或許會成為集團實施縮減門店策略的地區(qū)之一。

Tod’s集團去年營業(yè)總收入上漲7.4%至10.3億歐元，不過中國大陸地區(qū)銷售額與2014財年持平，保持2.2億歐元的收入水平。集團投資人Cinzia Oglio指出公司已經開始看到中國市場正在好轉，但目前尚未觀察到香港市場有好轉的趨勢，業(yè)績仍不樂觀。

在零售渠道方面，集團計劃今年新開10至15間門店，同時還會關閉一些銷售不振的店鋪，在第一季度已開設4間新店。在批發(fā)業(yè)務方面，Emilio Macellari透露，批發(fā)業(yè)務表現非常積極，訂單量非常充足。

第一季度和第二季度第一周疲軟的銷售情況印證了集團全年營收至多增長4%的預期，息稅前利潤也將在25%的范圍內，Emilio Macellari指出，成衣銷售面臨挑戰(zhàn)，但并不是不可能戰(zhàn)勝目前的時尚零售環(huán)境，盡管上半年的表現差強人意，但展望下半年公司業(yè)務將表現積極。

有分析人士表示，特別對于中國市場而言，現在對如包括Tod’s奢侈品牌而言，價格更親民的手袋商品正成為重要的收入來源，尤其是考慮到大多數時裝秀上的服裝完全賣不出去或者只能賣出少量的狀況下。有分析人士表示，手袋已成為一個標志性商品，而奢侈品牌零售商們需要利用一切機會去證明品牌旗下手袋的受歡迎程度，也正是Tod’s為什么強調奢侈皮革制品業(yè)務的原因。